作为金沙酒业创新打造的新IP，摘要酒·宋词通过这样一场精心策划且别具一格的文化盛宴，拉升品牌文化价值，扩大品牌的市场影响力，促进中华优秀传统文化的传承与发展。
自从7月30日开始，一场又一场跨越时空、融合古今的摘要酒·宋词鉴赏会席卷全国十多个城市，并掀起“聚至要 喝摘要”的品牌风暴。
10月25日，以“宋韵盈心，长安古意”为主题的摘要酒·宋词鉴赏会登陆古城西安，这场集合“美景、美食、美酒、美学”于一体的沉浸式宋风美学雅宴，为中国白酒的文化表达提供了丰富内容与全新思路。
在这场活动中，与会者们在品味摘要酒·宋词酱香酒韵的同时，管窥诗酒长河中的宋词名作，探寻诗酒文化中的至精摘要，体验那份跨越时空的文化共鸣。可以看到，摘要酒·宋词通过这样一场精心策划且别具一格的文化盛宴，拉升品牌文化价值，扩大品牌的市场影响力，促进中华优秀传统文化的传承与发展。
宋韵霓裳、泼墨挥毫、焚香点茶、互动投壶、宋词吟诵、宋风雅谈、宋画神韵、听风饮酒......当走进摘要酒·宋词鉴赏会的现场，仿佛开启了一场梦回宋朝的穿越之旅。
步入宋风古韵的文化场景，将宋代文士美学勾勒于方寸之间，古琴如流水，踏着细腻旋律与缥缈诗意，感受雅致意境，感受宋代文人的诗酒雅宴。
品鉴会上，还有多位专家学者鉴赏宋代词章，共同探寻宋词之美。摘要酒品牌大使带领品味摘要酒·宋词，感受诗酒文化的精粹与韵味，赏味的舌尖上的宋韵。
在十三朝古都西安，摘要酒·宋词以其独特的文化底蕴和卓越品质，与古城宋韵文化底蕴相结合，通过“听、观、品、饮”等环节，共同搭建了一座连接过去与现在的文化桥梁，上演了跨越古今的诗酒对话。
当前，白酒行业已经进入新的品牌时代，品质决定了市场有多大，文化决定了走多远，而当品质竞争已经到达一定高度，文化竞争便成为更高层面的竞争。
而摘要酒深知文化之根的重要性，通过举办全国二十城鉴赏会，让消费者在品味摘要酒·宋词酱香酒韵的同时，深刻感受宋代文化的魅力。这不仅是对诗酒文化传统的坚守，更是摘要酒品牌文化自信的展现。
作为一款极具宋代美学的产品，摘要酒·宋词瓶身器、形、字、意结合完美呈现出宋代美学趣味。此外，其取色于宋代汝窑瓷器的天青色，瓶身采用中华第一美帖米芾的《蜀素帖》为字体来书写辛弃疾的“诗酒社，水云乡，可堪醉墨几淋浪”，酒体也采用更显优雅的风格，表现出了风雅超脱的宋韵。
据了解，该酒体由国家级酿酒大师李卫东、吕云怀组团挂帅领衔勾调，陈香典雅，酱香幽雅，醇柔怡人，醇厚丰满，有着一口微甜，两口喷香，三口下喉，越喝越柔的品饮特点。
作为金沙酒业创新打造的新IP，这个鉴赏会定位高端、精准聚焦高端核心圈层，更具品质感、更具文化内涵、更注重深度体验的圈层构建活动，高度契合“聚至要 喝摘要”的品牌主张。
目前，摘要酒·宋词鉴赏会已经登陆开封、深圳、邯郸、常州、成都、济南、宜昌、泉州、杭州等城市，接下来还将走进更多城市，精心结合当地的宋韵文化背景，为大家呈现视觉与味觉的文化盛宴。
众所周知，品鉴会一直是酒业产品推广的重要方式，也是产品品质直接向终端乃至消费者输出的有效途径。
近年来不同规格的品鉴会层出不穷、丰富多样，但遗憾的是，当酒业进入存量竞争，由于新增消费有限，被酒企视作BC一体化高效落地的品鉴会也逐渐失效，其中部分更已演变成大型免费“吃喝会”。
那么，摘要酒·宋词鉴赏会是如何打破传统“吃喝会”的桎梏，真正做到客户心里，并在行业内广受赞誉？
首先，贴合品牌调性，以传统文化赋能。“天青一抹韵无穷，似画如诗入梦中。”取自宋代汝窑瓷器天青色的摘要酒·宋词，可以说是一款满溢宋代美学韵味之作，以宋代文化为载体，无论是典雅优美的宋代舞蹈，还是吟诗唱词，宋词鉴赏等极具仪式感的细节植入，不仅让嘉宾们感受到了宋代文人的诗酒雅宴，同时还加深了对诗酒文化的认同与感知。
这样在文化内涵表达上的巧思，凸显出活动与品牌的格调与内涵，跟行业以往的品鉴会、私享会相比，已经有很大的区别。
