田七品牌因其牙膏产品田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）陷入信任危机。产品被检测出含有未备案的防腐剂对羟基苯甲酸，同时宣传存在夸大和虚假宣传的问题。品牌历史、现状和未来发展方向也备受关注。
田七作为一个拥有悠久历史的中草药牙膏老字号品牌，曾辉煌地实现过年销量超4亿支的佳绩。然而，近年来品牌运营与企业经营遭遇困难，经过重整后，经营状况并未出现显著改善。
田七家化面临产品成分与宣传方面的质疑，未来发展路径充满不确定性。如何应对这些挑战并确定未来的发展方向是当前的重要问题。
老国货品牌田七刚刚陷入了一场前所未有的信任危机。
2024年10月16日，知名打假人王海
通过账号“王海测评”发布微博称，广西老字号企业
广西田七家化实业有限公司（
以下简称“田七家化”
）生产的
田七®口气清新牙膏（花漾白桃香型）
，被检出非法（隐瞒）添加防腐剂对羟基苯甲酸。
王海测评称，这款抖音、淘宝和京东的田七旗舰店销售的
田七®口气清新牙膏（花漾白桃香型）
被检出了未经备案的防腐剂对羟基苯甲酸，违反了《牙膏监督管理办法》第十七条牙膏标签应当标注全成分的规定。
同时，王海测评指出，该款产品在备案时仅标明为牙膏，并未包含网页上所宣传的“呵护牙周”功效，因此属于超出备案范围的虚假宣传。
通过药监总局官网的《国产普通化妆品备案信息》查询发现，田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）
仅备案了牙膏的基本功效——清洁。
根据《牙膏资料管理规定》，牙膏仅宣称清洁功效的，可免于功效评价。
从常识出发，牙膏确实具备清洁功效，能在一定程度上帮助清洁牙周。然而，田七在其销售页面上宣称“田七口气清新牙膏，不仅清洁口腔，更呵护牙周”，这种表述在一定程度上构成了夸大宣传。特别是其中的“更”字，不仅可能引发关于其“呵护牙周”功效真实性的质疑，还可能被视作对同类竞品的不当贬低。
此外，根据药监总局官网的《国产牙膏备案信息》查询结果，并未发现田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）有备案包含对羟基苯甲酸的成分。
虽然说羟基苯甲酸
常作为牙膏和化妆品的防腐剂，但2023年3月16日国家市场监督管理总局公布、自2023年12月1日起施行《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏要全成分标识。如果说
田七品牌方没有意识的话，清扬君不完全同意。
《国产牙膏备案信息》显示，田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）2023年11月07日首次备案，2024年2月23日备案变更，2024年8月27日备案变更。如果该产品在《牙膏监督管理办法》没有生效前，可以按目前配方生产该产品的话，那么《牙膏监督管理办法》生效后，应该及时改正，要么在产品标识上和备案信息上如实添加羟基苯甲酸，要么就不要在该产品上添加该成分。
当然还有一种情况，就是王海买到了2023年12月1日《牙膏监督管理办法》生效前的
田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）。
清扬君注意到，在天猫和京东平台的田七旗舰店详情页面，田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）的
产品图案是英文“WHITE PEACH”的字母大，汉字“
田七口气清新牙膏”字体小，而王海测评展示的产品图片恰恰相反：汉字“田七口气清新牙膏”
字体大，英文“WHITE PEACH”的字母小。不过2个旗舰店的主图都是和王海测评展示的产品是一样的。
鉴于田七口气清新牙膏（花漾白桃香型）三次备案，清扬君再次查询发现：该产品变更前是英文字体大中文字小（和天猫京东旗舰店详情页一样），备案后中文字大，英文字小。如此看来，田七也是越来越爱国了。而王海评测应该也是买的新款田七牙膏，不过最终结果还有待定论。
