人人都在说新消费过热了，可谁都没有停下投资的动作。“人人都在说新消费过热了，可谁都没有停下投资的动作。”面对近乎“狂热”的新消费赛道，一位投资人由衷感慨。现实情况是，一旦某个细分赛道出现一匹黑马，资本便会闻风而动，对它发起求贤若渴般的“围剿”，当大家都以为2020年的200起投融资便是属于新消费的高光时刻，2021年仅上半年这个数字便逼近了300，不禁让人直呼“看不懂”，而与之相对应的是，新消费领域的各个玩家估值也水涨船高，现在看来，“消费是人类永恒的需求”这句话如此准确，可“新”消费为何成为了资本的宠儿呢？通过拆解商业模式，我们不难发现，如果从前的消费品更多是为了迎合消费者需求，那么新消费品牌更多是从人的角度出发，去挖掘他们更深层次的需求，甚至，主动创造出更新的需求。于是我们能够看到，活跃在各个垂类、细分市场中的玩家，似乎每人所盘踞的势力范围仅有一条小溪，可在中国消费市场这片浩瀚大海的分流下，每条小溪也显得犹如江河般壮阔。但这波热潮的背后，众多新消费品牌也在接连上演翻车的戏码，不仅是在消费市场中大跌消费者的眼镜，在二级市场上，破发的声音也是频频响起，这种热烈而又矛盾的剧情正隐隐透露出全新的趋势：面对新消费，资本市场是否应该以降温来谋求长远？新消费品牌究竟应该重营销还是重创新？7月29日（周四）9:00，36氪“WISE2021x新品牌创新趋势峰会”将在杭州钱江新城万豪酒店举办，我们邀请到了30+知名投资机构、电商平台、品牌方和服务商的高管们一起来探讨新品牌的创新趋势与发展机遇。在此前36氪发布的《黑马涌动，新品牌创业的2.0时代》中，我们提出了“新品牌2.0时代”的概念。本文将从“品牌介绍”、“团队融资信息”、“过往成绩”、“品牌大事记”4个维度为大家介绍此次参会的19个消费品牌。（点击文章底部原文链接，码上报名参加）1.花知晓
品牌介绍：
「花知晓」是一个专注少女心的彩妆品牌。
团队及融资信息：
团队创始人包子和HANA，早年因热衷cosplay入坑彩妆，留学归国后于2016年在杭州创立花知晓，产品专注走少女心路线。2020年12月，获得数千万人民币 Pre-A 轮融资，投资方为天图投资，2021年3月，完成了近亿元的A轮融资，估值近10亿人民币。
过往成绩：
2019年，花知晓和服装品牌的IP合作泰迪熊系列火爆各大社交平台；2020年，花知晓推出独角兽系列。同年，小天使系列爆款出圈，登上央视财经频道等媒体，当年双十一销量破千万，全网销售额五倍增长达1.2亿左右；2021年，花知晓上线国风花神系列，并在七月上线复古甜心风格的樱桃派对系列，进驻海外超1000家零售渠道，重点布局日本及东南亚市场。2020年5月底，花知晓品牌上线天猫，半年时间成为天猫彩妆2020年新入驻品牌成交额第一，并在当年实现全渠道销售额破亿；2021年6月，花知晓官宣日本女歌手、演员，AKB48成员宮脇咲良成为其亚洲品牌大使，为出海和全球化战略迈出重要一步。 [INTO YOU 心慕与你」是新生代潮流彩妆国货品牌。创始人兼CEO文冲拥有8年阿里巴巴工作经验，从事服务运营与管理，参与消费者保障计划、云客服、聚划算帮助中心、淘宝CRM、天猫平台规则等产品服务项目；合伙人老橘拥有5年专业美妆博主经验，曾经带红多个国际美妆品牌。2021年一季度，INTO YOU完成了3000万天使轮融资，由复星锐正资本和金沙江创投联合投资。2020年 INTO YOU双11期间总销售额超1500万;2021年一季度，INTO YOU总销售额近一亿；在线下渠道上，INTO YOU已经完成布局WOW COLOR、ONLY WRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等新零售渠道。2020年4月，INTO YOU首发唇泥，开创唇妆新品类2021年3月，著名主持人、歌手、演员孟佳成为INTO YOU唇妆代言人同年4月，INTO YOU获得天猫金妆奖黑马新品牌4iNLOOK品牌创立于2008年，是国内最早专注于美瞳产品的电商品牌。创始人兼CEO陈裕曾任奥美广告执行创意，史泰博中国电子商务运营总监，拥有15年以上的电商从业经历。