万万没想到，中国人玩剩下的东西现在却成了世界潮流！

来源：岭南会（ID：lingnanchuangye）

中国城市，哪个最时尚？

城市时尚指数作为时尚研究的重点领域，是衡量和评价中国城市时尚发展水平的重要标尺。2017中国城市时尚指数项目研究以城市时尚指数评价分析模型为导向，深度搜集了北京、上海、广州、杭州等国内16个城市2011-2015年的城市时尚指数评价指标数据，总计80个样本数据，包含1920项细化指标数据，并在此基础上，采用主成分分析法对16个城市2011-2015年间的城市时尚指数进行综合评价，形成系统性的评价结果。

根据中国城市时尚指数评价结果，2011至2015年国内16个城市间的时尚指数水平差异较大，基本形成三层次的格局特征。其中北京、上海、广州、深圳形成第一层次，城市时尚指数水平明显高于其它城市一个等级，至少15个点以上，城市时尚优势明显。杭州、重庆、武汉、天津、苏州、南京、宁波、青岛形成第二层次，8个城市数据线条起伏不大说明城市间差距较小，8个城市时尚指数排名并不稳定，城市时尚发展竞争激烈，任何一个分项指数的提升都有可能影响城市间的时尚指数排名。西安、福州、大连、珠海4个城市形成第三层次，城市时尚指数水平逐个递减，与其它城市差距明显增大。

根据16个城市的时尚消费指数评价结果，16个城市的时尚消费指数水平出现明显的两极分化，上海、北京、广州、深圳消费力强劲，居民时尚消费热情高，城市时尚消费指数水平明显领先其他城市，而其它城市间居民时尚消费指数的差异并不明显。从内在指标分析，居民收入占可支配收入比重高的城市体现了相对较强的城市时尚消费力，这也与欧美发达国家的时尚发展经验相一致，提升居民时尚消费意识与力度将较好地提升城市时尚消费指数水平。

在时尚品牌指数评价结果方面，北京、上海、深圳在国内时尚品牌领域具有非常明显的优势；根据16个城市的城市基础条件指数评价结果，以苏州、杭州、宁波等为代表的二线城市无论从人均GDP、人均居民可支配收入、对外贸易量、货运量与北京、上海、深圳、广州等一线城市差距并不大，具有挖掘城市时尚消费、提升城市时尚品质的良好基础；在城市的时尚人才指数评价结果方面，深圳、杭州、重庆、武汉、天津五年间城市时尚引力呈现逐年递增的态势，北京、上海、广州虽时尚引力水平较高，但增幅不大。

另外，在全球时尚零售行业仍然一片愁云惨淡的当下，波士顿咨询公司此前发布的一份报告应该能给苦求增长无道的国际时尚零售品牌们一剂强心针。该报道的核心论点是中国市场将在未来几年将为品牌们带来众多机会，会成为比美国和欧洲市场更加有潜力的大型规模市场。

按照报告的说法，至2020年，中国将成为全球第二大时尚零售市场，增量将占到全球整体市场这几年增量的30%。到那时，中国时尚市场的年销售额会是2011年时的3倍，至1.3万亿人民币。2010年时，这一数字仅为3980亿人民币。

而从品牌发展的方面看，中国市场的潜力表现在目前绝大多数海外品牌对于中国市场的耕耘仍然是谨慎的。不说已经开始进入门店收缩阶段的Zara、H&M，Gap、TOPSHOP等品牌即使进入中国后，也迟迟未做出大规模的扩张。

这有品牌产品策略与市场需求不能很好匹配的原因。更多时候，品牌高定价与中国顾客平均支付能力有限也有关系。这些品牌普遍从一线及部分二线城市进入中国市场，多年来也一直深耕这部分地域市场，对于是否进入低线城市，以及何时进入仍持观望态度。

不过，到2020年，中国人均收入还有望进一步提高。上述报告提到2020年时，中国中产顾客（年收入达到74000元人民币的人）会增长至1.4亿人。2010年发布有关报告时，这一数字的统计结果为5000万。来源：人民网

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