网易严选真能扯啊！

提起网易严选，

可能很多人会不由自主送它3个字：

 性冷淡 

虽然说群众的眼睛是雪亮的，

但在网易严选的眼里，

这3个字可不是它一直想要背在身上的。

为了洗掉“性冷淡”的标签，

“顺便”推一款“亮骚”的旅行箱，

它找来了两只山猫扮演的“话唠”，

用闲聊的方式，

说了一段对口相声。

▼

《两只山猫的闲聊》

▼

我看完第一反应是：

真！

能！

扯！

啊！

先是从一首歌，

扯到一个印象；

再从一个印象，

扯到一款旅行箱；

然后从一款旅行箱，

扯到一个词；

又从一个词，

扯到一群音乐人；

再由一个音乐人，

想到一种声音；

又由这个声音，

扯到一个趋势；

最后从这个趋势，

扯回到旅行箱身上。

如果不看视频，

是不是会直接懵掉？

图片来自网络

为了理顺这两只喵的谈话逻辑，

我找出了我那把好几年没用的大刀——

一支中性水笔！

把这两货“尬聊”思路里的关键词，

给写了下来。

▼

《哪里有压迫，哪里就有反抗》

↓

“性冷淡”

↓

全铝美合金旅行箱

↓

“亮骚”

↓

黄耀明、刘以达、林夕、黄伟文

↓

“BlingBling”

↓

消费升级

↓

你的下一个旅行箱

写完之后发现，

虽然这两货看起来全程在“尬聊闲扯”，

但该办的事儿，

可是一点儿也没落下。

首先，

最重要的产品信息露出了——

全铝美合金旅行箱

卖点“亮骚”，因为有7种亮色

其次，

产品的定位告知了——

消费升级环境下

你的下一个旅行箱

再者，

产品目标消费人群的特征，

也暗示出来了——

他们个性张扬，忠于自我

喜欢达明一派、林夕、黄伟文这样的创作人

还有，

文案还在对话中，

秀了一些知识点。

比如，

“哪里有压迫，哪里就有反抗”这句话，

除了是一句著名的语录外，

还是痛仰乐队的一首歌名。

“巴别塔”，

是出自《圣经》的典故，

说的是当时人类联合起来，

准备兴建一座能通往天堂的高塔，

上帝为了阻止人类的计划，

让人类说不同的语言，

从而不能沟通，计划因此失败。

网易严选在这里借这个典故，

来指自己的“性冷淡”是外界的一个误解。

“达明一派倒是在我们这儿重组了”，

指的是香港乐坛这个黄金组合，

分分合合现在还是在分状态的故事。

所以，

这两只山猫，

也算得上是一本正经地在尬聊闲扯吧？

另外，

从制作上看，

片子采用了定格动画的制作手法。

先是用实拍，

完成了对话的场景部分。

然后再通过后期，

把两只山猫合成进场景里。

露出的产品箱子部分，

则用了绿幕来处理。

这种将实景和2D动画，

结合起来的演绎方式，

也让片子本身，

多了一重趣萌的观感。

而从这段“相声”发布的时间点来看，

网易严选显然是看准了国庆长假前，

大家在准备出行时，

随身必备的“刚需”购买热去的。

▼

我个人的印象里，

今年网易严选的营销打法，

可以说是让人出其不意。

往小的看，不断地试水：

常规的TVC拍过，

鬼畜的洗脑歌曲做过，

借势苹果发布会做热点的H5玩过，

七夕的时候还出了盘文艺的磁带，

……

往大的看，不断地跨界：

跟江苏卫视合作研发产品，

跟亚朵合作开精品酒店，

跟万科合作打造公寓，

……

这次用相声来打广告的玩法，

而且还是用两只萌物说相声来打广告的玩法，

又为大网易严选自带的营销包，

添了一个新技能。

最后，

也多扯一句，

这两只山猫对话中提到的痛仰乐队，

有一首《公路之歌》，

也特别适合你国庆出行时听，

尤其是你自驾游的时候，

很应景的。

延伸阅读：

今年七夕网易严选出了一张不可描述的专辑