4iNLOOK团队汇聚了来自新加坡和台湾的行业专家和本土创业精英，在上海、东京、首尔设立了设计工作室。 2021年4iNLOOK创造了首个突破月销30万+的链接，也是618销售量最多的单品链接。 4iNLOOK与大英博物馆-HelloKitty三方联名。「冰泉」是针对当代年轻人推出的时尚口腔品牌，旗下的产品包括口香牙膏、漱口水和口喷等。创始人程英奇历任蓝月亮集团营销总监、索芙特集团营销总经理、拉芳集团营销总经理、环亚集团营销副总裁。目前，冰泉已完成数千万美元A及A+轮融资。A轮投资方为BAI资本。A+轮融资由百度风投领投，华颖、碧桂园创投跟投。2021年5月，冰泉口香糖味牙膏荣获天猫牙膏品类单品TOP2，天猫旗舰店铺排行榜TOP2，冰泉冰淇淋味口香牙膏荣获天猫牙膏品类单品TOP5；冰泉荣获抖音5月口腔类目TOP1、快手5月口腔类目TOP1；2020年3月至2021年6月，屈臣氏牙膏类目销售排名前三，线上线下至7月份已累计销售1000万支。冰泉荣获中国化妆品大会「2020年度最具创新力品牌」「LOHO」是国内专注新消费品类眼镜的DTC品牌公司。「觅丽季」是LOHO旗下聚焦年轻消费者眼部美妆美瞳品牌。LOHO联合创始人觅丽季总经理陈敏曾创立康佳电商部及新零售部，担任电商及新零售渠道负责人。LOHO集团已完成数亿美元C轮融资。历史融资方有祥峰资本、KTB、红杉中国、彬复资本、大钲资本。2020年，LOHO荣获金百合时尚连锁品牌“数字化变革最佳时间案例”、2020年中国购物中心行业——商业品牌卓越星秀奖。2021年5月觅丽季新品上线天猫旗舰店，6月618迈进天猫隐形新锐品牌店TOP4，当月全渠道销售破千万，同时布局LOHO线下渠道拓展300家。2021年7月与创造2021学员甘望星合作，其担任720LOHO眼镜节推荐官。「NZMP」是「恒天然集团」旗下的原料（包括乳蛋白、益生菌、奶酪和复合磷脂等）及营养解决方案品牌。 恒天然2021财年上半年收入为99.15亿新西兰元，调整后息税前利润为6.84亿新西兰元。其中，作为主要战略市场之一的大中华区销售调整后息税前利润为3.39亿新西兰元，同比增长38%。作为恒天然大中华区体量最大的业务部门，原料部NZMP在上半财年销售业绩同比实现两位数增长。原料部上半年为客户开发的近20款新品，包括乳蛋白、益生菌、奶酪及一些特殊乳原料等高附加值产品，获得较大市场应用，成为业绩增长支柱。2021年5月28日，恒天然携两株益生菌亮相中国肠道大会。恒天然获得由热心肠研究院《肠道产业》颁发的2020-2021年度“To B营销创新范例”大奖；恒天然原研的世界级菌株——乳双歧杆菌HN019™获2020-2021年度“最受关注益生菌菌株”大奖。2020年，恒天然NZMP携汤臣倍健和健身品牌莱美LesMills推出“热汗回归”联名礼盒；2021年，恒天然NZMP与COSTA咖世家共同推出国内首个益生菌咖啡饮品“益菌多”桃桃拿铁；同年，恒天然NZMP联合咨询公司IPSOS合作在全球开展了后疫情时代消费者健康认知大型调研项目。获得字节跳动、金沙江、经纬、腾讯联创曾李青等战略投资。2021年1月，天猫年货节期间，空卡环比增长660%，获得苏打酒品类第一；2021年5月，空卡再夺天猫潮LIVE苏打酒品类第一，并且在天猫平台的销量已连续保持四个月的品类第一；2021年6月，天猫618年中大促期间，空卡销售额同比年货节期间大增158倍，平均每秒卖出近9罐。2021年4月，空卡签约品牌代言人——卡斯柏，同年4月，空卡携手高街潮流品牌INXX打造了INXX STAND BY YOLO「有够高超」线上快闪便利店。「日日煮DAYDAYCOOK」是一个以美食为灵感，体验厨房之乐为核心的生活方式品牌。2015年，日日煮将 23,000 条精致原创短视频美食内容带入内地，带动各大视频平台及社交媒体美食制作内容；2017年，日日煮以烹食煮艺、生活美学、分享社交为理念打造美食生活体验馆；从2019年开始，日日煮开始投入研发品牌衍生产品，在快速烹饪和速食量大领域打造出独家产品系列，已累计开发上百款产品。「王饱饱」是一个致力于为消费者提供好吃、潮流、便捷的健康食品品牌。 