2024年度营销红榜Top30
河南许昌胖东来超市茶叶专柜火爆，销量大增，为稳定质量和避免员工太过劳累，胖东来宣布将员工下班时间提前3小时，引发热议。不少网友表示：别人的老板压缩上班时间，自己的老板压缩下班时间。“想去胖东来打工”“良心企业”等评论引起众多打工人的共鸣。胖东来因温暖的企业文化多次走红网络，比如无条件同意员工请假、每周二闭店休息等充满人情味的规定，让员工成为其良好口碑的“自来水”。
在官方发布的元旦假期全国旅游消费榜单上，哈尔滨以59.14亿元旅游总收入的亮眼成绩获得关注。哈尔滨出圈并非偶然，其用创新打造品牌差异、用互动凝聚品牌情感、用服务凸显品牌关怀，成功打造出一张优质的城市名片，不仅为城市文旅品牌营销实践提供参考样本，更为全面激活全国文旅资源完成关键接力。
为了宣传最新开业的疯狂动物城主题园区，上海迪士尼与上海地铁展开了一场梦幻般的联动。沉浸式场景的构建虚实互映，将电影场景和情节巧妙地融入地铁环境中，与人们的动态形成互动，从而产生强烈的化学反应。这种新颖的广告呈现，既为受众带来了耳目一新的体验，也让我们看到了生活化场景中沉浸式广告的独特魅力。
奈雪的茶推出“超厚芋泥鲜奶茶”系列新品，搭配限量吗喽语录贴纸，立即在年轻消费者中引起强烈共鸣。不少网友纷纷表示：“我服了，你来真的啊！”“买了它，你就是工位上的显眼包！”“更适合打工宝宝体质的冬日茶饮。”……这种以幽默和戏谑的方式来面对生活困境的文化现象，巧妙地将产品与年轻人的日常生活融合，既是一次营销上的创新，也是对年轻消费者心理的深度洞察。
上海地铁站里出现了巨型的胡萝卜和白菜，甚至还有巨型可颂和牛奶盒，这些奇特的造型吸引了不少人的注意。这是奥乐齐（ALDI）投放的户外广告。这些宣传柱的造型复刻了奥乐齐主打的“超值”系列平价商品，并且在“商品”上设置了可爱的标语，比如大白菜上则写着“我好菜，但便宜啊”。不同于一般的平面包柱广告，奥乐齐将宣传柱改造成立体的商品样式，别具一格的创新造型也给奥乐齐带来了更高的关注度。
回看《热辣滚烫》的营销历程，电影团队提前谋划了春节档营销的持久战，且合理把控住影片宣传的每一个黄金节点。从定档日到预售日，宣发团队进行了为期一个月的预热，陆续发布相关营销话题内容，稳步提升观影期待值。《热辣滚烫》的票房夺冠之旅虽然存在其特殊性，如主演自身热度等，但是其因时制宜的营销节奏、话题统筹与媒介规划等，则完全遵循春节档电影市场的客观规律，并最终实现了宣传效益最大化。
从生产端来看，Sora的技术赋能最直接表现在对企业内容生产成本的优化，进而帮助企业优化劳动力结构。从用户端来看，Sora高效的人机交互内容生产模式亦会培育新的市场机遇，视频内容制作门槛的降低同样意味着生产模式的多样化。用户导向的内容共创方式，将推动视频内容产品走向更广阔的应用空间。就行业整体而言，任何一次技术冲击，实际上都是淘汰落后生产力、推动产业效率整体提升的过程。
星巴克邀请四位来自云南的农民画家，以非遗艺术为灵感，为纸杯换上了春装，将关于春天的鲜活瞬间留在了纸杯上。此外，它还推出了“兰香乌龙绵云拿铁”“抹茶绵云拿铁”两款全新的拿铁，让消费者从内到外都能感受到春日的勃勃生机。在上海，星巴克还为想一睹四位农民画家真迹和其他作品集的消费者打造了一条艺术漫步路线，提供四个不同的线下画展，将咖啡杯变成一座座美术馆，邀请消费者共赏云南的春日之美。
小米SU7开售27分钟大定突破5万台，30余个微博热搜、1700万的B站热度，销量与流量共同记录了它在第一阶段的成功。小米汽车为SU7的诞生预热了3年，自雷军宣布“为小米汽车而战”那一天起，便拉开了这场营销大戏的序幕。小米SU7发布会邀请蔚来、理想、小鹏等汽车品牌创始人到场，再次制造话题。在小米SU7首个交付日，雷军亲自为车主开车门，给消费者提供了极高的情绪价值。小米汽车热度持续，其背后的“必杀技”是真诚的态度与用户思维。
