年货送家乡，心意传温暖，记忆中的年味，被京东“还原”了。
凡是节日，必有商机。
新年将至，今年春节营销大战的号角已经吹响，各大品牌纷纷摩拳擦掌，力求抢占先机，赢得消费者的青睐。然而，面对过剩的营销氛围、同质化的春节主题，品牌们要想从激烈的竞争中脱颖而出，绝非易事。
在这样的背景下，就需要品牌在立足自身调性和形象的基础上出奇制胜。其中，京东联合百大品牌打造的“我给老家送年货”活动格外引人注意，不仅玩出全新花样，更为品牌春节营销提供了新的思路。
2025年开始不久，网上意外掀起了一股“给老家送年货”的热潮。
1月初，京东刘强东率先为老家光明村村民送出了近5万件年货，吃喝穿戴样样齐全，引发全网关注。
这份独特的年礼让大家提前感受到了浓厚而真挚的年味，也激发了无数人回馈家乡的热情。
活动开启后，就有不少大佬在第一时间响应，加入了送年货的队伍中。
360集团创始人周鸿祎携手京东超市为粉丝送出100份豪华海鲜年货大礼包、十月稻田联合创始人赵文君为老乡送去3000份共15吨的长粒香大米、京东健康代言人沈腾为乡亲们送上“京东健康滋补礼盒”，并祝愿乡亲们福寿安康，日子越过越红火……
随后，京东“我给老家送年货”的活动也迅速出圈，成为全民话题。
值得一提的是，“沈腾参与京东给老家送年货”的话题也在网络上迅速发酵，引发了广泛讨论与共鸣。
不仅如此，GNC健安喜、汤臣倍健、Swisse斯维诗、十月稻田、江中猴姑、思念食品、伊利、太太乐、银鹭、海澜之家、波司登、巴黎欧莱雅、DOUBLE TUNE、科大讯飞、倍思、美的、九牧、艾美特、京东京造 壹号土猪等品牌也集体饮水思源，在第一时间为广大父老乡亲送出暖心年货。截至目前，已有约135个品牌、媒体及名人参与其中，为这场年货盛宴添上了一把熊熊烈火。
大佬们的心意温暖了家乡，也带动了更多名人参与进来。知名主持人杨迪为四川省成都市都江堰市送出数码产品、家电等年货；知名演员谢广坤为辽宁省沈阳市苏家屯区前谟村送出五谷杂粮、牛奶等；JDG无畏为福建省宁德市柘荣县送出无线蓝牙耳机。博主河森堡也对春节和年货充满期待，选择送十月稻田稻香米给家乡，他认为，“春节是团聚的日子，我们没有忘记水稻的教诲，凛冽的冬天总会过去，大家伙团结互助，共克时艰，手挽手一起把日子过好。”活动火热进行中，还吸引了主流媒体的密切关注，媒体的跟进将活动的温暖瞬间传递给更广泛的受众，进一步扩大了活动的影响力与社会价值。“我给老家送年货”“京东我给老家送年货”的话题也被网友推上了热搜，引来大批自来水流量，有人分享了自己对年货的期待，有人字里行间流露出对家乡与亲人的思念，也有人为京东和各大品牌的暖心之举点赞……你一言我一语，好不热闹。全国各地沉浸在一片置办年货的喜悦中，消费者源源不断地来到京东参与活动并点亮自己的家乡。1月6日至1月20日活动期间，已经有超过40000余个乡镇被点亮。所有参与的近135个品牌和名人的年货陆续发往收货地，分享着惊喜与幸福。熟悉的年味回来了，这个春节有了无数人对家乡的深情厚谊，变得更加意义非凡。
说起来，这已经不是京东第一次举办“送年货”活动。
去年，京东策划了“我给乡村送年货”活动，把新春祝福送往更多、更远的地方，温暖了无数人的心田。今年，京东读懂了人们心中浓浓的乡愁，将活动升级为“我给老家送年货”，跨越千山万水，继续传递爱与温暖。
目前来看，京东在全网掀起了“给老家送年货”的狂欢，这次活动无疑是大获成功。那么，这背后京东到底做对了什么？
当下，人们越来越注重情感的交流与传递，而真诚成了打动人心的关键。
