文|“广电独家”记者 冷成琳
尽管纪录片业供给不平衡、商业模式不明晰、产业链不畅通等问题仍然存在，但是在政策推动和产业拉动的双动力驱动下，最近一个时期中国纪录片步入发展的快车道。
纪录片业近来表现可圈可点
近一两年，纪录片业呈现出了勃勃生机，表现在：
电视纪录片的产量、播出时长持续增加；
现象级纪录片不断涌现，在公众中引起热烈反响；
新媒体的纪录片传播优势突显，打开了纪录片传播的新局面；
纪录片产业格局不断扩大，资本力量进入纪录片行业，多行业、跨领域合作形成常态；
科技创新丰富了纪录片的真实影像呈现方式；
行业力量更加团结紧密，抱团取暖，探索打通完整产业链的可能。
在各个主要传播渠道上，纪录片的表现可圈可点。
在电视渠道，国产纪录片打入卫视黄金档。
江苏卫视在周五晚黄金档播出中医药文化纪录片《本草中国》，首播收视率达到0.83%，此后连续多期节目收视均超过多档热门综艺节目。
广东卫视黄金时段播出本土饮食文化纪录片《老广的味道》，前五集收视率位均居全国卫视前五名。
安徽卫视周五“920时段”播出的《中国文房四宝》，收视表现也很突出。
在新媒体渠道，《我在故宫修文物》爆红，成为首部通过视频网站获得大众肯定的纪录片。
在院线渠道，2016年共有31部纪录电影获得国家新闻出版广电总局电影局过审，进入院线放映的中外纪录片有6部，纪录电影总票房为2.041亿元。
政策红利进一步释放，文化产业升级带来新契机
从2010年到2015年，总局对纪录片进行了一系列的政策和资金支持，对优秀纪录片及纪录片人进行推优表彰，并对上星综合频道的纪录片播放时长作出硬性规定，“一剧两星”政策更是成为纪录片进入“920节目带”的重要推手，刺激了纪录片的市场需求，活跃了纪录片的生产创作。
2016，行业主管部门继续进行政策引导，要求推荐播映的优秀国产纪录片，予以优先安排播出；“优秀国产纪录片及创作人才扶持项目”作品、人才，由总局在获得推荐的优秀国产纪录片中组织评选产生，同时可获得相应资金扶持。
这些政策红利得到了进一步释放，纪录片的创作和生产更加活跃。中国纪录片研究中心（CDRC）的统计数据显示，2016年电视纪录片全年总产量超过2.2万小时，同比增加15.8%；电视纪录片投资超过35亿元，同比增加29.6%。
随着2016年1月1日金鹰纪实频道正式上星播出，央视纪录频道、北京纪实频道、上海纪实频道、金鹰纪实频道一起形成了纪录片专业上星频道的四方格局。
2016年省级专业频道纪录片播出时长达3万小时，增长36.3%。在宏观经济下行压力加大时，中国文化产业逆势高速增长，作为凝聚社会共识、传播中国故事的最佳载体，纪录片以其高传播价值获得政策和资本青睐。
现象级不断涌现，新媒体传播优势凸显
2016年，纪录片市场涌现出一批高口碑、高关注度的优质人文历史类纪录片，比如：
《重生》作为纪念中国共产党成立90周年的国家重点项目，以年轻化的切入视角、生动的再现拍摄，刷新了观众对党史类纪录片的刻板印象。
《我在故宫修文物》是名副其实的“网红纪录片”，文物修复师成为年轻人最仰慕和向往的职业，刷新了受众对故宫的认知。
《本草中国》在江苏卫视周末黄金档开播后引起了强烈反响，一直保持较高的收视率。
《人间世》通过观察医院这个社会矛盾集中体现的标本，展现了一个真实的人间世态，记录了人性的光辉和生命的无奈。
纪实电影《生门》记录了四个早产儿产妇的故事，引发公众对母爱、家庭、二胎、医疗保障、任性伦理等社会问题的思考。
这些优质纪录片突破了小众传播的局限，拉近了与公众的距离，展现了纪录片走大众传播路线、直面市场的前景。
一些纪录片在网络走红，看似偶然，实际上是一个量变到质变的过程。互联网视频平台培养了一批个性鲜明、审美独立的年轻受众，这批以“90后”为主的互联网原住民，对视觉产品极其挑剔，对品质的判断又极其精准。
现在已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，视频网站对于纪录片的意义，相当于从把它们从深巷中打包带到马路两旁的街市。相比统计复杂的电视收视率，视频网站的点击量可以更加客观、直观地反映作品水准。
投资多元化，产业格局不断壮大
近两年，纪录片的投资呈现多元化趋势，除了电视台和政府机构，大型企业和新媒体也逐渐形成纪录片平台高地，尤其是大型企业对纪录片的需求增长得非常迅猛。