为纪念3210诞生25周年，诺基亚推出其复刻版——3210 4G，定价为379元。消息一经发布便迅速登上热搜，首批产品在开售的两天内便被抢购一空。在如今千禧风流行的趋势下，诺基亚3210 200万像素的摄像头搭配LED闪光灯能拍摄出带有胶片质感的朦胧照片，为追求复古摄影风格的用户带来了惊喜体验，诺基亚3210也因此成为年轻群体热捧的时尚单品。
电视剧《我的阿勒泰》改编自著名作家李娟的同名散文集，整部剧呈现出散文般的诗意，每一帧画面都宛如精美的壁纸，台词间流露出治愈的气息，充满了自由与纯粹之美。
在快节奏的时代背景下，《我的阿勒泰》充满生命力的文案，为身处焦虑之中的成年人营造了一个充满治愈与梦幻的童话世界。有网友评论道：“对于打工人来说，简直看得班味都淡了。”
《王者荣耀》与陕西华县皮影戏合作推出芈月的新皮肤“浮光幕影”，旨在以皮影艺术塑造芈月“幕后之人”的角色形象，重现沉淀两千多年的光影盛景。《王者荣耀》选择具有高契合度的皮影戏元素进行二次艺术创作，呈现具有现代感的东方美学，并打造与当代价值观相符的文化内核，给予玩家多元层次的消费体验，实为传统文化传播与游戏品质提升的双向突破。
瑞幸结合网络热梗“City不City”，推出了3组共27个城市的谐音梗文案，并在宣传海报中将热门城市门店、地域特色与品牌串联到一起。这一巧妙的构思引发了网友热议，不少消费者前往门店打卡。“浓缩的就是金华”“这味道真让人汕头”“怎么可以好喝到这个成都”……一些没有被提到自己家乡的网友也在评论区激情创作，进一步助力了瑞幸城市谐音梗文案的出圈。
卫龙上新榴莲辣条，借着《甄嬛传》安陵容的热梗，推出《重生之我在卫龙做榴香师》这一趣味短片进行线上预热，拉满消费者的期待感。同时，在抖音平台投放大量KOC（关键意见消费者）账号推出极具新意的“电影解说式”创意软广告持续铺热度；在微博平台玩梗造梗，幽默地回应网友“建议开除研发人员”等评论。在线下，卫龙打造了榴莲辣条造型的快闪店，设置了“气味品鉴区”和“辣条品鉴区”等互动小游戏。
百度在武汉推出的无人出租车服务萝卜快跑表现抢眼，得到了大众的广泛关注和热烈追捧。AI（人工智能）作为划时代的技术，一直以来都是社会重点聚焦的议题。萝卜快跑无人驾驶服务进入大众视野，必然会引发对无人驾驶安全性、责任归属、监管框架等一系列社会问题的激烈讨论。讨论越激烈，萝卜快跑越能获得巨量曝光，越能吸引更多潜在消费者的目光，给萝卜快跑带来可以变现的宣传效果。
心相印和叙利亚马吉德爷爷充满爱与温暖的联名事件，成为互联网中的一股暖流，引起了众多网友的关注与讨论。此次与马吉德爷爷的联名，虽然是偶然，但也是心相印品牌长期坚守的“爱”的主张的一次践行与升华。这不仅体现了心相印作为企业的社会责任感，更深化了品牌与消费者之间基于“爱”的情感联结，实现了品牌理念与社会价值的双重提升。
影院的视听体验和社交氛围，是家庭观赛难以匹敌的，它增强了整体的现场感和观众间的互动。“电影院+奥运”的深度融合，既是从“家人陪伴”到“共同爱好人群陪伴”的仪式转移，也是文化服务优化与文化产品创新发展的体现。在影院中，有着相同爱好的人除了观看自己喜爱的赛事活动，还能与周围的人共同参与、讨论、互动，极大地实现了个人到群体的精神满足。
宜家上线职场洞察文案，“有些工作就像污渍，拖一拖就没了（拖把）”“甩锅是技术，更是艺术（锅）”等玩梗式的商品介绍迅速出圈，让网友直呼“戳到打工人的肺管子了”。这组职场文案类似于打工人的喃喃自语，有难过心酸时对工作的自嘲苦笑，也有平复了情绪又给自己暗暗打气的励志效果。宜家深入洞察职场中人的各种工作情绪，用职场文案扎心，再以产品卖点治愈。
