首次开出M+概念店 5岁的麦檬要重新想象麦檬

出品 /联商网&搜铺网

撰文 /罗秀玲

从杭州城西银泰城1号门进入商场，迎面即为MM麦檬最新概念艺术展。

这次概念艺术展以“留白，看见更多可能“为主题，里面展示的是麦檬最新的“留白”系列白衬衫，这一季麦檬选择与本土艺术家王帅联手，通过艺术家的作品来表达麦檬的高品味。

该系列产品在城西银泰城的麦檬M+概念店依然可见，这是麦檬开出的首家概念旗舰

店，产品融合了女装MM麦檬，年轻线纯净：时刻：Pure：Moment：、男装ASSERTIVE MOMENT以及家居生活系列。

M+的开出对于麦檬来说并不单单是简单的面积扩大、产品扩充，而是要通过集合店来传递M+的生活理念，麦檬希望消费者能重新想象麦檬。

从2016年9月品牌初创专注女装，到2019年进军男装市场开出男装店，再到2021年M+落地，快速崛起的麦檬背后有着怎样的“大野心”？

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造梦M+

每一家服装店都是一个“时尚中心”。

“走马灯”似的新款召唤着一批批客人进店、购买、满载而归，代表着设计师最新时尚态度的新款，总是最能吸引顾客。

尽管4月17日还是试营业，M+店内试衣间已经排起了队。

和常规的男装、女装的单一店铺不同，M+以集合店的形式将吸引力加倍。

“女装占比60%，AM男装和PM各占20%”，M+旗舰店负责人Black告诉《联商网》，“但是这个比例不是固定的，我们还在不断的测试和调整，以后也会根据店铺的规模进行调整。”

尽管女装依然是“绝对的王者”，但是M+的开出让麦檬品牌驶入了新赛道。

“品牌集合店是一种新的形式，这是一个全新的赛道。我们希望给我们顾客打造M+的生活理念，从多种维度和定位服务我们的顾客。”伊芙丽总经理孙公科告诉《联商网》。

如果说此前单品牌店产品还是顾客“时尚态度”表达，M+的创新之处则在于将其升级为深层次的生活理念。

这当然也对经营者提出了更大的挑战。

“进入的品牌必须是一个整体呈现给顾客，所以货品必须具有衔接性、互补性，这其实对商品和设计来说都是有难度的”，Black对此深有体会。

事实上，麦檬在2017年就有做集合店的想法，按照麦檬团队彼时的规划，集合店将于2023年开出，但是快速成长的品牌团队和良好的市场环境，让集合店提前两年扎根。

“在中国本土品牌里要做到和国际上能提供一站式服务的品牌相比，国内还是有欠缺的。大多数品牌还是着眼于产品，其中部分的品牌已经有了一定的厚度。而麦檬想要回答的是高品质的需求，我们认为这部分的人，随着中产阶级的壮大会变得越来越多，需求会越来越强。处于对当下品牌发展和战略上的考虑，最终决定今年启动大店的计划。”

另一方面，国货的迅速崛起也给麦檬的发展提供了绝佳机会，受日前新疆棉事件影响，国产品牌在消费市场上大受欢迎，但是这并不意味着品牌可以“躺赢”，如何抓住机会打造出“黄金时代”、抢占市场份额，依然是重要难题。