游戏、动漫、文学、影视，是IP时代下最具代表性的四大泛娱乐业务领域。而能将四大业务领域全部兼顾齐全的，目前在中国市场中，为数不多，腾讯算得上是其中一个代表，这也是为何腾讯互娱一年一度的UP发布会被认为是互动娱乐产业的年度风向标。4月20日，在今年的UP2017腾讯互娱年度发布会上，四大矩阵细分具象化地展现出了用户与这四个领域上的情感联系。
而作为腾讯互娱的重要业务基础，游戏IP的泛娱乐布局备受关注。今年的发布会上，《穿越火线》无疑是最受关注的超级IP之一，在千呼万唤之后，CF在这个时候进军泛娱乐，推出IP影视圈计划，也在一定程度上说明了如今泛娱乐市场的现状。
欣欣向荣的背后，急需超级IP的指引
从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和玩偶，IP成了无孔不入的存在。对于IP价值的创意应用，也时有出现，就比如CF提出的升维营销，用虚拟代言人的理念将IP效应引入到了一个全新的境界。
IP于娱乐产品中的核心化，也让IP从一个个创意变成与观众之间多元的情感连接。然而，随着IP文化的欣欣向荣，情感连接线数量上的与日俱增以及数量上的参差不齐，让很多IP在受到伤害的同时，也消耗了整个市场受众的新鲜感。事实上，与此前的一路飙升相比，泛娱乐开始进入了一定程度上的发展瓶颈期。换言之，普通的人气IP已经失去了一年之前的市场号召力，而且对于IP的升华很难起到帮助。
所以，这就是《穿越火线》一宣布泛娱乐布局就备受关注的原因，在影视动漫等泛娱乐领域，CF是一个为数不多尚未得到开发的超级IP，不仅保留了最原始的新鲜感，也得益于版权方的保护，成为了消费者更愿意关注的对象。从表象上看，广泛的影响力是CF这个IP于泛娱乐化竞争中最大的优势。可正如每个超级IP的形成都并非偶然的道理一样，市场与消费者之所以能够认可这个IP，归其根本，核心竞争力还是在于其内容以及产品文化本身。
CF的品牌价值：一个IP，多层文化
一个IP，判断其价值几何的最直观体现，就是看在竞争激烈的IP时代下，它具备多少期待值。对于CF这个IP，市场之所以会有期待，首先最直接的原因就是这个品牌的影响力。作为一款在国内火了九年还一直是领域第一的游戏，CF着实影响到了一代游戏玩家。值得一提的是，这个玩家群体并不局限于FPS领域，而是在整个中国玩家领域里，都有不同程度的影响。
然后就是其本身的内容主题，枪战，这是一个在影视动漫等娱乐载体中永不过时的题材，加之游戏产品所呈现出的世界观，也具备了主流枪战题材该有的特点。虽然基本架构已定，但如何在这个框架之中填充内容，还是要看制作单位的能力，这一点在电影方面尤为突出。
还有就是CF的电竞元素，近年来，电竞题材的影视剧有增多之势，虽然发展空间还有待提高，但这个题材所展现出来的时尚、追梦主题无疑为当代的青春娱乐市场又提供了一类新颖的载体。加之CF职业赛事多年的发展历史，现成的真人真事不在少数，也更容易能引起观众的共鸣。由此可见，从品牌到内容再到衍生文化，这就是为什么一个超级IP的实际意义要超出其原产品形式的原因所在。
三端齐发，无一脱离青春枪战
在游戏领域中，超级IP入局泛娱乐的不在少数，虽然都有一定的商业目的，但从制作团队的选择上可见，每个版权方对于自家的IP都会有利益之外的情怀在内，这就好比谁不希望送自己的孩子去一所好的学校。在今年的《穿越火线》大影视圈计划启动上，腾讯和CF的开发商Smilegate对于合作对象的选择，也在很大程度上验证了这点。而且与市面上常见的泛娱乐产品不同，CF此次于电影、电视剧、3D动画三端上的布局，均没有脱离其主题，青春枪战。