比如三多堂传媒影响较大的两部纪录片《公司的力量》《大国崛起》，国航都参与了投资。中海油、中石油参与投资了《走向海洋》；中信证券、招商证券投资了《货币》；此外还有为奔驰汽车做的《汽车百年》、为LV做的《缪斯之旅》等。
在纪录片盈利模式不清晰的大环境下，大型企业的支持对纪录片行业有很大的促进作用。
业内人士统计，假如中国有200家企业，每家每年愿意拿出2000万元投资纪录片，那就是一个40亿元规模的市场，这还不算一些小型企业拿出少一些的资金来投资。
这样来看，纪录片市场是非常大的一个量，可能比电视剧和综艺的市场还要大。这也是为什么纪录片市场虽然盈利模式不清晰，但是投资其实并未减少的原因。
与此同时，各种业外力量也加入到纪录片行业中，比如：
作为央视纪录频道独家广告代理商的中视金桥传媒集团确立了以纪录片和纪实类影视为切入点，发展内容制作与经营业务的策略，并成立1亿元人民币的纪录片专项基金，用于推动纪录片产业的发展。
苏州古镇东山宣布打造中国首个纪录片小镇，还成立了东山真实影像基金，计划建设纪录片影院、纪录片客栈、纪录片公共空间等基础设施，并探索纪录片衍生产业链开发。
发行渠道多样化，与地方文化实现共赢
随着媒介融合的逐渐深化，纪录片的发行渠道也丰富起来。
在发行领域，视袭影视两年前建立了“DOCO纪录影院”平台，发行给不同的视频平台；未来还将在版权采购上进行更大的布局，会和更多的优质版权方结成战略联盟。
伯璟文化的纪录片作品如《重生》《河西走廊》等，通过借力国家政策和重要节点，得到了有力的传播。不仅如此，他们还积极拓展传播渠道，承办由总局和甘肃省政府主办的嘉峪关国际短片电影展。
三多堂传媒已与BBC、美国历史频道等展开业务往来。由该公司制作的反映中国社会养老问题的纪录片被BBC国际频道购买，已于2016年12月初在该频道黄金时段播出。
2017年，良友将联手五洲传播中心共同打造电视栏目《丝路时间》，让优秀的中国纪录片走向世界。
获得国际传播的纪录片，在内容上需要具有普世价值观。其中，以独特视角解读中国现代化变迁、以个体视角剖析全球化背景下的华人、以外国人视角探视中国社会、以当事人视角叙述历史变迁、以科学视角关注地球变迁的题材颇受欢迎。
市场化程度加深，盈利模式仍在探索
针对热播剧《芈月传》拍摄的纪录片《芈月传奇》，以高出当时纪录片平均购买价20倍的价格销售到北京卫视、东方卫视及乐视网，创下当年国内纪录片收视率和市场价格的双重最高纪录。
但这仅仅是个别现象，虽然这几年纪录片的价格正在上涨，但纯粹靠纪录片发行盈利还是较为困难的。纪录片的市场还需要很长一段时间培育，不可能立竿见影。
纪录片运营思路主要经历了三个阶段：
第一个阶段，简单地卖版权给电视台，或者做成纪录片栏目打包给电视台；
第二个阶段，“卖版权”的渠道在电视台之外增加了网络平台，虽然渠道增加了，然而纪录片市场的发行体量并没有太大提升，利润空间依然微薄；
第三个阶段，纪录片的发行思路由“卖版权”转为联合运营，即由原来的toB，变为与所有B端一起找寻精准用户即C端，而后实现精准营销下的多维商业模型。
目前较有潜力的变现模式，一是互联网，二是院线。国内互联网视频行业现已迎来付费用户的快速增长期，而纪录片用户群体有着高学历、高收入的特点，有做内容付费的巨大潜力。新媒体的加入，不仅拓展了纪录片的传播渠道，还促进了纪录片商业模式的创新。
以爱奇艺为例，其纪录片频道将尝试付费点播、以网络需求带动纪录片创作和运营等方式，形成内容竞争力，用独家纪录片吸引流量；搭建桥梁，把纪录片生产方和广告方连接起来，实现纪录片商业价值的最大化。
乐视影视、凤凰视频等视频网站也瞄准年轻受众，进军纪录片蓝海，以需求为导向促进创作，寻找更广阔的市场。
在所有的变现模式里，内容付费无疑是最重要的手段。而在付费领域，商业电影的运营更为成熟。纪录片学者、制作人张同道认为，随着故事片的繁荣，人们对炫技、炫富，仅仅靠主演颜值撑起的高票房和低口碑电影，在内心已经有些反感，这恰好是纪录片进入市场的一种可能。
2017年将成为国内电影消费升级的新起点，电影类型化、分众化趋势更明显，随着影视选材越来越贴近，创作边界越来越模糊，国内对纪实内容消费的需求将得到更大释放，纪录电影会成为电影的一个分众化类型，进入电影院的通道会越来越宽。
本文作者冷成琳，“广电独家”记者，微信号：Aicepudding
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