以RAP说唱结合MG动画、总书记卡通形象多次出现、时长超过三分钟……端午假期最后一天，山东卫视《山东新闻联播》头条播发了一则题为《开启新征程——晒晒山东五年的成绩单》的动漫。
1000多字的配音文稿配以RAP等形式进行多种形式的表达，视频通过两个卡通人物“大鲁哥”“小齐妹”的口吻，以3分多钟的篇幅，展示了党的十八大以来，山东干部群众牢记习近平总书记“走在前列”的殷切嘱托，携手并肩、砥砺前行，在经济发展、民生改善、改革攻坚、全面从严治党等众多领域取得的成绩。
《山东新闻联播》是山东广播电视台制作的一档时政新闻节目。在所有卫视中，《**新闻联播》或者《**新闻》往往是最重要的一档新闻节目，以报道当地党政主要领导同志活动、当地改革发展成就等为主，时间多在中央电视台《新闻联播》节目前播出。和中央台《新闻联播》一样，各省市“新闻联播”具有重要地位——一般被认为具有丰富的政治内涵，成为了解当地政治动态的风向标。
《山东新闻联播》每天18:30在山东卫视播出，在这个时长只有20分钟的时政新闻节目中，《开启新征程——晒晒山东五年的成绩单》这则动漫占据了3分多钟，约占整个新闻节目时长的1/6。
据悉，这则漫画作品由山东广播电视台“中央厨房”生产。一个十余人组成的生产团队在不到两周的时间内，完成了撰稿、原画设计、动态制作等程序。
在过去几个月中，动漫作品在齐鲁网和闪电新闻APP发布，已成为常态，但通过一档有特殊政治意义的时政新闻节目在头条播发，用山东广播电视台融媒体资讯中心副主任谭鲁民的话说，这是“破天荒第一次”。“中央厨房‘烹制’的‘精品菜’端到新闻联播这个‘大桌’上，这更是中央厨房在主题新闻报道中的一次有效尝试和探索。”
谭鲁民认为，做主题新闻报道早已不再是人民印象中“板着脸”、一成不变，“而是要创作让老百姓喜闻乐见的作品，真正让大家听得懂、喜欢看、能接受、有共鸣”。
“终端随人走、信息围人转”已成为信息传播的新态势，大主题、小切口的动漫作品一经播发，迅速在网络上形成强大的传播态势，截至5月31日12点，该则动漫全网播放量超过1000万。
为推动传统媒体和新兴媒体尽快从相“加”迈向相“融”，打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体，传媒界都在探索如何构建媒体融合新生态。在此大背景下，山东广播电视台通过搭建新平台、开拓新渠道、培育新业态，打破条框分割和频道界限，成立融媒体资讯中心，启动“中央厨房”项目，推出了各种样式和形态的新闻产品，以满足用户体验和个性表达需求，此次动漫作品便是山东广电一次媒体融合实践的成果。
谭鲁民说，这次动漫作品的创作和播发既是“一次采访、分类制作、定向推送、多屏分发”的实践，针对电视、新媒体和社交媒体等不同受众分众传播，产生了矩阵传播效应；同时也对媒体人队伍建设提出了更高要求，比如，要探索培养可视化新闻报道人才，培养全能型记者。“我们还将陆续推出系列作品，不断创新话语体系和表达方式，用融媒体、可视化、立体式的手段讲好中国故事，让主阵地更牢固、主旋律更响亮”。
据查，省级“新闻联播”层面，还未曾出现使用动画片作为头条的先例。梳理《山东新闻联播》此前一周以来的头条可发现，四条为《牢记总书记嘱托 奋力走在前列》的系列报道，两条为省领导同志调研的新闻，一条为山东省委全面深化改革领导小组会议召开的时政新闻。
