市场进入存量博弈时代,营销的结构性拐点已至:过去的经验很难复制,今天的变化实在太多。例如今年9月,分众传媒创始人、董事长江南春在「刀法年度公开日」上提到:过去10年,有三点“迷思”值得大家关注:
第一:流量满了,品牌弱了;我们学会很多新技术、新算法、新营销,流量越搞越满,品牌越来越弱,最后就是越来越卷,越卷越困惑。
第二:内容碎了,认知浅了;内容的营销很重要,但大部分商家却发现,很多市场部门只会一对一精准分发,只会个性化种草,而忘记了品牌核心精神的打造;
第三:触点越来越多,关注越来越少;我们好像可以找很多触点去触达消费者,但是在信息粉尘化的情况下,实际上每个触点都在平均线以下,最后也没有达到触达的效果。
基于以上,我们不得不重新开始审视:
哪些问题是企业不得不直面的“真”问题?价格的焦虑、流量的焦虑、销转的焦虑,该如何摆脱?想降本增效,更想开创增量,与此同时还想品效协同,该如何落地?
问题很多,而他有解决方案——分众传媒创始人、董事长江南春,将带着他近30年的广告营销经验与一线洞察,重磅出席「破界·2024刀法年度品效峰会」,于12月5日上午带来以《存量博弈时代,如何重置营销策略?》为主题的精彩演讲!
在这场演讲中,江总将以全新眼光拆解:在内容电商的新战场,高度内卷下的三大焦虑,并以代表性案例带领我们重新思考营销策略,阐释变革之下的系统性解法。
嘉宾及分享议题
欢迎品牌营销人报名参会
在2024年的营销环境下,品牌们面临的外部环境变得极为复杂:外资品牌撤资,新消费品牌的兴衰周期极短,整个营销生态发生了巨大的变化。成熟大品牌和成长中品牌面对的挑战和困境各不相同。
成熟大品牌需要在保持品牌力的同时快速适应精细化运营,以应对预算缩减和ROI追踪的需求;成长中品牌则面临品牌力不足和资源匮乏的双重压力。
那么,不同阶段的品牌该如何在逆境中找到增长点,并在保持利润的同时打造强大品牌?2024年刀法年度品效峰会以「破界」为主题,旨在帮助品牌打破「品效」界限,在全域营销生态下寻找到突破点,实现品牌和利润的双赢。
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