辞旧迎新之际，无论人们身处何方，心中那份对家乡的眷恋与思念始终如一。京东深知这一点，紧紧抓住消费者与家乡那份难以割舍的情感链接，策划了“我给老家送年货”活动。
通过这次活动，京东不仅为消费者提供了一个便捷、贴心的年货选购渠道，更重要的是，它成为了一座连接心与心的桥梁。人们上京东买年货、送年货、送祝福，让那份藏在心底、难以言表的思念与关怀得以跨越千山万水，以最质朴却最动人的方式送到家人手中。饮水思源，这份情感传递正是京东脱颖而出的制胜法宝。从更深层次来看，京东“我给老家送年货”活动的成功还在于其实现了用户、品牌、平台三方的共赢。
对于用户来说，置办年货是年前不可或缺的头等大事，而京东则为他们带来了便捷、高效的一站式购物体验。
面对市场上琳琅满目的年货商品，可能会有不少人选择困难，甚至挑花了眼。不过，在有了大佬们为老家送去的年货清单后，这一问题就迎刃而解。
不知道买什么，不妨看看各界大佬们给老家精心挑选了哪些好物，这些好物覆盖了生活的方方面面，而且品质有保证，如此一来，大大省去了消费者挑选的烦恼。
从精选年货的丰富选择，到诚意满满的福利，再到“春节也送货”的物流配送服务，京东充分满足了用户群体多元化、个性化的消费需求。
对于品牌来说，京东的这次活动则为它们打开了生意增长的大门。
春节期间，消费者置办年货的需求旺盛，这为品牌提供了巨大的市场潜力。通过“我给老家送年货”活动，京东为品牌搭建了与消费者直接沟通的桥梁。品牌跟进活动，结合不同消费场景，为家乡送年货，满满的都是祝福，沉甸甸的都是心意，引发消费者共鸣，这在无形中加深了品牌与消费者之间的情感纽带。
在这个酒香也怕巷子深的时代，京东活动彻底出圈，品牌也增加了曝光度和流量。
对于平台来说，饮水思源，情暖家乡，京东以实际行动诠释了回馈社会、关爱家乡的深切情怀，这不仅仅彰显了京东平台的独特底色，更传递出品牌温暖人心的温度。
京东“我给老家送年货”活动不仅是一次成功的春节营销活动，更重要的是，京东展现了其作为企业的社会责任感和担当精神。京东用真诚让更多人感受到了家的温暖与亲情的牵绊，带动更多人关注自己的家乡，传递出积极向上的社会价值观，展现了新时代企业应有的温度与担当。
看到这里，有些小伙伴是不是已经心痒痒，等不及要给老家送年货、送祝福了。那么这活动具体怎么玩？
其实很简单，1月6日至2月12日期间，通过京东APP搜“我给老家送年货” 参与活动，就可以买大佬同款年货送老家。
还有更多创新玩法等你解锁。购买年货的消费者能够参与“点亮家乡地图”这一创意互动环节，每一笔订单都能为自己的家乡增添热度，邀请家人朋友一同参与，让老家成为最“亮”的焦点吧。
还有“年货心愿单”玩法，在这里，你不仅可以许下自己的心愿，还能伸出援手，帮助他人实现愿望，礼尚往来，让爱与愿力在人与人之间温暖传递。
将新春的祝福送到千家万户，京东的这次活动融合年味与传统习俗，从情感、文化、互动三方面发力，为“送年货”这个行为赋予更多内涵——不局限于产品本身，而是延伸至传统文化的传承与当代生活方式的引领。从这个意义上看，京东“我给老家送年货”活动成功打造了新时代品牌突围传播的范本，为未来的营销活动提供了值得借鉴的新思路。
不仅如此，京东还贴心推出了“送礼”功能，不管回不回家，都可以将装满心意的年礼送回去。举个例子，给不在身边的亲朋好友买年货不确定地址的时候，可以下单后微信分享邀请收货人填写地址；还可以买年货发到群里让大家抢“年货”，今年过节不只抢红包还能抢礼物，让年味更欢乐。
活动仍在火热进行中，感兴趣的朋友，搜“京东送礼”体验新功能吧！