这项“带猫看展”活动是上海博物馆在举办“金字塔之巅：古埃及文明大展”展览期间，推出的特殊场次。展厅内，猫文物与创意场景交织，如猫脚印指引、神秘猫叫、墙上跳跃动画等，观众还可在猫神庙区域与爱宠合影留念。上海博物馆此次的创意活动，不仅为观众带来了独特的观展体验，更传递了来自古老文明和现代城市的双重祝福与关怀，让每一个参与者都能感受到来自这座城市的温暖与包容。
华为Mate XT非凡大师三折叠屏手机发布，市场反应热烈。华为常务董事、终端BG董事长余承东称“Mate XT是一部把电脑放在口袋里的手机”。在外观及参数上，Mate XT不仅是全球首款三折叠屏手机，还是全球最大、最薄的折叠屏手机，展开后屏幕10.2英寸，但厚度仅为3.6毫米，这让它轻松实现从手机到平板电脑的形态转变。在技术上，华为首创天工铰链系统，颠覆传统结构，并在铰链、屏幕等核心部件实现全面突破。
一只名字叫“芬儿头”的英短银渐层猫咪，以其独特的“职业假笑”成功征服了直播界。“秦海璐大战邪恶银渐层”，不仅成了网络世界的新兴热梗，还形成了宠物营销领域的一股新风。“芬儿头”“金毛狮王”“毛毛果”和“never”的案例都显示出，宠物不仅可以作为一个表情包走红网络，还可以成为一种文化现象，推动单一的宠物赛道拓宽成“宠物+”，赋予营销更多可能。
《黑神话：悟空》之所以能够成为当今互联网的标志性符号，是因为这款以中国古典名著《西游记》为背景的动作角色扮演游戏，无论是在人物、画面还是在场景设计等方面，都展现出了极高的制作水准和对细节的精致打磨。另外，《黑神话：悟空》集各平台之所长的宣发手段与借力品牌的营销玩法，也是其引爆网络的关键因素。
喜茶在其公众号上公开了现制饮品的咖啡因含量，并参考人体代谢咖啡因的相关研究成果，以及可能对睡眠产生的影响，创新性地采用“咖啡因红绿灯”系统分级公示，这一举动迅速赢得了网友的广泛赞誉。喜茶此举还巧妙地拓展了经营时段与消费人群。喜茶带头开启咖啡因分级，不仅是一次成功的营销，更是茶饮行业向健康化转型的重要信号。
白象推出一系列臭香面，有“螺蛳风味臭臭面”“臭豆腐脏脏面”“臭豆腐×螺蛳风味臭香面”，这一系列创新产品一亮相，便迅速在市场上引起强烈反响。白象巧妙地利用人的猎奇心理吸引公众眼球，同时激发和利用两大口味自带的争议点，这些争议往往伴随着用户的轻松调侃，使品牌自然而然地融入用户的讨论之中，共享UGC（用户生成内容）红利。
海底捞发起“秋季画牛，送一整头牛”活动，到店顾客只需在特定画纸上创作与牛相关的作品，即有机会获得重约250公斤、价值1.75万元的剔骨纯肉大奖。与传统抽奖不同，海底捞将重心从消费金额转向游戏化体验，极大地增强了活动的互动性和趣味性。同时，对创作内容的不设限更是进一步激发了顾客的参与热情，无论是搞怪风格的“甄嬛牛”“牛爷爷”，还是专业水准的“牛魔王”“素描牛”，都在社交平台上获得了较高的讨论度，掀起了一股画牛热潮。
在第30届COMICUP同人展上，上好佳凭借其独特的营销策略和贴心的服务，赢得了二次元群体的广泛赞誉，更在品牌声量和口碑上得到了显著提升，被誉为“最佳摊位”。上好佳之所以广受好评，一方面是因为其精心准备的零食补给服务，为劳累饥饿又不想为食物跑远路的参展者提供便利；另一方面是因为看似“简单粗暴”的免费派发方式为受众提供了情绪价值，呈现了品牌的慷慨和热情，无疑有效提升了消费者对品牌的好感。
社交媒体平台上掀起了一股“桂花汾酒”的热潮，面对突如其来的热度和流量，汾酒迅速推出“桂花汾酒”相关套餐，并在各个官方账号发起“桂花泡汾酒，梦回少年游”的话题，其主播还在直播间为消费者详细介绍制作“桂花汾酒”的教程，并鼓励消费者自己动手以感受金秋。不少网友称“汾酒也是接住了这泼天的流量”。汾酒此举无疑是敏锐地洞察到了当下年轻人热衷于低成本自制不同风味的调酒饮品的趋势。
在
