一项体育赛事，无论多想走“泛娱乐”的路线吸引粉丝，做好体育本身，永远是最重要的。
文/ 陈 新进
编辑
/ 殷 豪男
艾弗森、白巧克力、弗朗西斯、皮尔斯……这些熟悉的名字，将不少篮球迷的目光聚焦到了BIG3联赛。近日，万众期待的BIG3联赛终于打响了第一战，在各路NBA退役球星的光环之下，这项美国本土的3X3赛事，在NBA休赛期凸显出了别样的活力。
BIG3联赛，一项NBA退役老将的
专属
赛事
BIG3联赛是一项美国本土的3X3篮球赛事，今年是第一届赛事。它由NBA名人堂球员阿伦-艾弗森和著名说唱歌手Ice Cube以及美国娱乐届高管Jeff Kwatinetz等人联合发起。按照规定，
只有从NBA退役的球员能够参加BIG3联赛。
这项赛事，也
是那些离开NBA的老将，能够继续在球场上发光发热的别样途径。艾弗森在接受采访的时候曾说过：“即便是NBA的超级明星，也会随着年纪的增加，慢慢变得对正式比赛有心无力，BIG3联赛可以变成他们的‘下一个战场’。”
6月27日big3联赛，艾弗森在场上意气风发
从BIG3联盟成立后，艾弗森、比卢普斯、保罗-皮尔斯、白巧克力等NBA退役球星都纷纷加入。依照目前BIG3的赛制，
联盟一共有8支球队，每支球队由5名球员和1名教练组成，这些球队会在为期八周的常规赛里一一角逐，在八场比赛以后进入季后赛争夺总冠军。
BIG 3联盟的8支球队
在赛事规则方面，除了篮球基本的2/3分球，犯规动作以及一些基本的篮球规则，BIG3还设置了一些颇具特色的新规：由于考虑到运动员的体能以及3X3篮球的观赏性等因素，
比赛为半场比赛，先得到60分并保持2分领先优势的球队就可获胜！
同时，联赛别出新裁设置了4分球，犯规累加罚球以及一系列根据这些“NBA退休人员”身体特点制定的规则。
NBA讨论正盛的四分球，在Big3联盟得到了实践
目前BIG3联赛已经开打了几场，据悉，首轮
比赛到场观众就达到了15177名，NBA篮网队主场巴克莱中心的上座率高达76%！
对于一个刚刚创立的3X3比赛来说，这是一个相当不错的成绩了。
人声鼎沸的巴克莱中心
一时
吸睛
易
，
持久
吸金
难
？
但一时成功易，随着时间推移，BIG3联盟作为一款“爆款”篮球赛事，是否还能获得这样的关注度呢？
众所周知，美国作为一个体育联赛发展高度成熟的国家，篮球领域存在的联赛IP浩如烟海。
除了我们熟知的NBA、WNBA、NCAA以及NBA发展联盟外，还有
AAU
（美国业余体育联合会）、CBA（大陆篮球协会）、ABA（美国篮球联盟）以及曾试图靠“哈登打爆科比”这样的话题抢夺市场的
德鲁联赛
，等等众多历史悠久且不乏受众的篮球赛事
。BIG3联赛想要在这些眼光缭乱的篮球赛事中脱颖而出，并非易事。
再把目光放远到整个美国体育界，“四大联盟”的成功向全球体育人士展示了美国体育产业的强势，篮球只是整个庞大体育生态链的一部分。BIG3想要持续有所作为，在“老将复出”的噱头慢慢退去以后，恐怕还得未雨绸缪，继续下功夫防止观众流失，做好联赛再发展的工作。
可瑕不掩瑜，作为一项美国本土3X3篮球赛事，BIG3更多留给我们的，是其
可复制的成功经验
。
简单总结三点为：
体育
化，本土化以及正规化。
没错！你没有看错，我们就是在号召体育赛事要做到“体育化”。
如今，为了追求曝光量与眼球，体育品牌牵手当红娱乐明星的合作，似乎已经成了一股风潮。但是，在看过太多“体育+娱乐”的组合以后，也许返璞归真，由“体育+体育”的组合才能真正遵循体育的本质，回归体育的初心。
正如前文所说，按照规定，
只有从NBA退役的球员能够参加BIG3联赛。这虽然大大限制了参赛人群的范围，但这也无疑表明了BIG3联盟一种强悍到无理的态度：对不起，玩篮球，我们是认真的！
无论你是多有名的娱乐明星，想跨界搞营销？没门！别忘了，尽管创始人Ice Cube不是NBA退役球星，甚至职业履历与篮球毫无关联，但他作为一名极具街头色彩的纯正美式说唱歌手，由他来为赛事站台，则让这个汇聚NBA巨星的联盟多了那么些接地气的“痞气”与“狂气”。
Ice Cube
而Ice Cube为了宣传BIG3联赛更是鞠躬尽瘁。在社交媒体上有近2200多万粉丝的他，一直在社媒上大力宣传着BIG3联赛，娱乐圈的各路明星好友也纷纷转发表示支持，这无疑是给联赛打了次大力度的免费广告。
ice Cube不遗余力在ins上宣传big3联赛
除此之外，Ice Cube还颇具用心的参加了电视节目来宣传BIG3联赛，他在当红主持人James Corden的脱口秀上身穿球衣与主持人“大战”，在Late show中风趣活泼的介绍BIG3联赛，而他本人更是发挥自己的特长，为联盟写了一首主题曲。
Ice与Corden“同场竞技”
再联想到国内诸多新生IP为了博取人气，一味选择新生代偶像们为其“错位跨界”，站台代言的行为，往往是在让IP本身受损的同时，也伤害了其原本忠实追随者的情感，两面不讨好。
下一届NBA名人赛，吴亦凡会奉献一招Freestyle给大家开眼吗？
