从梅赛德斯-AMG成为F1频道总赞助商  看乐视体育高端赛事的营销价值

3月26日，2017赛季F1首站比赛将在澳大利亚阿尔伯特公园赛道正式发车。

作为中国大陆地区新媒体独家转播商，乐视体育将全程转播20站练习赛、排位赛以及正赛，其中，乐视体育会员还可以专享多路流解说服务。得益于赛事版权资源和内容运营的优势，乐视体育F1频道也获得了国际一线汽车品牌梅赛德斯-AMG的赞助合同，梅赛德斯-AMG将成为新赛季乐视体育F1频道的总赞助商。

这是乐视体育F1频道和梅赛德斯-AMG公司的连续第三年合作。

梅赛德斯-AMG作为一家国际一线汽车品牌，与赛车运动有着天然的联系，其还拥有F1梅赛德斯-AMG奔驰车队，连续三年包揽车队、车手总冠军。

乐视体育则是最具赛车基因的互联网媒体平台，除了转播F1，还有世界摩托车大奖赛（MotoGP）、美国纳斯卡赛车（NASCAR）和世界汽车拉力赛（WRC）等赛事资源。前不久，乐视体育还同金港赛车达成战略合作双方将整合旗下优质线上线下资源，在IP运营推广、赛车培训、GT赛车节、会员体系、品牌营销等领域展开全面合作。

F1方程式赛车作为世界最顶级的赛车运动，对赛车产品、赛事转播、解说服务都提出了极高的要求。而乐视体育和梅赛德斯-AMG公司一直以来，都对赛车运动情有独钟并始终保持着对专业的敬畏，这也是双方长期保持合作关系的基石。

除了F1，乐视体育还拥有诸多精英赛事的版权资源，包括高尔夫、网球、自行车、搏击、马术等等，吸引了大量有一定消费能力的中产阶级人群的关注，同时，乐视体育也拥有完整的生态营销系统，从内容、终端、平台、应用全网触达。而包括梅赛德斯-AMG在内的国际一线大牌，也纷纷借助乐视体育的平台，为自己的品牌做更精准的推广。

里约奥运会期间，一汽丰田成为由刘建宏、高晓松和黄健翔三位人气名嘴主持的《新三味聊斋》的总赞助商；劳力士已经连续三年赞助了高尔夫美国大师赛；凯迪拉克则是高尔夫网球常年线上推广合作伙伴……

可以说，转型进入精细化运营阶段的乐视体育，精英赛事正在成为其生态营销的重磅武器之一。这是因为，和足球篮球等大众赛事相比，高尔夫、网球、赛车等精英赛事的用户群体更加聚集，让高端品牌的营销可以更为精准，对于品牌来说，投资回报比相对较大。

目前，乐视体育在内容服务上逐步升级，营销方式也更加多样，除了传统的线上广告，还有虚拟技术等多种广告植入模式，为品牌提供越来越好的营销效果。

作为历史悠久的百年老店，梅赛德斯-AMG一直是体育营销赞助领域的行业领袖。世界上顶级体育赛事、顶级体育明星和顶级体育场馆，都留下过梅赛德斯-AMG的名字，上海网球大师赛、梅赛德斯-奔驰文化中心、中国职业网球明星李娜、F1梅赛德斯-AMG奔驰车队都与这家公司有着密不可分的关系。据媒体统计，2014年，仅在美国，这家诞生于德国的汽车品牌就花费5500万美元进行各类体育方面的赞助营销活动。

除此之外，在马术、冲浪乃至极限探险领域，梅赛德斯-AMG也都积极融入，在这些领域选择形象代言人参与各种体育赛事以及活动，持续打造稳重、高贵、精英的品牌形象。

2017F1新赛季，乐视体育和梅赛德斯-AMG的强强联合，在给车迷提供最强烈持续的引擎刺激的同时，也势必将对赛车运动产生更广泛的影响力，和彼此品牌的共赢。