导 读
安吉县融媒体中心利用数媒加持，自主研发上线数智农业平台“安吉优品汇”，系统构建起“平台+强村公司（基地）+农户”产销模式，助力安吉本土的优质农产品、特色日用品走出县域、推向全国。这些做法对各级台务实深化媒体融合、做优综合信息服务具有一定的启示意义。
安吉是“绿水青山就是金山银山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地和绿色发展先行地，良好生态环境中产出的优质农产品一直受到社会各界喜爱，但长期以来受销售渠道制约，消费者难以购买到优质产品。为助力乡村振兴全民共富，安吉县融媒体中心出资成立浙江白云齐产业发展有限公司，研发运营区域公共品牌的自主销售平台“安吉优品汇”，坚持“怡享、怡用、怡游、怡居”四位一体服务定位，系统地联系起生产、销售、市场三个端口，通过对农产品的保值收购、销售环节的简化，为农民带来实实在在的收益，让消费者获得了最大的实惠。自2022年7月9日上线以来，“安吉优品汇”销售额超8亿元，助力村集体收入超3000万元，带动农村劳动力就业增收4000余万元。
一是产品+会员，生产端与市场端质量闭环。
深度挖掘县内特色农产品，结合节气时令梳理安吉冬笋、安吉白茶、安吉竹林鸡等200余款安吉优品，联动强村公司、农业企业、农业基地、农户经营。以会员制为基础，通过基础会员+季节性会员+“一老一少”（老年康养会员+小会员研学），按照全年52周、每周配送一次的方式，把田间地头、林下溪中的最新鲜最安全食材送到用户餐桌，变农产品供应变量为定量。同时，落实合伙人制度、会员制管理，实现线上线下、售前售后闭环管理，让品牌更具竞争力。
二是文化+电商，生产端与市场端宣传加持。
以安吉独特的农产品生长环境为主线，结合传统节气习俗、医学药理、烹饪技巧等内容，运用短视频展演、文字专题等方式，多渠道宣传安吉绿色农产品。安吉优品汇自制的宣传片在央视《午间新闻30分》和《晚间新闻》播出，并在《参考消息》上进行宣传。2022年系列宣传片荣获中广协金奖，并入围中国公益广告黄河奖，2023年相关产品宣传片再获中广协金奖。同时，大力度拓展数字电商平台，6+1数字电商运营体系从市场合作开发到队伍自主营销；白云齐余村中心电商品牌合作让农产品与游客面对面；与县内“她选”品牌、女子直播团队等开展合作经营，建设灵峰（大竹园）电商产业园（共富工坊），让品牌更具影响力。
三是特色+定位，生产端与市场端供需链接。
安吉优品汇通过市场探索，重点定位“一鸡一茶一水一竹一果”产业。突出安吉白茶地域标志，通过流量销售、单品销售、合作销售、定制销售合力运营，拓展线上线下市场；挖掘安吉竹林鸡产业，借助5大基地+N个养殖点+强村公司和村民富余劳动力，多点养殖保证市场供给，订单营销解决市场出口；依托安吉优质水资源，与企业合作开发安吉优品汇品牌山泉水、果汁饮料，做好“饮”系列产品综合营销；结合农产品梳理，实现平台联村联企联基地联农户，帮助建成果蔬配送物流体系，形成以基础会员+数字电商+农业产业+新兴业态的基础框架，让品牌更具生命力。
安吉优品汇打造“一鸡一茶一水一竹一果一椅一熟”的七大类产品格局，强化辐射引领、带动共富。坚持立足本地、服务乡村，与村集体、强村公司建立多种合作方式，既打通农产品产销渠道，也降低运营成本、提升产品溢价，极大助力乡村振兴与现代化发展。
通过合建生产基地，实施安吉优品汇竹林鸡共富养殖项目。与浙江大学合作，遴选优质鸡苗、科学调配饲料、规范养殖技术，建立鄣吴镇玉华村、上墅乡刘家塘村等五大养殖基地，谋划递铺街道双河村等多个养殖点，形成“5+N”养殖体系，按统一标准配置软硬件设施开展规模养殖，并与5家专业销售公司签订销售协议。2023年通过渠道销售与电商平台同步推广，安吉优品汇竹林鸡已销售106万羽，总销售额5000万元以上；2024年全县将共建并带动县内七个村的养殖基地和N个养殖点，单月出栏量为20万羽左右，仅此一项可为村集体增收全年共计达1000万元以上。
通过培育农业特色村，实施订单发展、托底销售，实现农村产、平台销，着力解决农产品“卖出难”问题。目前，已建成山核桃特色村、金丝皇菊特色村等农业特色村40个。以姚村村和松坑村为例，依托“安吉优品汇”平台，2022年两村分别销售山核桃、金丝皇菊2万斤、10万斤，带动村集体增收30万元、50万元；2023年天子湖高庄村销售果蔬带动村集体增收30万元。联合灵峰街道投建乡村创富中心，集成仓储物流、产品展示、电商运营、会展会务、文旅住宿等功能，共建产业园区。目前领风青云上共富工坊项目已正常运营，共打造共享直播间40 个，招引青年人才150名、安极荟运营公司等营销公司3家；另配套建设安吉白茶运营中心、禽蛋分拣综合中心、鸡饲料研发中心、水资源商贸开发公司、阿图纳拉熟制品生产研发中心等机构，积极招引关联企业入驻，丰富园区产业业态，提高综合效益。安吉拥有竹林面积100余万亩，竹产业、竹经济在160亿元以上。安吉优品汇重点就以竹代塑低碳生活做了充分的结合文章。在县发改局、县文体旅游局和林业局等部门的支持下，于2023年10月份建成全国首家以竹代塑推广应用基地，通过对竹文化、竹经济的深度挖掘，联动县内外知名竹产业企业30余家，就八大类、3000多种竹产品进行推广展陈，目前吸引外来参观团队和游客1万余人次。通过绿色旅游，增强人们对绿色消费理念、绿色旅游产品的认知度，也对低碳生活有了更直接的认知，比如围炉煮茶的全竹运用，以竹代塑、代钢的低碳应用，生活起居的竹制品应用等。
同时，以安吉优品汇领风青云上创富基地为阵地，重点推出农特优特色的电商共富工坊，通过抖音、快手、百度、小红书等各类平台和县级融媒体平台全力推介安吉好产品，并开辟游客体验直播间，让旅游消费与游客紧密联动，增强实实在在的互动体验；开设了以竹代塑展陈馆、农特优产品展销中心、竹文化非遗编织、工匠制扇等一系列可参与、可研学、可应用的旅游参与流程；依托灵峰旅游度假区、千亩田园、万亩青绿等天然禀赋，开设乡村民宿体验游、思政大讲堂基地游，同时我们也结合所在地处于安吉黄浦江源度假区、天荒坪旅游度假区、灵峰旅游度假区的几何中心的优越性，串联好游客线路，对安吉的茶文化、竹文化、昌硕文化、生态文化紧紧融合，吸引诸如上海康养团、山海协作城乡互动亲子游等绿色旅游品牌，充分集聚人的融合，使绿色旅游在游中学、学中悟，真正形成绿色旅游片区的新亮点，为2024年重点打造安吉优品汇农文旅游项目打好坚实基础，也提升了安吉优品汇的可持续运营能力及未来发展预期。
