关注丨从冰雪赛场到心动文创——​亚冬风吹起文创潮

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▲2月4日，亚冬会媒体村哈尔滨市新巴黎酒店内的哈尔滨2025年第九届亚冬会官方特许商品零售店内，游客在选购亚冬会商品。（张建友图）

近日，记者走进哈尔滨2025年第九届亚冬会特许零售店哈尔滨新巴黎大酒店销售点，亚冬会水晶冰壶摆件、智能手表、心心相印徽章胸针套装等文创产品让顾客目不暇接。

新巴黎大酒店作为亚冬会媒体酒店入住了大量日本、韩国、新加坡等国家的记者。闲暇之时，记者们来到店里，挑选自己喜欢的文创产品带回家。一位马来西亚记者挑选了亚冬会吉祥物滨滨、妮妮毛绒玩具。他说，因采访亚冬会走进哈尔滨，买些文创产品留作纪念。在该销售点，另一位媒体记者通过文创产品名册看中了自己喜欢的产品，但脱销了。连忙与正在忙碌的工作人员王邺沟通，请王邺协助购买。王邺拿起手机联系零售店，经协商第二天中午配送到。

王邺说，很多人愿意购买文创产品是因为有文化内涵。比如，一款冰鞋冰箱贴，以花样滑冰的冰鞋为设计原型，以哈尔滨冰雪大世界、东北虎等哈尔滨文化元素为背景，将亚冬会吉祥物滨滨的形象融入其中，展现了一幅滨滨在冰雪大世界中嬉戏游玩的生动画面。

亚冬会特许商品零售店的文旅商品包括亚冬会纪念币、水杯、背包、围巾等30多个系列500多种文创产品，都经过哈尔滨市精挑细选后推向市场，销售火热。其中，哈尔滨亚冬会澎湃火炬限量纪念版供不应求，已成文旅市场爆款。

亚冬会特许商品零售店还在金谷大厦、巴黎四季酒店、民防商务酒店、悠融酒店等15家非竞赛场馆设立了销售点，方便媒体记者、亚洲各国运动员参观购买。走进哈尔滨华旗饭店亚冬会主媒体中心销售点，销售场面可以用火爆来形容。该销售点出售的钥匙链、手串、盲盒、冰箱贴等文创产品做工精美、设计出彩。亚冬会特许商品零售店运营部主任刘晶说：“我们用优质服务吸引顾客，邀请顾客手持文创火炬进行拍照，感受传递火炬的愉悦，给足体验感。经过培训的店员化身讲解员，为顾客介绍哈尔滨的历史文化和风土人情。店员把每件文创产品的设计理念、文化属性、文化内涵讲精讲透。”

哈尔滨市旅游协会工作人员介绍，近年来，哈尔滨市在文创产业建设上加大力度，以丰富文旅产品供给为抓手，以发展特色业态为突破口，以提升服务质量为驱动，以全方位、多层次、宽领域宣传营销为途径，通过政策支持、资金支持、项目支持、学术支持等方式，推动文创产业走上快车道，为繁荣文旅经济提供了助力。

亚冬会的举办，为哈尔滨的文旅商品提供了难得的销售机会。走进哈尔滨中央大街，哈尔滨文创商品馆、魔法文创中心、尔滨礼物店、摊玩文创老市集等文旅商品店铺比比皆是，为广大游客提供了多样性的文旅商品选择。玉泉酒、秋林糖果、青牛葫芦、木雕、麦秸画等非遗产品，因文化内涵丰富、大众认可度高而受到国内外游客的热捧。

“因亚冬会的举办，带火了包括山珍系列、庭院系列、江河系列、民俗系列、红色系列等文旅商品，通过以赛促销、以销助赛，推动了文旅建设高质量发展。”黑龙江省文化和旅游厅产业发展处一级调研员吕士军说。

记者：张建友

责编： 张丽佳

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