繁忙的网络世界中，一个名字如同清风拂面，重新唤醒了无数网友的期待与关注——李子柒。这位用镜头记录古朴乡村日常的视频博主，在停更长达3年之后，发布以非遗漆器为主题的作品重回观众视野，不仅此条视频在6小时内播放量便过亿，而且相关话题“李子柒回归”也迅速登上热搜榜前列。探其缘由，田园式乡村生活与非遗文化给这棵常青树提供了不竭的养分。
盒马在其瑞士卷产品旁放置了“一盒8个，想怎么分就怎么分”的文案，将产品与热点事件巧妙结合，成功打造了一场借势营销。不仅如此，“谢帝谢帝，我要diss（鄙视）你”的梗火遍全网时，盒马将自身帝王蟹改名为“蟹帝”；在苹果发布iPhone 16时，盒马推出了“苹果石榴发布会”；《黑神话：悟空》在国内外大火时，盒马又顺势推出了碱水金箍圈面包。
金星啤酒推出了中式精酿“茶啤”系列，包括西湖龙井、茉莉花茶、信阳毛尖三款产品。在2024年抖音“双11”啤酒类单一商品销售排行榜上，三款“茶啤”分别位列第一、第二及第六名，可谓深受消费者追捧。在流行的“新中式”风潮中，金星啤酒敏锐地洞察到了中式茶饮与消费者年轻化、健康化、小众化的酒类消费需求完美契合带来的巨大的市场潜力，以“名茶加精酿”混合搭配惊艳亮相，直击用户内心。
2024年度营销黑榜Top30
海
澜之家看到了解清帅全家600万粉丝的巨大流量池，以为自己抓住了“蹭热点”的机会，想趁机收割一大波成交量。虽然直播收益可观，但质疑声和谩骂声盖过了带货成绩，舆论走向偏离品牌的预想。纵观整场直播，海澜之家和解清帅都没有做好充足的准备，一会儿因为解清帅疯狂砍价而被品牌直接叫停直播，一会儿又因价格设置问题导致某产品迟迟未能上架，最后形成主播被抨击、直播间被封禁的难堪局面。
东方甄选直播间推出“新年送好礼，5000本好书1元领”活动。“1元卖书”活动对消费者来说无疑有巨大的吸引力，它能迅速提高图书的销量，短期内增加平台的流量和知名度。然而，这种促销模式可能会对图书的定价体系造成冲击，如果整个行业靠打着“低价卖书”的旗号发展，久而久之，行业的创造性和积极性，以及内容产出的高品质追求，都会遭到严重的损害。
有网友发现华与华为丰茂烤串设计的logo与日本博多串烧的logo颇为相似。据华与华对丰茂烤串logo的介绍，“串”字发展至今积累了五千年的文化原力，是烧烤品牌能够发射的最强信号，而添加的视觉强制性符号—眼睛，能让刺激信号能量最大化。虽然丰茂烤串的logo确实推动了品牌传播，但两者设计创意相似度过高，很容易让大众质疑。
梅西缺赛事件发生后，极兔速递力挺梅西，一句“极兔不缺资源”引发大众不满。随后，极兔速递股票大跳水，暴跌超25%。面对负面舆论，极兔迅速作出回应，晒出“极兔速递回怼网友”的相关截图，并表示信息发布者并非官方账号，不代表公司立场，会继续努力，致力于为客户提供更好的服务。此次危机也警示企业，要关注主流价值观，重视网民的力量，谨慎进行信息传播，否则可能造成巨大的损失。
麦当劳为宣传“15元现磨咖啡早餐组合”，特意在地铁站设立了一个“早八人”专属打卡点。以打工人敲键盘的办公场景为灵感，主角是一个看不见人头和身体的打工人，两只手从笔记本的键盘伸出来……看似有创意的营销却被吐槽成“让人窒息的早八”。麦当劳地铁巨型广告虽然达到了吸睛的目的，但是对于打工人来说，被电脑束缚着的双手很容易让人代入痛苦的上班情境，从而产生不好的心理联想，并把这份情绪叠加到品牌的身上。
听花酒系列产品标准装定价均为5860元/瓶，精品装为58600元/瓶。有网友评论：精品装价格可以比肩1瓶1982年的拉菲和2瓶50年的茅台。更让人觉得匪夷所思的是其价格背后所宣传的故事。不仅如此，其工作人员还屡次介绍听花酒有滋阴壮阳等多种功效。企业与其花言巧语地贩卖虚假的故事挑战社会底线，不如踏踏实实地做出好产品获取人心。
