主要观点总结
本文主要介绍了Prada集团近年来在管理层和创意团队接班问题、以及主品牌Prada和销售业绩方面的现状和挑战。Miuccia Prada在寻找创意接班人的同时，也面临着主品牌销售增长放缓的问题。另外，Prada集团有意收购Versace和Jimmy Choo的传闻也引发了行业的关注和担忧。
关键观点总结
关键观点1: Prada集团面临管理层和创意团队的接班问题
家族已经着手建立新的管理团队，以帮助Lorenzo Bertelli处理集团事务。但在创意团队方面，虽然已有Raf Simons和Paul Surridge等外部人才的加入，但未来的创意接班人能否延续Miuccia Prada的深刻思想仍值得关注。
关键观点2: 主品牌Prada销售增长放缓
虽然Miu Miu品牌的强劲增长一定程度上掩盖了主品牌Prada的平淡，但Prada品牌的销售额增长率逐步收窄，这成为集团面临的一个问题。
关键观点3: Prada集团有意收购Versace和Jimmy Choo的传闻
这一潜在收购并不被市场看好，因为Prada过去收购品牌的运营效果不佳，且Versace与Prada在设计语言、目标群体乃至市场定位上具有的显著差异，可能很难与品牌兼容。
正文
从业绩来看，Miu Miu近年来的强劲增长很大程度遮盖了主品牌Prada的平淡
与LVMH和历峰等奢侈品巨头相似，今年75岁的Miuccia Prada与丈夫Patrizio Bertelli眼下的头等大事，除了奢侈品低迷的市场挑战，还有令人头疼的接班问题。
二人的儿子Lorenzo Bertelli已顺利进入集团高层，
目前担任首席营销官兼企业社会责任负责人，仍未深入业务层面，但消息称家族在着手建立新的管理团队，以协助Lorenzo Bertelli的工作。
另据意大利公开文件，Miuccia Prada已转让她在关键控股实体中的大部分股份所有权，但仍保留投票权，其长子Lorenzo Bertelli获得了她控股公司50.5%的股份，使其成为家族控股公司中的最大股东，而Giulio Bertelli则分得了剩余股份，但后者目前无意参与家族企业。
虽然家族企业已经为管理层接班给出默认解答，但是对于以独特设计风格著称的Prada集团而言，更令人关注的，实际上是创意团队的接班问题。
2020年，Miuccia Prada找来前Dior女装创意总监Raf Simons，担任Prada品牌的联席创意总监，此举被视为交棒的信号。截至目前，双方已经共同发布了9季女装系列。
据市场最新消息，英国设计师Paul Surridge日前已加入Prada，将与Miuccia Prada和Raf Simons合作。据消息人士透露，他将聚焦Prada的男装品类。
Paul Surridge拥有在Prada的工作经历，也曾与Raf Simons共事
这意味着Paul Surridge将与Raf Simons再度合作。Paul Surridge曾在Jil Sander担任男装设计总监期间向Raf Simons汇报工作，Raf Simons在2005年至2012年期间担任Jil Sander的创意总监。此次加盟Prada也标志着Paul Surridge回归其职业生涯早期的起点，他曾在Prada任职，担任当时如则Prada男装设计的Neil Barrett的助理。
Paul Surridge履历丰富。他毕业于伦敦中央圣马丁艺术学院，曾在Calvin Klein和Burberry工作，并于2003年至2007年期间在Burberry与创意总监Christopher Bailey共事。他于2011年至2014年担任Z Zegna的创意总监，并曾在Acne Studios担任创意顾问，负责品牌的男装系列。
2017年，Paul Surridge加入风格张扬华丽的意大利奢侈品牌Roberto Cavalli担任创意总监，曾获行业密切关注，但伴随该品牌所有权动荡，他在仅两年后便离开Roberto Cavalli，随后他为男装品牌Corneliani设计了两个季度的胶囊系列。
在Raf Simons的女装、Paul Surridge的男装之外，Prada还任命前爱马仕时尚配饰创意总监Clémande Burgevin Blachman为Prada的珠宝、配饰、纺织品及家居系列设计总监。
Prada珠宝、配饰、纺织品及家居系列设计总监Clémande Burgevin Blachman
Clémande Burgevin Blachman
出身于古董商家庭，她最初在Chanel从事艺术指导和文案工作，随后加入一家广告公司，同时还在巴黎经营一家复古珠宝店。在2022年加入爱马仕之前，Clémande Burgevin Blachman曾任Calvin Klein Home设计副总裁，并在Alaïa担任创意顾问。
在招揽外部人才的同时，Prada也经历了内部换血。2023年，为Prada集团供职40年、担任Prada和Miu Miu的设计总监Fabio Zambernardi宣布离开公司。有分析人士称，Fabio Zambernardi的离开是因为不满Miuccia Prada邀请Raf Simons加入。
自2010年担任Miu Miu设计总监的Dario Vitale也在今年1月离开品牌，近日宣布加入另一意大利奢侈品牌Versace。而有关Prada集团接近收购Versace的传闻正甚嚣尘上，若传闻属实，安插Dario Vitale加入Versace的动作也可被视为Prada集团下一步创意布局的一部分。
而Miu Miu虽然失去了设计总监，但业内人士认为，Miu Miu过去三年的成功主要得益于Miuccia Prada本人的创意指导，以及另一核心人物、造型师Lotta Volkova的塑造。
由此，Miuccia Prada对于Prada品牌各品类、Miu Miu，甚至于潜在收购品牌Versace的创意接班人的布局已经构成了一盘棋。
然而问题在于，这些未来的创意接班人究竟能否真正延续灵魂人物Miuccia Prada的深刻思想。
与不少看重品牌历史遗产的商业化主流奢侈品牌相比，创意对Prada的影响权重更高。时装评论人唐霜在LADYMAX专栏
《如何理解Prada？》
一文曾深度剖析Miuccia Prada对Prada品牌的塑造。
在此引用几段：
虽然是接手1913年由祖父创办的家族企业。但Prada已然等于Miuccia Prada女士本人。在掌管Prada之后，Miuccia Prada把个人的特质和基因牢牢嵌入了品牌。她的出品犹如她本人，复杂、矛盾、生动，既严谨又活泼，既精英又包容，既传统又前卫，既流行又反叛，既坚固又流动，正如 Flaccavento所言“一个令人费解的谜题”。
但毫无疑问，是知识分子式的。Miuccia Prada女士的青年时期就是那个年代西方女知识分子的生活样本。她拥有政治学博士学位，喜欢戈达尔和Pier Paolo Pasolini的电影。出生于优渥的资产阶级家庭，却受到社会思潮感召。20岁的她轰轰烈烈投入政治，满脑子改变世界的理想，对投入时尚行业“感到羞愧”。
Prada脱离了一个手袋、一个时尚品牌、一个奢侈品符号，成为重塑受众感知的文化体。