从2018年12月至2020年7月，完成数轮数亿元融资；2018年12月完成天使轮融资，由凯泰资本领投；2019年7月完成A轮融资，由源码资本、祥峰投资联合投资；2020年1月完成B轮融资，由黑蚁资本领投；2020年7月完成C轮融资，由经纬中国、高瓴创投共同投资。2019年天猫双十一麦片品类第一。2020年天猫双十一蝉联麦片品类第一、并获得冲调谷物类第一。2020年，王饱饱&伊利联名推出“臻浓饱饱浴”早餐礼盒；王饱饱联合知名国漫IP罗小黑，联名礼盒上线10天销量破300w。2021年，王饱饱联合盒马，联名产品“夏日饱盒”全国日均销量达5000杯；王饱饱联合一鸣真鲜奶吧打造联名产品“饱宝杯”。 「BUFFX」是一个针对中国Z时代提供增益性补剂的食品品牌。创始人亢乐是前网易严选品牌总监，前抖音BrandStudio部⻔负责⼈。营销团队核心成员均来自网易、阿里，曾从0到1打造网易严选品牌；研发团队有前玛氏研发总监、国家注册营养师及公共营养师组成。2020年4月完成天使轮，由红杉中国、梅花领投。2020年10月完成PreA轮，由GGV纪源资本领投，红杉、梅花跟投。2021年1月完成A轮，由黑蚁资本领投，GGV、红杉、梅花跟投。BUFFX上线后一周，VC单品成为有赞商城糖巧类目销量第一，随后入驻天猫、京东等平台，同时依靠小红书、抖音等社交电商媒体为平台进行导流；双十一后助眠软糖成为天猫睡眠软糖搜索销量第一，3个月时间打造3款月销过万单品，其中BUFFX SLEEP 月销2w+成为糖果品类Top1，由此开启了分销、线下的推进，仅仅不到半年时间，线下经销商供应商和线下渠道拓展到数千家，截止目前已线下已入驻逾万家门店。2020年9月，BUFFX王者荣耀全国大赛合作；2021年6月，利路修成为BUFFX能量官，并拍摄创意TVC视频。 2020年7月，产品上线1月，团队即获得了天图投资领投、宽窄创投和惟一资本跟投的千万元级天使轮融资。果子熟了旗下第一个系列产品“东方制造气泡水”上线于 2020年6月，上线一个月即进入 7-11等品牌渠道，并在今年发展入选了“天猫美食新品牌创造营"Top 10，此外，品牌还推出“茶憨憨”、“活力水平衡”、“炖真”等多款潜力爆品，通过多个足够创新和具有竞争力的产品，果子熟了已经迅速覆盖了超过 4 万家零售终端，并和便利蜂、7-11、美宜佳、全家等品牌便利店形成了深度合作，今年上半年，品牌已经实现了超1亿元的终端销量。2021年7月 OPL球球大作战夏季职业联赛特约合作伙伴。
鞋服饰品「bosie」是一个以无性别主义为核心理念的设计师品牌。bosie完成前后合计超过3亿元融资，股东包括元生资本、钟鼎资本、金沙江创投、五源资本、青山资本、真格基金等。bosie创立于2018年，三年发展为全年销售额突破3亿元的新锐品牌。目前，bosie已在北京、上海、成都、杭州、武汉、天津、长沙、郑州等全国一线及二线城市共开设了20家线下体验店。其中，bosie上海淮海路旗舰店于2021年6月27日开业，总面积达2000平；bosie全国体验店将增至40家左右。bosie×小王子联名系列、bosie×花木兰合作系列、THE ERA OF「bosie」品牌宣传片。2021年5月10日，ACC超级饰完成近1亿美金融资，由兰馨亚洲投资集团领投，小米集团和顺为资本跟投。自2020年9月份成立至今，「ACC超级饰」线下门店已超100家。2021年6月14日，ACC超级饰签约欧阳娜娜为品牌代言人。宸帆始于2011年，董事长兼CEO雪梨十年前从零开始创业。2021年3月，完成B轮融资，由兰馨亚洲领投。2021年4月，完成B+轮融资，由众源资本领投。宸帆打造了超15个女性消费品牌矩阵，覆盖服装、美妆、生活、母婴等七大垂直领域，如XUELI雪梨女装、Plusmall、初礼Firstgive等；2020年双十一GMV超31亿，XUELI雪梨女装品牌首次超过ZARA、优衣库，全网排名行业第一；雪梨直播一年跻身淘宝主播TOP3，独家签约红人超300位，覆盖全网超3.5亿粉丝。