在广告中，珀莱雅邀请了5名用户来分享自己在生活中面对偏见的真实经历和感受，其中2名男性用户的分享受到了网友们的批判。网友认为消除性别偏见、打破刻板印象的本意并没有错，但不能选择在一个歌颂女性的节日替男性发声，表达男性群体困境。同时这2名男性用户并不具有代表性，有一种无病呻吟的感觉，无法引发群体共鸣。女性营销需要从女性的视角出发，为女性群体发声，尤其是在妇女节这个专属于女性的节日中，品牌应更加谨慎。
龙晶陶瓷后盖是小米14 Ultra的重要卖点之一，但质疑也随之而来。一个名叫“胜利文绉绉”的科技视频博主认为，小米所宣传的龙晶陶瓷实际上是上了漆的龙晶玻璃，莫氏硬度仅为6级，性能远不及市面上常见的陶瓷后盖。面对铺天袭来的舆论，小米官方迅速作出回应，声称龙晶陶瓷符合广义上材料学对陶瓷的定义。从材料学的角度看，小米的回应存在一定的擦边嫌疑，网友对此不以为然。
“在法国巴黎拾到小学生秦朗丢失的作业本”视频为网红徐某某（账号名“Thurman猫一杯”）与同事薛某自编剧本并拍摄传播的造假视频。此视频纯属虚构且散播至多个网络平台，造成恶劣影响。在注意力经济下，自媒体追逐流量并没有错。但自媒体与MCN（多频道网络）公司应以优质、正向的内容创作吸引公众，一味通过虚假编造、挑起对立等无底线的手段博人眼球，最终难逃被广大网友抛弃的结局。
名创优品在宣传视频中，将日本同名漫画Chiikawa中三个主角乌萨奇、小八和吉伊分别带上“疯狂怪叫兔”“蓝色裤头猫”“智障爱哭鼠”的绰号，引发粉丝强烈不满，被认为不尊重原IP。虽然公司迅速作出了道歉回应，但事件仍然在粉丝群体中产生了负面影响。IP联名产品，应当尊重粉丝对于原作品文化价值的追求以及情感认同。
百度副总裁璩静因在个人抖音号上发布一系列关于职场管理的视频而引发广泛争议，其中“员工闹分手提离职我秒批”“为什么要考虑员工的家庭”等“狼性”言论被指不通人情。因其“公关一号位”身份的特殊性，此事被上升至百度企业价值观，引发舆论诸多不满。打造职场网红IP本身没有对错，但其言论无论是代表个人还是宣传企业文化，都不应该挑战主流价值底线。
蓝月亮联合董先生直播间发起母亲节预热策划，其海报上的文案却引起了争议。产品礼盒上还印着“妈妈，您先用”的口号。蓝月亮文案的本意可能只是表达对母亲的感恩之情，但在实际操作中，其广告词与内容表达先入为主，将洗衣服塑造成妈妈专属的家务，使用了带有刻板印象的措辞，没能考虑到主要受众的感受，由此引发了消费者的不满与抵制。
香飘飘员工在日本售卖套有抗议排放核污水标语的商品一事登上微博热搜，但事件在一天后便出现了反转。日本京和商店大久保店表示，店内从未销售过带有该标语杯套的奶茶。香飘飘“摆拍炒作”的舆论迅速升温。“讽日”事件为香飘飘带来了直接的利益，短时间内品牌热度与话题声量均呈现出飙升的态势。但面对炒作质疑，香飘飘却迟迟未予回应，这无疑加深了公众对其刻意营销的疑虑。
这款奶茶的宣传标语是“老烟腔，新青年”，杯身印有鲁迅先生手拿奶茶的图像。然而，许多消费者认为，“老烟腔”一词含贬义，将鲁迅先生抽烟的习惯与奶茶联系起来并谓之“新青年”，不符合时代共识。这也提醒了其他品牌，在进行联名营销时，要充分考虑消费者的感受和文化背景，避免引起类似的负面评价。
PRADA在宣传青瓷系列产品时搭配了4张图片，网友发现图片上PRADA在青瓷碟底部印有“MADE IN JAPAN”字样。至此，PRADA疑似挪用中国文化成为热议话题。面对争议，PRADA迅速应对，修改了微博部分内容，添加了“源自中国的这项工艺”等说明，但网友并不买账，PRADA品牌形象再次受损。
手游《光与夜之恋》解除与炫迈的联名合作，本是一场其乐融融的联名活动，却因炫迈一年前的不当言论而中止。起因是有网友扒出，一年前炫迈在抖音平台与某主播合作推广时做过一次对暗号游戏，使用的“客服优惠暗号”涉及侮辱女性的言论。这些言论在炫迈与《光与夜之恋》品牌联名活动发布的第一时间被玩家们爆出并要求道歉。
