从微信订阅号改版说起

寻找动机是一件好玩的事，虽然结果可能喜乐参半。

今天傍晚，订阅号改版了：从以「关注主体」为中心，转为以「文章内容」 为中心。

说人话就是：更像微博和今日头条了。

有朋友义愤填膺，分享了张小龙之前的言论： 微信订阅号不会做信息流，只会逐步改善阅读效率和体验。

很明显，被打脸了。

但在商业上，一以贯之并不重要，活着并盈利，才对得起自己和旁边的兄弟。

事实上，这一两年来，订阅号面临的压力真的不小。微博的活跃度开始回升，今日头条瓜分着巨大流量，更可怕的是抖音，简直是时间黑洞。

人的时间就那么多，彼长，必定意味着此消。

面对失守的城池，要么坚守并看着凋零，要么追击背水一战。

很明显，微信选择了后者。

作为平台，要激活阅读量，必须从供求两个角度入手。

1. 供给方层面：激活创作者。

大号肯定不会放弃，毕竟它带来了可观的盈利；而小号们则苦苦挣扎，甚至选择慢慢淡出——那就从他们入手！

信息流一来，同一时间发送，你跟大号一起被推送给关注者，你的头像很小，你的标题和头图很大。于是，竞争围绕内容，自然又有了机会。

机会意味着生机，生机带来了回归。

2. 需求方层面：减少点击的负担。

人是有惰性的，一个核心表现就是多点一次都会成为阻碍。

原来要看文章，①先要点击「订阅号」，然后②点击「某个主体」，最好还要③点击「具体文章」。如果要切换，必须④退出到订阅号界面，再⑤点击某个主体……

哎，想想都是累。

好了，现在只用一步，就能看到文章标题，马上决定是否阅读，快准狠！

你看，功能上看起来的一个小更新，带来的却是一群人的大改变。

不过，也有人会产生不适。

一些已经建立起个人品牌的公众号是反对的先锋。

也难怪，以前是邀请朋友进院，然后上茶点，客人们觉得好吃，于是来的人越来越多。大家开心，于是认准门牌，以后常来。

现在呢？

大家都在菜市场，一起呐喊叫卖，谁的声音更大，谁的标志更突出，谁的门前才能聚集人气。

好不容易有了关注，第二天却被告知，你被换了一个位置，又要继续声嘶力竭呼喊——真的累！

当然，还有一些号将开始大量脱粉。

今天更新以后，我开始发现原来关注了这么多没营养的号，于是赶紧逐个取关，让信息流干净整洁。

想必，我不是个例。

作为平台上生存的一个订阅号，肯定会有朋友会问：曹将，对你有影响吗？

当然有。

第一，面对系统性变化，没有选择，只有适应。

在研究分析里，有一个词叫 PEST ，它们对应的是政治、经济、社会和科技。这里面每个条件的变化，都会带来产业的震荡。

例如对房地产而言，突然的限购，可能就是一座城市市场由盛而衰的转折点。

对于订阅号作者而言，既然选择依附于平台，它的一举一动都会带来你的利益格局改变。

第二，着急没用，研究好逻辑和应对措施才能止损。