2025年情趣内衣怎么做差异化？一文读懂5大拓品方向

目前，国内情趣内衣市场趋于饱和，多数企业开始积极开拓国际市场以寻求新的增长点，很大原因是情趣内衣出海领域竞争较小，完全属于一片跨境蓝海。

只不过在现如今的跨境电商领域，产品差异化成为众多中国出海企业和品牌的共识。而情趣内衣领域作为蓝海市场，拓品、差异化更是跨境电商卖家在海外市场脱颖而出、获得消费者青睐的重要发展方向。

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1、使用环保可持续材质

随着全球环保意识的显著提升，公众愈发关注“一次性”服装惊人的材料损耗，环保材质进入消费者视野。

许多厂家开始注重材料回收和降低生产过程能耗，比如从材料源头入手，品牌Luciela转化纺织废料，从包装到面料都注重可持续；StellaMcCartney采用有机棉和再生羊绒；MaryYoung改造卷装末端面料等。

2、迈向大码情趣内衣赛道

情趣内衣曾被视作“好身材”女性的专属，肥胖女性需求长期为市场所忽略，随着女性自我认知与自我接纳的觉醒，大码女性的需求走进主流视野。

根据QY Research的数据，全球大码情趣内衣市场预计将从2022年的8.9亿美元增至2029年的13.946亿美元，2023-2029年期间的复合年增长率为5.7%。未来，情趣内衣市场将面临更多不同年龄、体型或身材特质的消费需求，跨境电商卖家可以以此为选品方向，提供更具包容性的尺寸。

3、拓展职业制服情趣内衣

近年来，制服类情趣内衣在水手服、JK等常规款的基础上，逐渐向兔女郎、女仆，以及教师、护士等职业拓展。

一些高端价位的产品也尝试拼接珍珠、刺绣、亮片、提花等丰富设计，借鉴日式和服、哥特风、学院风或节日特色、地方特色开创出新产品。跨境电商卖家可以从这些风格中汲取灵感，为情趣内衣的设计注入新的元素。

4、选择轻柔面料重塑情趣内衣舒适美学

现代女性消费观从“取悦他人”转向追求身心愉悦和自我表达，越来越多女性倾向购买轻柔不束缚的棉纱、丝绸等面料的情趣内衣，避免对身体造成伤害。

如Honeybirdette的情趣内衣将柔软的丝绸也制出修饰曲线的版型，并模拟出皮质的光泽感，更加柔软透气，兼具柔美与力量感。

我们也发现，在舒适、安全的前提下，能勾勒出身材曲线的设计更受欢迎。另外，大多数女性会选择对身材“扬长避短”的版型，如收腰A字裙打造腰臀比，V领设计拉长脖颈线条等。

5、以场景化为主，配套产品搭售

为了增加氛围感和体验，情趣内衣常常与一些装饰物如锁骨链、丝袜、头戴发箍等搭配使用。

同时，为增强女性的性体验，许多情趣内衣品牌也推出了情趣玩具、润滑啫喱等一系列辅助产品，部分品牌还会精心搭配产品随衣赠送。这样的产品策略也是跨境电商卖家可以借鉴的选品方向和销售方式。

封面/图虫创意