数字丝路起新潮——第五届中国跨境电商交易会观察

本届展会首次同期举办中国跨境电商大会。在大会的20余场主题分享中，企业负责人、投资者和机构专家代表等纷纷表示，数字技术在外贸中的作用日益关键。

“AI已赋能包括外贸在内的千行百业，其带来的信息差到最后会形成竞争差，最终重构企业的增长模式。”出海IP亿欧创始人黄渊普在会上着重强调AI对提升出海各环节效率的巨大作用。他参与发布的《中国出口跨境电商升级发展蓝皮书（2025）》中，也将“数字化引领未来”作为2025—2035年篇章中的首卷。

《蓝皮书》调查发现，超八成独立站卖家利用AI工具来降本增效、优化用户体验；多家平台推出了生成式AI工具，允许卖家通过关键词自动生成吸引消费者的产品标题和产品详情。例如，在阿里巴巴国际站，通过AI创建的外贸产品数量超700万。

去年11月28日，中办、国办发布《关于数字贸易改革创新发展的意见》，明确“数字贸易是数字经济的重要组成部分，已成为国际贸易发展的新趋势和经济的新增长点”，提出要支持数字贸易细分领域和经营主体发展、推进数字贸易制度型开放、完善数字贸易治理体系。

这表明，数字贸易受到了政府和国际组织的重视。

“尽管跨境电商发展势头强劲，但也面临支付系统不完善、数字鸿沟等诸多挑战。”联合国南南合作办公室基金主任王晓军表示，帮助发展中国家建设数字基础设施、促进跨境数据流动，是南南合作的一项重要课题。

在展会现场，来自厦门的全球柔性供应链托管服务平台HICUSTOM的展位格外引人注目，时尚新潮的枕头、文化衫、手提包、马克杯等产品五花八门，其中不少图案反映了当下海外的流行元素。

该公司招商经理刘志强告诉记者，公司链接全球100家以上本土工厂，支持一件产品的生产与代发，48小时内的物流上线率为98%，可提供从选品、生产到物流的供应链托管服务，帮助卖家“0库存”做全球生意。同时，引入文生图、图生图和素材二创功能，通过AI赋能大大降低卖家打造“爆品”的门槛。

“互联网上常说，通过义乌的货架就能预测大洋彼岸的选情，这并非天马行空，而是来自大数据对用户需求的洞察，以及货源厂家的快速响应。”刘志强举了个例子，2024年，著名网球选手拉斐尔·纳达尔宣布退役后的次日，由国内卖家定制的文化衫便在电商平台上开售。

除了HICUSTOM、众潮科技、新壹定制等柔性供应链平台外，多客带来的全球电商AI客服系统可自动翻译百余种语言并跟单、多维度分析客服运营，实现一人管理200家以上店铺；宏华数科为全球2000余家客户提供数码印花综合解决方案……一个个数字技术驱动跨境电商全链条发展的实例，在展会现场被集中呈现。

本届展会还积极推动“数据办展”，首次设置“品类数据展示墙”，集中展示亚马逊、TikTok等多平台的产品对比数据、用户痛点及优化建议，并打造“数字身份+智能推荐+实时洽谈”的供采对接新模式，助力供采撮合从会期走向全年。