老乡鸡发布会爆火，再谈营销的本质

文 / 和君商业零售事业部主任 丁昀

常年的渠道为王，让我们误以为很多吸引眼球的营销是王道，即使到现在，也是线上线下满天飞的抓流量，抢私域。从精准营销到社群营销，从漏斗模型到超级符号，各种词汇被营销人用到了无以复加，甚至和真实含义大相径庭。诚然，市场会教育这些商家，但消费者不是专家，难免在现实的一次次剪辑过程中，看到了诸事现象在反复重复中，信以为真。进而让企业家产生了虚幻。

然而，做理论和实践研究的我们，想再次提醒一下，营销是价值传播，而不是商品价格传播。

价值是你的企业的核心竞争力的产品（包括服务）和价值观，每次营销，企业家你只需要问自己，你在传播你自己真正珍惜的商品价值吗？你在传播你的真心吗？就可以了。