本文主要介绍了微信视频号在电商领域的发展情况，包括微信小店升级、双11大促策略、电商行业变化以及视频号电商的未来趋势。文章还提到了微信小店与电商行业的关联，以及电商行业向货架电商模式回归的趋势。
微信小店经历了升级转型，商家需将商品从小商店迁移至微信小店，并完成商品发布与上架流程。这一转型旨在更好地融入微信生态体系。
与其他电商平台相比，微信小店的双11大促时段较为紧凑，激励政策诱人，但气势上略显逊色。商家可通过特定操作将商品迁移至微信小店，并享受技术费率优惠。
电商平台收敛了高调姿态，双11氛围发生变化。支付壁垒的打破、物流互联互通以及价格战态势的缓和等变化对电商行业产生了深远影响。这些变化与微信电商息息相关，也为微信电商提供了发展机会。
随着视频号电商基础建设的逐步完善，平台生态中的巨大流量将得到更充分的释放与利用。电商行业向货架电商模式的回归与视频号的理念不谋而合，预示着视频号电商的未来发展潜力。
张小龙：商品就是内容。
双11，视频号在闷声干大事
当前，淘宝天猫、京东、拼多多等电商平台正火力全开，加速冲刺双11。反观视频号，却显得不紧不慢、云淡风轻，参与感和存在感都不太高的样子。
但事实上，视频号有自己的节奏。
从大促动作来看，视频号在今年双11并未急于行动。直至10月12日，微信官方才正式发布《微信小店11.11好物节活动激励计划》，明确宣布活动将于10月31日至11月11日期间展开。
在活动中，微信小店主打三大激励政策：GMV目标任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、11.11主会场展示，积极参与活动的商家，最高可获得60万流量点的奖励。
图源：微信小店同时，参与满减活动的商品将享受技术服务费率直降至1%的优惠。
不同于其他电商平台的双11大促活动周期持续拉长的情况，微信小店的双11大促时段显得尤为紧凑，仅限于12天。
尽管其激励政策颇为诱人，但与天猫双11豪掷数百亿补贴商家的力度相比，微信小店显然在气势上稍显逊色。
细心观察的小伙伴们或许已经留意到，这里提及的是微信小店而非视频号小店。
这一转变实际上源于双11前夕的三大动作：
第一，8月25日，微信正式将视频号小店升级为微信小店，其后台功能与此前无异。第二，自10月21日起，微信正式支持商家将微信小商店升级成微信小店；第三，微信在10月25日宣布，未升级为微信小店的视频号小店，将不再支持直播间添加商品功能。
图源：微信小商店公众号自此以后，视频号小店与微信小商店均完成了向微信小店的升级转型。商家需通过特定操作，将商品从小商店迁移至微信小店，并在完成迁移后，前往微信小店平台执行商品的发布与上架流程。
在此过程中，商家需确保商品符合各类目的资质要求，并缴纳相应的保证金。同时，商品同步操作不包括第三方带货、线下核销及已删除等商品类型。
值得注意的是，早在2014年5月29日，微信便推出了“微信小店”。
不过，当时这一电商业务发展得并不好。所以早在2020年，微信小店就已停止维护并全面下线。
此后，微信倾注更多心血于视频号，力图通过直播电商这一新兴领域实现电商突破。在此基础上，微信还推出了“微信小商店”这一套专门帮助商家开店、直播的的小程序工具，以进一步拓展视频号电商业务。
经过几年的“猥琐发育”，视频号电商也收获了一份可观的成果。
在2024年第二季度，腾讯实现了总营收1611.17亿元，与去年同期相比增长了8%，净利润更是以82%的增速跃升至476.3亿元。
图源：腾讯财报
其中，在线广告业务以19%的增长率实现营收299亿元，成为了腾讯收入增长的重要驱动力。
据晚点LatePost报道，腾讯首席战略官詹姆斯・米切尔（James Mitchell）透露，视频号广告收入实现了超过80%的同比大幅增长，而游戏、电商及教育等领域的大客户也增加了在该季度的广告投入。
可以看到，视频号电商业务在此次增长中扮演了举足轻重的角色。
不过，这并不意味着微信会将视频号电商作为主打方向。
2022年微信年度公开课上，“微信之父”张小龙指出，视频号是微信中一个高度基础且灵活的内容构成元素，它能够与公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播及投放等多个产品模块相互融合，激发出新的化学反应。基于这种基础且灵活的定位，未来将会涌现出众多“视频号+”的创新组合。
换句话说，视频号是电商版图中的基础环节，微信希望通过视频号，让电商在其整个社交体系中自然流动与融合，而非成为第二个抖音。
今年双11前夕，微信正式将视频号小店升级为微信小店，并支持商家将微信小商店升级为微信小店，也是为了将战略焦点从单一的视频号拓展至整个微信生态体系。
从这一视角出发，视频号所谓的低调，不过是在闷声干大事。于视频号而言，持续修炼内功，增强自身实力，远比押注双11重要。
说回双11，近几年的氛围已有所不同。
以往每当双11来临，人们总是满怀期待，摩拳擦掌准备“剁手”。
也是因此，早年间，双11的交易额一路飙升。从2009年的0.5亿元起步，一路高歌猛进，于2014年成功跨越500亿元大关，到2016年达到了惊人的1207.48亿元，再到2020年，双11交易额创下了4982亿元的历史新高，此后的2021年交易额虽然有所下滑，但也达到了5400亿元。
可时间不言不语，却能改变很多东西。双11进入第16个年头，消费者对于大促那些需要绞尽脑汁、复杂多变的优惠活动和规则，已逐渐感到疲惫与厌倦。
与此同时，电商平台也收敛了往昔的高调姿态，不再热衷于公布交易额，而是悄然步入了一个崭新的发展阶段。
在这个阶段，电商行业所展现出的变化更是明显。
一个是支付壁垒的打破。9月27日，有一则重磅消息传来：淘宝与微信实现正式互通，今后消费者在使用淘宝购物时，将能够自由选择微信支付作为结算方式。
此外，京东也将正式接入支付宝支付，预计该项服务将在“双11”前夕推出。
另一个是，物流互联互通。淘宝天猫即将迎来与京东物流的正式合作，预计该服务将于10月中旬正式上线，届时淘宝天猫商家在系统中挑选商品配送方式时，将新增京东物流作为备选。
同时，京东也将携手菜鸟速递与菜鸟驿站，共同推进物流生态的进一步融合。
还有一个变化，在今年双11期间尤为凸显，即价格战态势趋于缓和。
不只是视频号电商，几乎所有电商平台都在告别恶性内卷。
去年双11，淘宝、京东、拼多多等平台竞相以“全网最低价”为噱头，吸引消费者眼球。
然而，今年的双11，焦点转向了讨好商家和消费者。为此，淘宝采取了多项措施，诸如为偏远地区消费者提供包邮服务、引入先用后付模式等，以讨好消费者。
