国家文化公园建设背景下的文旅发展新趋势

国家文化公园，是中国推动新时代文化繁荣发展的重大工程，是构建中华文化多元一体格局的国家工程，更是传承中华文脉的重要物质空间载体。 自2019年底国家文化公园建设工作正式启动以来，经过五年的探索发展，我国现已明确形成长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园总体建设布局，沿线数十个省（区、市）均成立了省级建设工作领导小组，相继出台了一系列建设实施方案和建设保护规划，协同推进国家文化公园建设工作。

长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园总体建设布局

在各省市如火如荼规划建设国家文化公园的进程中 ，作为各地国家文化公园建设中不可或缺的一环，国家文化公园沿线各区域文旅产业也迎来重大发展利好。一方面，依托文化带和旅游线的双重定位，国家文化公园建设过程中势必将融合沿线生态景观、历史遗产等各类有形资源及无形的在地文化，有力整合重塑区域文化凝聚力，提升了区域对外文旅IP影响力。另一方面，国家文化公园的建设区别于单纯的遗产保护和空间建设，是集文化重塑、价值传递、传统活化、公众参与于一体的“在地文化营造”，大大促进了区域文旅产品的提质升级，产生了诸多新兴发展趋势。综合来看，国家文化公园驱动下的 关联文旅产品呈现出了资源多维联动、文化IP塑造、数字技术融合和新兴消费扩容四大趋势 。

国家文化公园发展历程

五大国家文化公园均为线性空间场域，在空间上跨度较大，沿线的资源禀赋和发展基础存在较大差异，因此在其建设过程中尤其需注重区域整体性、系统性和秩序性打造。各地在文化公园的建设中均注重文旅空间体系构建，通过对沿线资源点精心雕琢、串珠成链，展现流动在线性空间中的历史变迁及在地文化，创造令人向往的文旅目的地。如杭州提出依托十条骨架河道，形成“山水群落、河岸双带、核心十园、特色百景”的杭州大运河国家文化公园规划结构，通过对线性空间、分散性点状文化展示空间的有机互联，打造有主有次、内涵丰富、特色鲜明的多层级文旅生态群落。

长城、大运河、长征、黄河、长江都是中华民族的代表性文化符号，承载了中华民族最深层、最重要的文化记忆和精神内涵。各地在国家文化公园的建设中，大多对区域文脉和资源家底进行了系统全面的梳理，并通过文化地标打造、文化活动赋能、文化声量输出等策略凝练重塑了独树一帜的城市文化IP。如扬州规划建设中国大运河博物馆、瓜洲古渡遗址公园等“一馆多园”运河文化地标，推出沉浸式展览、古琴巡演等活动以强化对游客的吸引力，并借助世界运河城市论坛、中国大运河文化品牌传播国际论坛等重要活动开展机遇，聚焦展现当地丰富的运河文化、非遗文化、园林园艺等文化谱系，着力打造“世界运河文化之都”这一城市文化IP。

各地通过文化地标打造、文化活动赋能、

文化声量输出塑造核心文化IP体系

在数字化网络传播时代，各地在国家文化公园建设中积极拥抱元宇宙、人工智能等数字技术新浪潮，全力推进“科技+文化+旅游”的深度融合发展，大力开展文化场域的数字化建设，以数字技术赋能在地文化传承创新。如贵阳在建设长征国家文化公园的过程中，以“全域行浸式”的观演体验为核心设计理念打造了“红飘带”数字体验馆，馆内综合运用全息影像、虚拟现实、三维声场、机械舞台等前沿科技手段对长征故事进行数字化转译，使观众能够多维感官沉浸式地体验红军长征伟大历程。

各地持续推动在地文化的创造性转化和创新性发展，将国家文化公园所承载的宏大叙事转换成市民及中外游客能够感知的文旅体验产品。以文商旅体大融合为基调，结合传统节日、历史文物、非遗习俗等在地文化要素，创新营造夜间经济、旅居经济、康养经济、研学经济等新兴消费场景，积极构建适应本地文化特色的生态文旅产品体系。如南京依托厚重的长江文化“家底”，推出了历史文化游、现代时尚游、工业旅游、游轮、空游、沿岸陆游六大长江主题文旅产品及夜间消费、主题研学、节庆市集等特色消费场景。南京首条滨江游轮“长江传奇”开通夜游航线，联合五码渡后备箱市集引爆滨江夜间经济，并通过举办“保护江豚，共绘美好”、“船说”大国重器等研学活动深度解读长江文化，还创造性推出“长江四季”节庆活动，打造一年四季“永不落幕”的长江文旅体验带。

各地基于在地文化要素积极打造新兴消费场景

国家文化公园是文化和旅游高质量融合发展的重要工程，未来势必将带动区域文旅产业全面更新升级。从现状各省、市国家文化公园建设情况来看，文化、旅游、科技、生态等多元要素加速融合、新兴文旅业态不断涌现、科技应用场景持续扩容，国家文化公园的建设对于区域文旅发展的辐射引领作用正在逐步彰显。相信在不久的将来，长城、大运河、长征、黄河、长江五大国家文化公园所蕴藏的深厚文化价值和精神内涵将被充分挖掘，并实现活态化传承，最终打造成为特色鲜明、体验新奇、业态丰富、能够充分彰显中华璀璨文化的全球旅行目的地。

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