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专注SEM与信息流广告
来源：得到 李翔知识内参
整理：明尼苏达猪
投稿：微信710554356
2017年5月，第三方机构实力媒体Zenith Meida发布了《全球30大媒体主》报告，中国入选的公司中，百度高居第4，腾讯排名第14，而CCTV仅位列第20。
报告中称，2017年互联网会超过电视成为全球最大的广告媒介，互联网广告会增长13%，达到2050亿美元，电视广告收入则为1920亿美元。
（2017全球媒体主Top30）
2006年，腾讯的广告收入是2.67亿。
2016年，腾讯财报披露的广告收入已经接近270亿。
在十年之中，腾讯的广告收入翻了100倍。与此同时，传统媒体的广告收入经历了缓慢增长、增速下滑然后陷入停滞。
在接受FT中文网采访时，腾讯广告主席刘胜义表示，“Big Data（大数据）为基因的现代营销时代，即将取代以Big Idea（大想法）为核心的传统影像时代”。他总结了广告业的三大发展趋势。
首先，广告业正在经历改变，一方面是按效果付费广告营收的快速增长，另一方面是品牌广告增长速度的下滑。
品牌广告和效果广告是广告的两种类型。
品牌广告是广告主在以往的媒体上投放广告的最常见形式，简单来讲，品牌广告的目的是为了展示品牌形象，希望更多人看到，但是，难以衡量实际效果。
效果广告则能够直观看到有多少用户点击了广告，乃至有多少用户点击广告之后转化为使用或购买行为，搜索营销（SEM）、信息流（Feed）等都属于效果广告。
按照刘胜义的观察，传统品牌广告商越来越有兴趣转向按效果付费广告。腾讯的财报显示，2016财年第四季度，腾讯的效果广告增长了77%，达到近52亿。2016年，腾讯效果广告整体收入是157.65亿元，超过了广告收入的一半。
另外两个趋势是：
1、新闻聚合类广告服务，它的需求量很大，已经是腾讯最大的品牌广告类别。
2、社交平台上的短视频广告也已成为全球趋势，“短视频广告不会影响用户的体验，同时也能为客户带来比较高的转化率。”在中国，除了腾讯之外，这两个领域分别存在着今日头条、秒拍这些公司。
根据这三个趋势，腾讯广告业务的未来路径是：全面拥抱社交网络、视频和移动广告。
一方面，为大客户提供品牌广告与效果广告合一的广告综合解决方案。
另一方面，对于长尾客户，“通过优化定向算法、升级关于营销管理及效果衡量的广告自助服务工具，继续提高小型及区域性广告主的数量。”
刘胜义提到，美国广告市场中40%的份额是互联网广告，其中社交类广告占互联网广告比例是20%，而Facebook更是独占了社交类广告的80%左右。
在中国，互联网广告所占的份额甚至要更高，在2017年预计可以达到64%，不过，社交类广告占互联网广告比例只有8%-9%，而腾讯在其中占近80%。社交广告将在未来几年愈加重要。
互联网广告巨头Google和Facebook分别制定了搜索和社交广告的游戏规则，腾讯同这两家公司的共性是：“所有互联网公司在广告业务上一致认同的是，当下是算法驱动的时代。基于算法的智能推送和信息流广告，已成为当下互联网效果广告主流。
数据也证实了这个说法：中国移动端信息推送服务广告收入在2016年接近40亿美元，增幅超过110%。在2017年收入将预计达到66亿美元。”
刘胜义说：“优质内容将在移动互联网和社交网络时代的广告中扮演更加重要的角色。用户参与产生的内容和围绕广告主需求打造的原生广告，将取代品牌的自说自话，吸引更多受众的有效关注。”
腾讯也会迎合这一趋势，结合本身多个平台的数据和对数据的洞察，以及广告主的需求，打造符合用户习惯的原声内容，“将广告变为内容的一部分”。
对于大家都很关心的微信广告，刘胜义说，目前微信公众账号互选广告，已经允许广告主和微信公众账号互相选择，因此可以更好的把广告和内容进行匹配；
此外，升级微信朋友圈的LBS（基于地理位置服务）本地推广的广告功能，可以把用户区域缩小到某个具体区域，满足广告主更精准地推送广告。
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