让“有一种叫云南的生活”享誉世界

2023年3月，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，发出欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”的邀请。

云南的山水之美，既有磅礴大气的壮阔，又有细腻温婉的灵动。在迪庆藏族自治州，无数摄影爱好者在梅里雪山守候数日，只为定格“日照金山”的神奇；在怒江大峡谷，独龙江的碧水与高黎贡山的云雾交织，让徒步者在美景相伴下开启一趟“地球裂缝穿越之旅”；在红河元阳哈尼梯田，每年11月至次年4月，灌水后的梯田如镶嵌在山间的明镜，倒映着云霞与星空，吸引着国内外游客前来打卡。

丽江玉龙雪山日照金山。马登科 摄

生物多样性赋予云南旅游独特的“生命感”。在普洱太阳河国家公园，游客可以与小熊猫、白犀牛等珍稀动物近距离接触；在昭通大山包，每年冬季逾2000只黑颈鹤到此越冬，吸引观鸟爱好者接踵而来；在西双版纳的热带雨林里，追寻野生亚洲象迁徙足迹的研学游，让游客以“大象保育员”的身份见证雨林生物的生存密码。

如果说自然风光是云南的“形”，那么多元民族文化则是云南的“魂”。在丽江古城，纳西族的东巴文字课堂上，游客亲手绘制象形文字，感受“活着的文化遗产”；在大理喜洲镇周城村，白族奶奶一步步指导着游客从设计花纹图样，到扎花、浸染、漂洗、晾晒，感受布料与植物染料的神奇相遇。

白族扎染。图源：“大理融媒”微信公众号

少数民族节庆文化更将云南的山水“共享”推向高潮。佤族“摸你黑”狂欢节上，游客与当地居民互相涂抹天然泥浆，在欢笑中拉近距离；彝族火把节上，数万人手持火把绕城而行，点亮流动的星河；在西双版纳、德宏等地，傣族泼水节的“水花祝福”成为跨越国界的欢乐符号，来自美国的埃塞克赞叹道：“世界很大，但在泼水狂欢的现场，文化缩短了心与心的距离。”数据显示，2024年4月13日至15日泼水节期间，西双版纳机场旅客吞吐量达7.4万人次，同比增长17.4%。云南以文化共鸣为纽带，让每寸土地都跃动着连接世界的脉搏。

云南旅游的魅力，还在于对不同客群的“定制化”满足。对于年轻背包客，迪庆雨崩徒步、虎跳峡高路徒步挑战成为“人生必打卡”的硬核体验；亲子家庭偏爱澄江化石地自然博物馆的古生物化石探索、抚仙湖帆船夏令营等科普项目；银发族则钟情于腾冲热海的温泉疗养、建水古城的慢生活。不仅如此，云南文旅的“定制化”版图中，旅拍经济正以独特的艺术表达与场景化服务异军突起，影视剧《三生三世十里桃花》取景地普者黑的万亩荷塘与喀斯特峰林、西双版纳告庄夜市的“星光旅拍”、曲靖罗平百万亩油菜花海化身的“金色影棚”、香格里拉独克宗古城的藏装转经筒写真……多个旅拍目的地满足了游客“边游边拍、即拍即美”的需求，成为社交媒体时代旅游体验升级的标志性符号。

云南旅游资源丰富，比较优势明显。近年来，全省加快文旅产业转型升级、高质量发展，努力打造世界旅游目的地金字招牌。

去年，大理举办目的地婚礼突破5000场，丽江写真旅拍人数超20万人次，覆盖全省的6个专题24条文旅产品线路将“冬暖花开”打造成为云南独一无二的标志。

苍山洱海见证下的婚礼。 赵渝 摄

坚持以文塑旅、以旅彰文，深耕生态旅游、打造旅居品牌、繁荣乡村旅游、活化遗产旅游、拓展体育旅游、激活研学旅游、创新文娱旅游、壮大入境旅游，“八大业态”持续做精做优做强，游客高品质、多元化的需求得到进一步满足。

“当前，我省文化旅游业正处于转型升级关键时期，我们把握旅游发展新趋势，大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，把云南得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。”省文化和旅游厅相关负责人说。

细分旅游消费市场，开发不同需求的食住行、康体居、医养学等产品和业态，推出更多“旅游+”“+旅游”；

深化农文旅融合，大力发展乡村旅游、全域旅游，打响“旅居云南”新品牌；

强化数字赋能，运用人工智能、大数据等，加强文旅创意、设计、制作和营销；

做强做优经营主体，引培更多专业化市场化团队，建设更具吸引力和竞争力的旅游目的地；

完善旅游服务体系，持续改善基础设施、优化市场环境、提升智慧化水平，改造升级传统景点景区；

推动旅游促“三交”，打造更多体现中华民族共同体意识和民族团结进步价值理念的旅游产品和精品线路；

加强国际旅游交往合作，加快发展跨境旅游，让“有一种叫云南的生活”走向世界，成为展现可信、可爱、可敬中国形象的生动场景……

随着一项项举措深入推进，云南文旅量质齐升，对经济增长的拉动作用进一步增强。全省接待境内外游客数、游客人均停留时间、实现旅游花费等连续增长，省外游客、“回头客”、中青年游客等占比提高，全省旅游业固定资产投资对产业发展形成有力支撑，与旅游密切相关的餐饮业、住宿业、航空运输业、铁路运输业、道路运输业、文化体育和娱乐业、汽车租赁业、旅行社及相关服务业越发红火。

今年3月4日，全国人大代表、云南省委书记王宁再次给网友回信，邀请大家旅居云南，感受一种“始于山水、归于烟火”的美好。这一邀约背后，是云南以顶层设计推动旅居经济向“主客共享”的全面升级。

根据《加快推进旅居云南建设三年行动》，云南计划到2027年培育3000个以上乡村旅居重点村，打造一批全国知名的旅居云南“样板房”。这一目标正通过政策赋能、空间活化、业态融合等路径加速落地，将“旅居”从短期停留的消费行为升华为城乡共生的可持续发展模式，让每一位旅居者成为“诗意栖居”的参与者与见证者。

曲靖市马龙区土瓜冲村一景。图源：云南日报

在红河元阳哈尼梯田，世代耕作的“阿者科村”成了这场变革的缩影。2024年11月15日，阿者科村入选世界“最佳旅游乡村”，这个有着160余年历史的哈尼族传统村落，随着“阿者科计划”的深入实施，将60余栋“蘑菇房”民居改造成文旅空间，打造梯田摄影、农耕研学等沉浸式体验项目，乡村旅游产业蓬勃发展，村民年均收入从不到3000元跃升至平均每户累计分红3.5万元。游客们纷至沓来，在欣赏梯田的壮观之余还能感受传统的哈尼族文化。