“孩子上幼儿园后，有了自己的朋友圈，再不能以雾霾为理由，来一次说走就走的旅行，更何况，她为接下来的节日表演准备许久，如此期待。”今冬北京第一次雾霾红色预警期间，李师(化名)发文如是说。
近几年来，以北京为代表的一线城市雾霾预警频发，消费升级背景下，由雾霾衍生而来的消费也逐渐增加。电商、主题酒店、出境游等领域，形成围绕雾霾主题消费产品。
防雾霾产品供不应求
12月15日，北京市预警中心发布今年入冬以来第一个空气重污染红色预警，机动车单双号行驶、工业企业停限产、中小学幼儿园停课，居民“紧急”储备防霾产品，安排避霾计划。
目前，消费者较为常用的防霾产品有空气净化器、口罩等。“我看上一款空气净化器，刚准备下单，京东突然显示无货，过两分钟有货却贵100元。”李东对记者表示，家里此前购买一台某米品牌空气净化器，但即便是在空气质量很差情况下，指示灯也是绿色(显示空气质量优)。“有朋友说她家同款空气净化器只在炒菜忘记关厨房门的时候会变黄。”李东称。
据悉，新修订的国家《空气净化器》安全标准，明确评价空气净化产品基本技术指标，即洁净空气量和累计净化量可以视为购买空气净化器时核心指标，代表产品净化能力。业内人士表示，消费者在选购时需根据净化器相关参数和使用面积选购产品。
一些微信公众号对防霾产品效果进行相关测试，有几款口罩因防霾效果较好，供不应求。记者在淘宝网上搜索某畅销品牌一型号防霾口罩，单个口罩价格在30元至88元，多个商家还显示无货。
据上述公众号介绍，3M口罩表现非常稳定，在过滤效果上，大多数型号口称都达到特定标称效果。“重松口罩契合性较好，区别于3M口罩，其特点是接触皮肤地方较为柔软，口罩里面支撑也使其稳定性较好。”长期使用该品牌口罩韩女士对记者表示。
创新雾霾消费产品
据了解，本次北京、天津、石家庄等20多个城市拉响红色雾霾预警，外出旅游成避霾选择。OTA、酒店都相继推出定制雾霾产品。
携程酒店大数据显示，三亚、丽江、厦门等地酒店预订量同比增长超过八成。同时，前往北京、天津、石家庄等重雾霾城市旅客，也更关注“空气清新房”或“避雾”等标签酒店。而根据截至12月25的携程酒店大数据，与这些“标签”相关酒店预订量总体环比上周增加近两倍。
自今年入冬以来，随着雾霾天增多，避霾游一直十分火热。此次雾霾红色预警发布，使得躲“霾”旅行热度再度爆表。从12月15日开始，携程平台上避霾、洗肺等关键词，搜索、浏览量同比暴增200%以上。
据了解，北京、上海、天津、济南、沈阳等地为避霾游主要出发地城市，这与它们遭遇雾霾围城密切相关。另外，石家庄、太原、郑州等城市一跃成为避霾游“黑马”，外出旅游市民数量显著增加，来自这些城市酒店订单同比增幅超过一线城市。
携程酒店分析人士表示，雾霾出现，加之圣诞节、元旦小长假等的到来，部分空气良好的城市酒店，尤其是高星酒店，都有量价齐升趋势。
与此同时，很多前往北京、天津等重雾霾城市的旅客，通过携程预订酒店时，越来越多的人首选“空气清新房”。携程相关人士介绍，其近期推出的“乐享微森林
住空气清新房”专题活动，便于旅客更便捷地预订到心仪的酒店。专题活动上线以后，在旅客中广受欢迎，页面浏览量快速攀升。
数据显示，北京、天津、石家庄、沈阳、郑州、长春以及上海等城市的“空气清新房”极为抢手，预订量同比、环比皆快速增长。比如，12月19日至25日，天津、郑州两地多家酒店的“空气清新房”预订都比较紧张。
业内人士介绍，“空气清新房”内均配置高品质空气净化器，可让旅客享受到更舒适、健康的酒店房间环境，目前已覆盖北京、上海、天津、广州、成都、杭州等国内近百个城市的数千家酒店。这也表明，伴随旅游消费升级，人们对空气质量的关注度日益上升，并愿意为更高品质的酒店服务买单。
同时，学校、家庭空气净化配套设施正在加速落地。“我们可能送孩子去安装空气净化系统学校。”李师介绍，有的中小学已经在建设相关配套设施，“我们家也考虑安装，主要是换气系统。”
出境游获利好
根据国家旅游局数据显示，中国已连续4年成为世界第一大出境旅游消费国。2015年中国出境游1.17亿人次，而2016年前三季度出境游人数已经超过1.015亿人次，预计今年全年将达到4%的增长。中国将继续保持世界第一大出境旅游消费国的地位。
“刚送走寒潮，又迎来雾霾”是近日全国多数城市的天气写照，日益频繁的雾霾侵扰，让不少国人有了逃离城市去境外海岛度假的想法。寒冷多霾的冬季，洒满阳光的“海岛游”成为国人逃避雾霾的首选目的地。
携程旅游发布的《元旦春节避霾海岛游排行榜》显示，国人最爱去境外的普吉岛、巴厘岛等地过节避霾，济州岛“性价比”最高，马尔代夫、长滩岛春节可能一位难求。预计春节约600万出境游客中近三分之一选择海岛游。
携程相关人士介绍，最近一周的海岛游订单增长最快。普吉岛、马尔代夫、巴厘岛因空气质量一流、气候宜人、交通便利等因素，成为北京游客元旦期间最佳境外避霾目的地。成都游客则偏爱芽庄、巴厘岛和济州岛。济州岛、芽庄、沙巴分别为“性价比”最高的前三名海岛。紧随其后的有长滩、冲绳、普吉岛、兰卡威、苏梅岛、巴厘岛和塞班岛。
“消费者选择海岛主要看设施齐全、交通便捷、签证便利、性价比，最好能够说走就走。”上述携程人士表示，境外海岛的消费水平参差不齐，部分亚洲、东南亚海岛的总消费额可与境内海岛持平。
（来源：中国证券报）
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