课程主题：医疗网络推广特训营-从一线到管理的成长秘诀
课程目标：学习15天，经验长3年
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课程适合人群：
1、刚从事医疗营销推广想快速提升效果的从业伙伴；
2、拥有1-3年医疗竞价经验想全面提升技能的小伙伴；
3、医疗一线推广专员想快速学习医疗项目管理能力的小伙伴；
4、医疗行业除了竞价之外想学习其它推广技能的小伙伴；
5、想快速学习医疗营销推广品牌创意营销的小伙伴；
6、想要进一步提升营销思维及项目管理能力的小伙伴；
7、想在医疗推广领域培训或带领新人的小伙伴。
课程解决问题：
1、全面揭秘医疗竞价账户搭建套路的各种方式方法（含各类模板）；
2、系统解读医疗行业竞价推广账户分析思路；
3、手把手带你突破医疗推广效果转化差的魔咒；
4、全面剖析医疗竞价之外的推广投放方式；
5、手把手教你建立医疗项目立案及营销分析流程；
6、全面掌握多种不同类型关键词及创意撰写策略；
7、全面解析网络营销中常见问题分析方法及模板；
8、全面了解网络营销中品牌概念创造及营销策略；
9、掌握营销团队「六大关键岗位」高效协作技巧。
授课讲师：耿冰洋
耿冰洋，艾奇学院行业专家，7年医疗网络推广，某医疗集团网络推广负责人，华夏医界网智囊团入驻成员。
课程主要大纲：
第一阶段：基础技能篇
第一章：推广底层知识架构及巩固
1.0 推广产品概述
1.1 玩转核心产品和核心工具
1.2 巧用关键词及推广样式
1.3 建立效果转化追踪体系
1.4 五大数据报告剖析详解
1.5 账户管理技巧
第二章：推广账户结构搭建原则
2.1账户结构搭建原则及步骤
- 2.1.1 二维象限账户搭建法
- 2.1.2 核心词结构搭建法
2.2高转化黄金账户搭建方法
- 2.2.1 三大黄金计划
- 2.2.2 高转化黄金单元
- 2.2.3 核心关键词黄金法则
第三章：关键词意图及创意需求动机分析
3.1 关键词动机分类
3.2 16种关键词意图动机剖析
3.3 三大类治疗关键词动机分析
3.4 16种创意意图分析
第四章：创意撰写技巧
4.1 6元素创意撰写法
4.2 5种类型词的创意撰写法
- 4.2.1 移动端创意
- 4.2.2 活动类创意
- 4.2.3 竞品词创意
- 4.2.4 品牌词创意
- 4.2.5 长尾词创意
第五章：八大常用营销工具软件使用及设置技巧
1）百度推广助手
2）商务通
3）百度商桥
4）微信和QQ
5）XLS办公软件
6）刷词软件
7）分词软件
8）VPN软件
第六章：推广数据统计及分析技巧
6.1 常见数据报告及数据统计分析技巧
6.2 十大特殊数据报表的使用规范及设置技巧
第二阶段：进阶技能篇
第七章：推广账户操作技巧
7.1 8大关键词操作技巧
7.2 创意及投放端口操作技巧
7.3 账户层级9大操作方法技巧
第八章：账户推广投放策略
8.1 新老账户及对手账户上线时间策略
8.2 单一账户与多个账户投放策略
8.3 投放预算与投放端口推广策略
第九章：营销常用数据分析方法及策略
9.1 营销转化漏斗分析法
9.2 四象限分析法
9.3 项目立案分析法及实例详解
第十章：百度网盟及信息流广告投放技巧
1）霓裳创意系统使用技巧
2）网盟推广投放策略
3）文字网盟创意设计技巧
4）信息流广告投放技巧
5）效果监控及案例分析
第三阶段：高级技能篇
第十一章：营销必备推广技能
11.1 渠道外推技能及策略
11.2 多种优化技能
11.3 基础代码技能
11.4 基础图片制作技能
第十二章：超级营销口号及营销概念创造策略
12.1 超级口号及概念创造的四大方法
12.2 超级口号及概念推广方法及实施步骤
第十三章：营销团队「六大关键岗位」高效协作技巧
1）优化专员
2）外推负责人
3）咨询客服
4）程序与美工
5）策划与文案
6）新媒体
第十四章：营销推广常见疑难杂症深入解析
14.1 12大推广投放疑难问题解析
14.2 5大网站疑难问题解析
14.3 两大咨询转化难题解析
14.4 15大营销疑难问题解析
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