在电影方面，《穿越火线》开发商Smilegate将与曾参与制作《速度与激情》系列、《我是传奇》等优质大片的好莱坞著名电影制作公司original film合作，邀请知名编剧查克霍根担纲编剧，定制CF大电影。顶级的制作团队配合上极具辨识度的画面角色，相较于其他游戏IP，以人为主要角色的《穿越火线》有着先天的改编优势，其电影也更易贴合IP原本的气息。从游戏内容的世界观以及辨识度方面，颇具成为电影市场一大经典系列的潜力，比如此前类似的成功案例，《生化危机》。
而在电视剧方面，Smilegate也与上海耀客文化传媒达成合作，推出以CF世界观及电竞题材为主要内容的长篇电视剧。相比于电影所主打的视觉冲击以及部分内容精华的深入，长篇电视剧更能全方位展现出IP的品牌文化和电竞对于年轻人在梦想、坚持、追求等层面的意义。而且追剧也是当今年轻人的一大重要消遣方式，打造电视剧、网剧，也很符合当代年轻人的口味。鉴于其本身的IP影响，若取得不错的效果，电视剧与游戏的联动和有可能将会超出以往的经典案例。
此外，在核心受众角度，很多玩家更感兴趣的动画部分，官方也会推出以核心游戏角色——刀锋、灵狐、斯沃特为主演的3D动画。这一作品将由业内知名动画公司联合《穿越火线》联手打造，而从此前三大核心角色多次担任升维营销的虚拟代言人效果可以看出，不仅是忠实玩家，就连非游戏玩家对于几位主人公也有极高的好感。
从影视剧到动漫，CF此次的泛娱乐布局虽然形式多样，但却均以游戏产品的核心玩家所处在的年龄层为考量重点，突出青春枪战这一概念主题。但形式多样也意味着风险叠加，尤其是版权方自己亲力亲为的IP改版，稍有闪失，就会对自己原本倍加呵护的IP造成伤害。可从CF此次布局的三大领域中来看，他们的目的却并不是以讨好市场为主，更多的是像在传播自己的IP文化。
其实如果按照市场大势，凭借CF这个IP，简单地卖情怀或者制造粉丝经济，其效果也会让很多人叹为观止。但这并不是真正意义上的联动，而且从商业角度考量，对于这种等级的IP，玩一波流的性价比确实也不高。所以与其吃快餐，不如让CF这个IP在游戏之外继续拓展下去。而且由于电竞和多年发展底蕴的加成，热血、追梦的正能量旋律也更容易被主流所认可。有了各界的反馈，对游戏IP泛娱乐化的瓶颈突破也有很大的引导作用。
总结：IP是标签，超级IP是信誉
IP的实质价值，可以总结为信息价值，其具体表现为知识和娱乐，前者帮助人们省时间，后者帮助人们花时间。例如CF，人们认可CF这个IP，CF就会帮助人们过滤。犹如一个标签，是推荐机制，也是内容质量的保证，让人感到放松并愉悦，并且让人们愿意为此花掉时间。所以，人们相信CF，是因为这个超级IP在产品制作上有着足够的信誉。而与之相对的，则是更多的压力。
无论是哪个品牌，如果仗着自己的IP知名度而店大欺客的话，很容易自损价值，而且对于整个行业的泛娱乐化发展也有负面影响。超级IP的责任，就是不要让忠实用户失望的基础上，为行业做出正确的指引。从布局与准备中可以看出，CF清楚地认识到了这一点，所以他们将核心回归到了这个IP所具备的文化内核。毕竟，流量只是一个结果，具象化，多元化，才是CF这种超级IP升值的核心所在。而我们也有理由相信，这次CF IP影视圈的计划只是开始，未来CF还将带给我们更多的惊喜。
行业爆料：猫与海（微信号 catandsea）
商务合作/采访/投稿：文静（微信号 mutou_kiki）
投稿邮箱：[email protected]
—— 推荐 ——
