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无论你是不是马拉松爱好者，近三年来，晒马拉松照成了一种新型时尚。当然，马拉松的热潮已不仅仅局限在微信朋友圈。
昨天，北京马拉松开跑，据统计，有33个国家和地区的3万名运动员参加比赛。很多选手都是提前几个月甚至几年备战。
进入到第三十七个年头的北马，自1981年以来从多项目类别进入全马时代，从报名少人问津到如今名额抽签，从数十人完赛到近三万人冲过终点。
1981-2017，北马不止是国内历史最悠久的马拉松赛事，它更像是每年马拉松赛季开始的一颗按钮。北马之后，国内便进入了疯狂的一个周末数场马拉松比赛的赛季。
图片来源：中国马拉松官网
近几年，马拉松成为了中国跑友度过周末的首选方式之一，越来越多的赛事为全国各地的跑友提供了诸多选择。
2013年起，中国马拉松经历了飞速发展。2013年，在中国田径协会注册的马拉松及相关赛事数量才39场，但到了2016年，赛事数量已经增至328场，三年间增长了7倍还多。2013年，马拉松参赛总人次是75万；在2016年，这一数字已增至近280万。根据中国田协副主席杜兆才的预测，到2020年，全国马拉松及各类路跑赛事可达800场，参赛人数将超过1000万人次。
基于日渐庞大的路跑人群，去年，中国田协还出台了马拉松大众选手等级评定标准，为大众选手提供了成绩和等级认定规范。目前，全马达到三级或以上的选手约13.3万，当中达到精英级的选手约9000人；半马达到三级或以上的选手约31.5万，当中达到精英级的选手约1.4万。
上世纪70年代，跑步在美国流行起来，而这与耐克运动息息相关，耐克的营销引发了一场市场运动，最终使耐克在美国人中得到普及，并形成了一种跑步文化。在中国，跑步的流行同样离不开商业这只幕后的推手。
据《2016体育创业白皮书》，从2015年3月到2016年5月，中国的体育创业公司完成了超过257次融资，总规模达到174亿元人民币，平均每次超过6700万。
2015年的“双十一”，体育消费异军突起。阿里巴巴提供的数据显示，“双11”当天体育用品在阿里巴巴网络平台的成交额达到44.57亿元，比2014年同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。
2016年初，尼尔森公司公布了对中国体育人群的调查结果，数据显示，跑步成了“运动爱好者”的首选，约70%的人称，与内地城市曾经的主要运动羽毛球相比，他们更喜欢跑步。80%的受访者称过去三年里购买过运动装备，30%的人办了健身会员卡。60%的人在智能手机上下载了健身应用。
跑步、健身俨然成为了一种生活风尚，这对于跑步族而言，不仅是一次“消费升级”，更代表了一种消费实力和精英品味，一种“运动优越”。
既有“上马”也有“厦马”，既有“北马”也有“南马”，众多城市与马拉松结缘，让类似的赛事简称和众人挥汗奔跑的画面为人们所熟悉。如今，大型体育赛事已成为宣传城市形象的重要载体。
上半年，省会城市的举办次数为26场，包括：北京、上海、广州、南京、武汉、成都、重庆、西安、合肥、长春、兰州和沈阳。大量外来参赛者能够快速拉动举办地的住宿、交通、餐饮、购物、旅游等消费，创造不菲的收入。
甘肃兰州国际马拉松赛开办以来，到兰州旅游的人数年均增长超过15%。2010年至2014年，兰州接待旅游人数由887.5万人次上升到3300万人次，旅游总收入由63.5亿元上升到268.64亿元。
2016年“汉马”为武汉带来的直接经济收入总计高达2.2亿元。
2017吉林马拉松期间，所有选手均可持号码簿免费游览吉林市全部旅游景点。
通过举办的地区分析，江苏省是最热衷举办马拉松的地区，在不统计其他非中国田协公办的赛事情况下，江苏上半年举办了13场马拉松比赛。这13场比赛分别位于9座城市：南京、苏州、无锡、扬州、徐州、淮安、泰州、镇江和常州。
为什么江苏热衷办马拉松？从经济角度考虑，与江苏市域、县域经济发达有密切关系。2016年末，江苏省GDP仅次于广东，列全国第二。
与省会城市相比，非省会城市的办赛热情更高，上半年一共举办了39场比赛。
这些非省会城市包括：深圳、厦门、三亚、苏州、无锡、常州、淮安、扬州、清远、盐亭、荆门、宜昌、肇庆、郑州、文昌、咸阳、徐州、宁波、泰安、东营、泰州、大连、镇江、秦皇岛、大理、营口、遵义、青岛、威海、延安、保定、五大连池、吉林、博尔塔拉蒙古自治州。
这些城市所期待的，是通过马拉松举办，推动当地经济、产业、旅游业的发展。单从上述城市举办的马拉松赛事名称观察，便能有所发现。
如2017年3月在四川盐亭举办的“嫘祖故里·迎春祭祖国际马拉松”赛，其目的之一，是为了推广其“是中华民族的人文始祖——轩辕黄帝元妃——嫘祖的出生和归葬之地”的文化标识。事实上，在盐亭马拉松举办前，这座2016年GDP仅93.2亿元的四线城市。
2016年，厦门马拉松比赛给城市带来近2.3亿元的经济收益，环青海湖自行车赛为举办地带来1.82亿元的住宿、餐饮、旅游、交通和商品零售等消费，可以说，体育赛事的外溢效益日益明显。
有种错觉叫“是个人都能跑马拉松”。哪怕不考虑购置跑马装备的费用，马拉松是一项极限耐力运动，没有一定训练基础的人，因为大脑一热就随意“上马”，后果很危险。
野蛮生长的马拉松赛事，缺乏规范和专业的赛事组织，导致当下马拉松赛事负面缠身。参赛者猝死、组织管理无序、应急公共设施不足、环境污染、交通瘫痪等问题，都找来不少批评。比如在2016年，广东的清远市马拉松赛就因状况百出而被戏称为“史上最受伤的马拉松赛”。
前不久，发改委召开的新闻发布会上，新闻发言人孟玮在“马拉松等群众性体育运动”时表示，虽然马拉松、自行车等大型群众性体育赛事快速发展，但是供给总量不足、赛事结构不优、服务质量不高等问题仍然存在，与群众的需求还有一定差距。
一签难求的赛事和相对业余的赛事组织落差过大，如何通过马拉松赛事打造城市品牌对每个马拉松城市都仍是一个需要积极面对的难题。
编辑：王茜
来源：网易体育、人民智库、21世纪经济