其次，弱化商业元素，聚焦核心圈层。无论是现场布置、活动环节、晚宴环节，金沙酒业都始终让与会者处于一种文化盛宴的温暖氛围中，现场一起分享宋词、宋画、古典舞，最后的举杯共饮就更多了情感与文化厚度。在这种氛围下的摘要酒·宋词，弱化了商业元素，让文化占据主导地位，以一种润物无声的方式让参与者对品牌的记忆更深。
现场有嘉宾表示，“这场活动给我留下了深刻的印象，文化氛围特别浓厚，这场活动也让我看到了摘要酒·宋词与宋代文化的深度关联，可以说是非常成功。”
其三，打通“品牌、品质、文化”路径，提升文化价值。我们看到，鉴赏会的举办地大多是历史文化名城，是古都，文化底蕴深厚；而摘要酒·宋词本身就是一款“源于宋、承于宋、美于宋”，极具宋代美学的产品。鉴赏会现场，央视《百家讲坛》主持人，作家、诗人、历史学者魏新带领嘉宾一起深入解读宋朝文人笔下的诗酒文化。
可以看到，摘要酒以诗词文化打造稀缺文化价值，成为金沙酒业卡位高端市场的标杆，全面推动了品牌价值的提升。
在九频道看来，通过在全国二十城上演鉴赏会，做成有品牌、有互动、有体验的品牌活动，有利于加强消费者对摘要酒·宋词的情感连接，为产品注入更强的生命力。
2024发展之年，摘要酒强化消费培育与市场深耕
当前，白酒行业正经历调整周期，消费圈层的迭代和消费需求的升级，对企业和品牌的创新营销提出了更高的要求。面对消费场景多样化发展，酒企需要积极拓展多元化渠道，更好地触达目标消费者。
摘要酒·宋词全国二十城鉴赏会，可以看作是金沙酒业品质表达创新、文化表达创新、高端消费者培育等方面实现了多维发力与创新开拓，不仅拉高行业品鉴会的天花板，也为中国白酒行业提供品牌传播的新标杆。
九频道了解到，2024年是金沙酒业“三年三步走”战略的“发展之年”，金沙酒业用品牌全面焕新和产品矩阵全面升级，探索白酒新世界。
作为金沙酒业的战略核心大单品，摘要酒多年来凭借良好的品质和品牌效应积累起数量庞大的粉丝群体。今年1月，金沙酒业将摘要的品牌主张升级为“聚至要 喝摘要”，便开启一系列消费培育和市场深耕之路。
一方面，多领域跨界合作，助力品牌出圈。例如CCTV2《对话》栏目特别策划“2024《对话》·开年说”系列节目，再次与摘要酒联动，打造对话独家冠名IP，掀起春节高规格、高势能传播热潮。联合新华网推出深度访谈栏目《时代摘要》，联动各平台千万级博主打造多元内容营销传播矩阵，冠名北京国际电影节与总裁读书会等IP活动……
另一方面，创新营销模式，贴近市场与消费者。例如春节期间摘要酒联动财经、酒类、美食、时尚、剧情等多类抖音千万级博主，打造多元内容营销传播矩阵，深度链接线上线下消费场景；另外摘要酒官宣独家冠名张学友60+巡回演唱会济南站，开启系列宠粉赠票活动，开启了一场全民“喝摘要，抢门票”的热潮。
可以看到，摘要酒在消费培育和市场深耕上做出了大量的尝试与创新，而这些也给摘要品牌的进一步发展带来了助力。根据华润啤酒半年报数据来看，金沙酒业上半年的营收达到了11.78亿，同比增长20.6%，其中全国性高端大单品“摘要”的销量同比去年增长了超过50%，在金沙酒业中的占比达到了70%左右。
在近期发布的第16届华樽杯品牌价值评选中，金沙酒业的双品牌价值达到了2459.53亿元，同比增长17.98%，其中摘要酒品牌就贡献了近千亿的品牌价值。
另外，摘要酒的这些尝试与举措，不仅能有效地巩固其高端酱酒的品牌价值形象，同时还能够提升其在高端消费人群中的品牌影响力，对金沙酒业的全国化、高端化起到积极作用。
而正在开展的宋词全国鉴赏会，这是摘要酒布局全国市场的重要动作，并巩固高端酱酒品牌价值形象，提升品牌深远影响力。
可以预见，随着未来摘要酒·宋词全国鉴赏会在全国落地，摘要酒必将形成更强大的市场基础和品牌张力，应对更加激烈的市场竞争和复杂多变的消费环境，成功穿越行业调整周期。
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