马上就到三八国际女生节了（妇女节这个翻译太难听了，所以被我改成女生节），刚好最近看了几支广告，颇有感触，我觉得是时候借机讲一个话题：到底什么样的广告，是 on brief 的广告？
▲这支 Nike 的女生节特供广告 - < Dream Crazier >，这两天想必已经在你的朋友圈被刷屏了，本来我是不想写的，怕写了以后会被群殴。昨天和蔡萌还聊呢，他觉得这条片特别提气，但我的看法却是：这是一支从头到脚都非常耐克的广告。无论是文案的行文、画面处理，还是旁白配音，都是耐克广告流水线上的标准出品。
千万不要误会，我这么说，绝对是 literally 的褒义。
在去年的一篇推送里，我写过这样一段话：
众所周知，耐克所签运动员，十有八九都处于金字塔顶端，所以耐克才有十足的底气去制作、发布那些疯狂洒热血的广告。如果所有品牌，都可以像耐克这样，持续地挖掘与自己品牌精神最契合的人或事，与他们联合，支持他们，荣辱与共，那些在普通人眼里看似很虚妄的商业广告，就有可能脱离「假大空」的罪名，让普通人看到真实的美好，触碰到有可能的希望，无论对文案（这个职业）来说，还是对普通消费者来说，都是再好不过的事情。
女性消费者买起东西来，是很疯的（这么写并没有歧视），所以在女生节前夕，如何用一波广告和女性用户深度沟通，引发海啸般的心理共鸣，如果能激发起购物欲就更好了 - 如果没猜错的话，这才是耐克，也永远是耐克做广告的目的。
在女生节用广告讨好女性消费者，刺激消费，大概是除了耐克以外，很多品牌都要着手去完成的营销任务。但大概全世界，除了 ，也只有耐克，有钱（庞大的制作经费），有势（顶级运动员为品牌背书），有人（w+k Portland 超一流文案天团），可以去实现这样一支被舔无悬念的广告。关键，我很欣赏的是 - 下面再引用我自己写过一段话：
我继续觉得耐克（这样的公司）是真的伟大，不管运动市场怎么变，公司内部的管理层怎么变，它都没有丢弃「JUST DO IT」 这个品牌精神，每一次的广告发布都会围绕这个核心去做新的演绎。所以，做广告（创意）的人，请相信 BIG IDEA 这件事从来就没有过时，也永远不会过时，JUST DO IT 便是最有力的证明。
耐克的广告，在我看来，就是十年如一日，发挥异常稳定，和乔丹的出手一样，十有九中。想想也觉得很恐怖吧，怎么可能有这样的品牌，居然能把广告这种明明不能用模板来做的事情，硬生生变成了模板，每件出品的概念传达，以及创意表现，都精确得像流水线上生产出的球鞋！这件事，我每想到一次，就毛骨悚然一次。很多新生品牌的愿景都是要成为耐克这样的大户，这很好，但我觉得，这些新生品牌一开始就忽略了两件事 - 第一，我这个品牌的信仰到底是什么，第二，我能不能坚持我的信仰。耐克的信仰就是 JUST DO IT，并且它一直坚持至今。
所以，我内心是羡慕为耐克工作的人的。你们是在为有信仰的品牌打工，这份工，哪怕工资少点，但打得值，打得伟大。
同时，我还有一些疑似杠精的不同见解。和蔡萌交换看法的时候，我的原话是酱紫的 ▼
今天早上看到朋友圈一个姑娘，她是这么评论的 ▼
因为看到有女性公开这么说了，我才敢冒着被打死的风险发表一下我的小看法。也许在大多数人看来，耐克这条女生节献礼广告很燃，尤其是女生，在这条广告前几乎是呈全军覆没状，被耐克这条片征服得不要不要的，但我就觉得这条片有那么一点点被害妄想症的嫌疑，就是说，其实明明没敌人，但是为了做这条献礼广告，创意团队就硬要营造一个「全世界对女性充满敌意」的气氛，用广告让女生们都扛起平权大旗去打一战。也可能是本人太善良了吧，总觉得这个世界对女性充满了善意，对女性运动员充满了敬意，甚至爱意，才是主流。作为一个男性，看完这条片子，总归是不太爽的，因为对照着自己看了一下，你大爷我从来也没有歧视过女性啊，相反，每次看到女性运动员这么拼，这么猛，这么气急败坏，我都莫名感动，想给她们每人一个赞的抱抱。
嗯，耐克这条片，我觉得唯一的不足就是用力稍显过度，为了拉拢人心而制造假想敌，这个做法，有点过头了。但蔡萌说「过一点无妨」，我想了想觉得也有道理，因为这是广告，把群众的情绪煽起来是广告要起到的效果，那么这条广告无疑做到了。
说完了有态度的女生节广告典范，再来说说没态度的典范。那么，什么叫没态度？很好理解，就是不跟女生们讲什么道理，不煽动你们起来罢工游行，就是赤裸裸地展现美好的……产品，勾引你们消费。这种纯靠颜值来博取女生好感的广告，最近看到的是 Beats 耳机日本投放的一支广告▼
这支广告的广告歌，是日本正当红女歌手 DAOKO 演唱的 < Nice trip >，日文我也听不懂，只好又求助我的御用日文翻译朋友 - 现已定居东京的兴桑，帮我翻了几句。谢谢他。
广告中的旁白文案 ▼
０３秒
私たち、慰め合いませんか？
我们能互相安慰吗？
１３秒
誰でもいい，この中に、同じ気持ちの人はいませんか？
谁都可以，在这里，有和我感觉一样的人吗？
广告中 < Nice trip >的歌词（从 22 秒开始）▼
みんな違って、
大家都不同，
みんな酷いね
大家都挺残酷
とにかく平和でいたいんだ
都想着安安稳稳过下去
容れ物の体は其の場凌ぎで満たして溢れて
身体就像一个容器，只是为了渡过眼前的局面，加满了，又溢出
（后面还有一句歌词 -
“
每天早上都把一个不同的自己装了进去
”）
私の住む地球で
在我住着的这个地球，
私の住むこの部屋で
在我住着的这个房间，
あなたは泣いていた
你在哭着
私は抱きしめた
我抱着你
やさしい……
温柔地……
