“Disney+”撼动Netflix还需多久？

11月12日，好莱坞电影公司迪士尼推出流媒体平台Disney+。北美流媒体大战进入白热化后最大的看点，无疑是迪士尼的流媒体平台将如何影响Netflix长期以来的统治地位。

根据第三方数据分析平台Apptopia的统计，截至11月24日，Disney+的App下载量超过1550万次，平均下来约为13天内每天保持120万次下载，其中86%为美国用户。

同时，根据Apptopia的数据，Disney+几位强劲竞争对手——Netflix， 亚马逊和HBO似乎并未受到Disney+上线的影响，这些流媒体平台App下载量和关注度走向，没有因为迪士尼的下场产生明显波动。这一定程度上验证了Netflix首席执行官瑞德·黑斯廷斯（Reed Hastings）较早前的推测，即购买Disney+服务的用户，大多是从有线电视和卫星电视套餐转过来的，并不一定是取消订阅Netflix的人。不过，摩根士丹利的分析师本杰明·斯温伯恩也预测，迪士尼品牌效益和原创内容优势可以帮助它的流媒体业务快速超越Netflix，特别是在美国市场，Netflix今年已经出现用户增长瓶颈的问题，到2024年，Netflix将达到约7900万美国本土用户，而迪士尼+、Hulu和ESPN +预计将吸引约9500万用户。本杰明预估，消费者已准备好每年花费约150亿至200亿美元来观看迪士尼品牌节目。

分析各方流媒体势力，“百年老店”迪士尼最大的优势无疑是“丰盛”的内容，自有片库加上近年来收购的卢卡斯影业、漫威、皮克斯、20世纪福斯等公司的作品，号称坐拥500部电影和7500余集电视剧，但从上线的Disney+首页上看，其内容分为迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、以及国家地理5个板块，除了那些早已在院线放映过的漫威电影之外，Disney+上以“漫威”冠名的全新作品目前只有一部《漫威英雄项目》（Marvel’s Hero Project），这部电影里的主角是一群以漫威英雄作为偶像、致力于服务社区的年轻人，和漫威电影并无直接关系。之前宣传的“仅限于Disney+平台的漫威新作”，最早也要到明年秋季才能看到（《猎鹰与冬兵》），之后是2021年春季的《洛基》和《旺达·幻视》，以及预计2021年下半年上线的《鹰眼》。迪士尼根据自有IP改编的其他原创影视内容，比如《星球大战》的衍生剧《曼达洛人》，开播后评价不一，在社交媒体上也没有引发太多反响。

现在的战场上，Disney+的对手除苹果、亚马逊和CBS旗下的All Access等已有流媒体外，HBO Max和NBC的孔雀（Peacock）要到明年才会加入战局，流媒体大战未来的胜负依然充满悬念。可以确定的是，Netflix作为最大的目标，最终市场份额还是要被瓜分的，只是被瓜分多少的问题。

购买请见微店

5G、AI给内容行业带来什么变化？|胡正荣专栏

湖南卫视打假

如需转载请