2016年双十一期间，澳洲的山羊奶护肤品牌在阿里巴巴平台上成交额突破了100多万大关。此数字又一次表明中国消费者对优质澳产正品倍加青睐。阿里巴巴将给中国消费者带来更多便利，打通南北半球电子商务通道，在墨尔本建立澳大利亚及新西兰业务总部。
那么墨尔本究竟是凭借何种“魅力”吸引到中国电子商务巨头阿里巴巴集团的投资呢？对于其他中国企业完成亚太地区，甚至全球的战略布局，墨尔本是否具有同等的魅力呢？
不得不说，维多利亚州（维州）的墨尔本具有地理位置上的先天优势。首先，墨尔本地处亚太地区并连通了整个亚太地区经济与商业发展，它是阿里巴巴等中国企业开拓亚太地区市场的理想地。
其次，墨尔本的时区将欧洲与美国营业时间首尾相连。这使得墨尔本成为美、欧等国企业进入中国，和中国企业进入欧、美的重要 “跳板”。比如，万达院线王健林在2015年拟22.5亿来并购澳大利亚第二大电影院线运营商Hoyts集团100%的股权。计划将Hoyts集团揽入囊中，是王健林大举进军大洋洲市场的第一步，也是完成其最终掌控全球20%影院票房目标的重要一步。
维州的墨尔本是亚太经济地区经济增长最快和最稳定的经济商业发展中心。据City of Melbourne数据显示，过去9年，维州维持着年均3.0%的稳定经济增长率，其凭借3%的澳洲土地，承担24%的澳洲经济活动。维州政府认为，墨尔本有望在2050年超越悉尼，成为澳大利亚最富有的城市。数据表明，墨尔本强劲的经济发展趋势势必会给更多投资者带来源源不断的商机，这也可能是阿里巴巴集团选择“落户”墨尔本的一个重大原因之一。
同时，澳大利亚透明完善的法律体系也能为投资者省去繁琐的手续和提供相应的保障。在澳大利亚设立公司，只需两天时间，经过两层审批手续。维州还被穆迪投资服务公司和标准普尔公司连续评为世界经济体最高标准的AAA信用等级，是亚太地区的投资战略要地之一。
除了经济和地理位置的优势，墨尔本成功“俘获”阿里巴巴集团的“芳心”，主要源于其发达的电讯市场。维州的信息通讯技术以高质量、低成本和服务周到著称于世。网站、电子商务系统和数据管理及应用软件服务都是它的优势所在。
与此同时，维州在ICT研发方面的年均投入达到2.21亿澳元。9所知名大学培养出的高质量人力资源，为维州信息通讯技术发展提供了更加坚实的后备力量。这些优势也是中国企业能更好的服务于亚太地区以及全球客户的重要基石。目前，已有众多中国企业看好维州的信息通讯技术工业，纷纷到维州投资，如中兴、华为、TCL等。
值得一提的是墨尔本世界级的基础设施：电信网络和海、陆、空运输的多方优势满足了阿里巴巴集团的全球化发展的众多需求。现代化的墨尔本机场全天候运作，连接着许多重要的国际航线。除了空中运输，墨尔本港口还肩负着澳大利亚40%的海外集装箱运输业务。墨尔本拥有连接机场和刚开口的广阔公路和铁路网络，为中国企业进军全球市场提供了十分便利的硬性条件。
其实，对于阿里巴巴等众多中国企业来说，维州经济政策对中国企业在维州的发展起到了决定性的作用。近几年，随着中国经济的快速增长与不断扩张的市场规模，维州政府越来越重视中国经济对区域乃至世界经济的积极带动作用。特别是在中澳两国自贸协定的签订后，维州政府在上海向中国企业发出了220亿澳元（约合164亿美元）基础设施项目的投资与建设邀请。对于有海外扩展计划的中国企业来说，无疑是一个千载难逢的好机会。
维州政府还专门设立专门投资促进机构——Invest Victoria，来帮助更多的中国企业在维州“落地”。这一机构的设立与越来越开放的投资政策为中国企业在维州的发展提供了风向标，使中国企业在维州拥有了更多投资与合作的选择，以及更快、更清晰的渠道去了解最新的投资信息。
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