2020年，旗下品牌雪梨生活与野兽派联名，推出多款生活类产品，并在雪梨直播间构建专场直播场景进行限量发售；2021年，旗下品牌初礼Firstgive与帮宝适联名，首次登陆上海国际时装周；2021年，旗下品牌XUELI雪梨女装围绕“国创”、“国风”、“国潮”、“国力”四个核心方向，推出20+国潮联名款CU （China UP）系列T恤。2020年8月，bebebus宣布获得天图资本、高榕资本、经纬中国A轮和A+轮投资。2020年618期间，bebebus营业额破2000万，获天猫618婴儿推车单品TOP1，安全座椅单品TOP1；2020年双11全阶段，bebebus全网营业额破6000万，艺术家推车天猫母婴推车类目单品TOP1，天文家天猫母婴安全座椅类目单品TOP1；2021年品牌第二个618，期间全网营业额破8000万。2021年3月，bebebus联合全国交警，发起安全座椅公益活动；2021年5月，bebebus联合樊登读书APP，将新式教养理念带入更多中国的新式家庭。「Anker安克」是全球高品质智能充电品牌，主营产品涵盖移动电源、充电器、数据线等智能数码周边。2020年8月，Anker安克的母公司安克创新在创业板上市，初始发行价66.32元，市值最高突破800亿元。2020年双十一中，Anker Nano 20W充电器销量排行天猫&京东第三方充电器双冠军，同时Anker安克进入天猫&京东手机配件类目品牌Top10；2017至2019年Anker安克连续3年蝉联“BrandZ中国出海品牌”Top 10，2020年位列第11名。2021年618，第三方充电器品牌销售额天猫&京东双冠军；2020年10月，Anker安克推出Anker Nano 20W快充充电器，登顶天猫和京东双平台充电器榜单，至今稳居品类榜单前三；2021年5月，Anker安克邀请张哲瀚成为品牌大使；2020年开始，Anker安克接连推出了宝可梦、哆啦A梦、航海王 IP联名系列，拓展了手机配件品牌的玩法。 火鸡电器创立于2018年，创始人兼CEO王强曾任老板电器CTO、创新研究院院长和设计总监，擅长消费者探究与洞察，有十余年打造家电行业爆品的经验；其他团队核心成员也均来自一线厨电品牌，是行业内顶尖的产品梯队。火鸡电器曾获青松基金独投数千万A轮融资。智能消毒刀架累积爆售30W台；2020、2021年蝉联天猫“餐具消毒机”类目TOP1，2021年618单日成交额破600W+。2021年火鸡品牌代言人官宣周笔畅、吉克隽逸、胡静3位明星代言；2021年火鸡与天猫精灵联名推出【天猫精灵智能消毒刀架】；2021年618期间，周笔畅携火鸡产品进“薇娅直播间”，当日销售额破600W+。LLJ夹机占荣获联商网2020最具投资价值零售品牌奖LLJ夹机占荣获IP价值官2019中国IP价值榜，消费领域TOP10旗下子品牌LLJ夹机占相继达成与赵丽颖、欧阳娜娜、黄子韬、沈月、荣梓杉等明星，以及中国新说唱、青春有你等热门综艺的合作。此外夹机还开展了粉丝应援、国风、Lolita、形象生日会及作者签售等众多活动。与TOPTOY X11 酷乐潮玩、十二栋文化、52TOYS、西西弗书店、敦煌文旅、凯德集团来福士C3M艺术馆、读者书店等多家渠道建立了长期合作，销售额超过5000万。第一代盲盒产品爱尔芙.月光小镇在摩点上线20天超额完成众筹，发货第二个月销售超过200万。“WISE2021x新品牌创新趋势峰会”是36氪本年度首场围绕“新消费品牌”话题举办的行业峰会。参会的19个品牌分布在美妆个护、食品与酒水饮料、鞋服饰品、母婴亲子、家电数码、潮流玩具六个领域，既有国内外的上市公司，也有成立不久的新锐品牌，均是各自领域的典型代表，以上19个消费品牌的高管均会出席本次峰会，我们欢迎所有对新消费品牌创业感兴趣的读者莅临现场，与我们一起来探讨新品牌2.0的发展与机遇。除此以外，我们还将联合云鲸、bebebus、Ulike、火鸡电器、Anker安克、宸帆、悦刻、斯凯奇、恒天然NZMP、空卡苏打酒、果子熟了、冰泉、天蓝物等13个品牌方为莅临现场的嘉宾和观众送上多重好礼，具体参与方式现场揭晓。现在扫描下面海报的二维码报名，消费品牌和电商商家可选择【免费票】渠道，填写报名表时须备注品牌简介，以便快速通过审核。
