新年伊始，万象更新!各位卖家是否已经开始规划新一年的业务蓝图了呢?如何精准布局,发掘高性价比的流量入口兼顾引流与转化,让品牌和产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，无疑是每位卖家都在深入探索的课题。（华南城四少和坂田五虎都来了，点击立即报名1月15日2025雨果大会·深圳，一年一次，不可错过！）
不少卖家已经开始利用商品推广、品牌推广，让自家品牌和产品被更多人看见。但是也别忘了和商品推广、品牌推广并驾齐驱的展示型推广!
展示型推广拥有以下优势：
· 独特的触达渠道
· 新增的成本控制
· 升级的投放匹配逻辑
· 兼顾引流与转化的重要广告投放担当
本期，就让我们一起来看看,展示型推广能够带给我们哪些助力以及最新功能组合的应用，开启新一年的高效投放吧!与此同时，2025亿级大卖新春茶话私享会，1月14日将于深圳召开，进入高质量跨境社交圈的第一步，点此报名解锁
一、打开展示型推广新世界大门
近期，展示型推广在原有的基础上进行了不少新升级，下面我们就来回顾一下:
1、成本控制再次更新
现在，除了针对触达、页面访问次数成本控制功能,基于转化量的成本控制功能也已经全面开放。
这三种优化方案在成本控制的原理和操作上是一样的,卖家们在开启成本控制的时候,需要手动设定vCPM(每千次可见展示成本)、CPC(点击付费)或CPO(每笔订单成本)的上限，以确保广告支出不超出预算。这个设定会自动应用在后续选择的所有细分投放类型。
借助先进的机器学习模型，系统将会在7天内以平均单次成本不超过设定的竞价，且总支出不超过预算的前提下，自动化争取优质流量。
2、投放菜单全面升级
以往，展示型推广的投放设置根据投放匹配逻辑，分为内容相关投放和受众投放。现在，新的投放菜单已经更新，包含了四种投放类型。
通过匹配不同精度和广度的受众，帮助实现从建立品牌认知到提升销售转化的全方位广告目标。具体包括:
· 内容相关投放
针对当前正在浏览自家品牌推广商品或其他相似产品、品类和品牌的受众进行触达。
· 再营销受众
针对之前浏览或购买过自家品牌推广商品其他相似产品、品类和品牌的受众进行再营销。
· 场内客群受众
触达那些最近的活动表明可能购买某一类别产品的受众。
· 兴趣和生活方式受众
针对购物和娱乐行为表明具有某些兴趣或生活方式偏好的受众进行触达。
3、新增竞价建议功能
为了进一步提升投放效率，展示型推广为“再营销受众”投放新增了建议的竞价。这些建议竞价是基于定向目标的近期历史竞价数据计算得出的，包括建议竞价以及竞价上下限。
同时，广告的“优化方案”和计费方式设置也会对竞价建议产生影响。因此，卖家们需要根据实际情况灵活调整并利用这些建议，以实现最佳的投放效果。
除此以外，展示型推广还有亚马逊企业购、智能图片生成等新功能，可以帮助卖家降本增效，抓住机遇。如果你还没尝试过这些新功能，也可以点击下方海报，了解一下!
二、 组合使用新功能，实现低成本高效益投放
在深入了解展示型推广的新功能后，我们该如何巧妙地组合使用这些功能，以最小的成本实现最大的推广效益呢?接下来,我们就来一步一步进行拆解。
Step1:明确目标
找到并赢得高意向(已浏览/已购买过相关产品)顾客的关注和购买。
Step2:选择优化方案,控制订单成本
可以选择“转化量”作为优化方向,勾选成本控制功能。设置合理的每笔订单成本数值，帮助灵活调整出价策略,让广告成本更加可控。
需要注意是,广告的计费模式仍然是CPC,设置过低的成本可能会影响广告投放的覆盖范围与效果。建议结合细分投放类型下的CPC竞价和对产预计转化率，来设置每笔订单的成本值。
Step3:选择定向投放方式，精准触达目标客群
1、内容相关投放
· 选择建议竞价-动态细分，聚焦与推广商品或品类相似的优质流量。
· 利用内容相关投放，锁定与产品相关的品类或竞品作为对标，让广告出现在对标商品的详情页上，覆盖更多潜在顾客。如果不确定竞争对手产品有哪些，在选择品类时可利用细化功能筛选出弱势竞品(如价格高、评价低、无Prime配送)，以提升转化率。
2、再营销受众
· 选择建议竞价，结合回溯期(浏览+购买，7-90天)与动态细分(推广商品、相似商品)，精准触达高潜人群。
· 利用再营销受众的投放，触达已浏览、已购买或者正在浏览与您选择的条件相匹配的消费者例如:
-电子配件品牌(耳机和网络摄像头等)可触达近期(如14天内)浏览/购买新电脑的顾客。
-美妆品牌可向30天内浏览/购买单片面膜的顾客推广7天装面膜。
呆
-办公椅品牌可通过更长的回溯期，投放给浏览/购买过相关品类(如电脑显示器、支架)的消费者,拓宽引流渠道,提升转化可能性。
通过对以上这些功能的深入理解和巧妙组合运用，相信大家一定能够在新的一年里开启小成本高效率的展示型推广广告之旅。在提升品牌知名度、产品曝光度的同时有效控制成本，最终实现引流与销量的双重飞跃。
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封面图源：图虫创意
