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Vans 在巴黎时装周不务正业？

Ricki在忙啥 · 公众号 · · 2024-07-08 17:23

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坦白说这篇内容的时效性确实是……差了点。

只不过，如果你忙完时装周马上又飞去加利福利亚工作一个礼拜然后回国第二天就带着女儿直冲上海迪斯尼过生日，那确实是可以给自己的拖更找到一些不错的借口。

更何况，这篇内容本身也不是新闻，更多是一些感想，或者说唠叨。

连续第二年，Vans 在巴黎时装周做了很多事情。

多到连 Vogue 的头条都要说「Vans Took Over Paris Once Again」

其实这个说法甚至也不算很准确，因为今年夏天的巴黎时装周，Vans 大约做了比去年同期多四五倍的事情。

现在回头过想都觉得不可思议…毕竟去年塞纳河边遥望埃菲尔铁搭一边滑板一边Party，已经是时装周前所未有的叛逆和街头了。

结果今年「更过分」………

是的，Vans 把巴黎圣心堂前的所有区域全都包下来了，做了一场巨大的Party。这就像是，你跑到故宫或者天坛，办了一场滑板和音乐的终极大Party……

当然，Party 只是一整周事件的终章而已，Vans 这次在巴黎的故事其实很长。

讲故事之前，先说一些 Vans 坚信不疑的东西。

Vans 是一个设计和生产滑板鞋服的品牌，所以我们欣赏滑板的魅力，也钦佩和热爱每一位喜欢滑板的人。

但除此之外，还有一些别的东西。

很多人没有意识到：滑板运动是我们做产品的终点。但同时，也是起点。

因为滑板本身，就是连结点。它连接着街头文化，音乐，艺术，摄影…这一切都在滑板这里交汇。

所以，这两年我们一直想要做的，就是通过滑板运动来推动更多的 Communities 进行碰撞与融合。这也是为什么除了专业的滑板鞋，Vans 也会做 lifestyle 的产品，会做艺术家的联名，音乐家的联名，摄影师的联名……

因为滑板运动，滑板社群，以及由滑板打通壁垒的不同Communities，都是我们想要触及的对象。

而这一切，都是源于滑板。

这些看似闲话的内容说完，Vans 在巴黎做的一切就很顺理成章了。

忙碌的巴黎时装周，当然是要以滑板来开启一切。

第一场重要的活动，我们在巴黎的巴士底狱广场做了一场滑板果酱赛。没有门槛，不讨论「资格」，对所有的滑手们开放。在音乐，街头，艺术等等开始之前，我们永远会尽情滑板，倾注所有的热情和能量。

毕竟，只有始终对滑板保持尊重和热爱，其他的一切才都有价值。空谈艺术和时尚，可能适合别的牌子，但不适合 Vans。

有了最好的滑板活动，紧接着自然要拿出产品。

这一次，我们和荷兰艺术家 Piet Parra 做了巴黎时装周最热的一款鞋，当然是 Seeding Only。

Piet Parra x OTW by Vans。

当 Invincible 的 Vicent 在 IG po 了这双鞋之后，他收到了太多 DM 以至于他有些担心发信息问我自己是不是发了什么不该发的…

Complex，HYPEBEAST，Highsnobiety，Sneakernews，所有媒体都在报道这双鞋，也都在问这双鞋的发售信息。

当你把你的鞋子完全交给 Parra 这样的艺术家，并且给他没有限制的设计权限时，曾经也是疯狂迷恋滑板的 Parra 就能把自己的艺术和滑板鞋完美融合在一起，然后做出一双大家都向往的鞋子。

你看，滑板才是Vans和艺术家合作的基石。一切看似不相关的美妙设计，追根溯源都会来到滑板。甚至在 Parra 的 Showroom 里，我们在怂恿 Piet 之后也去圣心堂滑板。但腼腆的他还是婉拒了。

这就是价值，一些如果你不尊重滑板就永远实现不了的事情。或者说，如果没有了滑板，就不会有灵魂的事情。

有了滑板比赛，有了和艺术家联名的鞋子，紧接着就是一场摄影作品展。

怎么又搞摄影展？这和衣服鞋子有啥关系？

确实没关系。

但这个摄影展的主人，是全球最好的滑板运动摄影师，Atiba。如果你在上海 Supreme 开店的时候有来玩，那也许见到过他。

当然你可能见到的只是他的兄弟 Ako，这俩双胞胎兄弟长得真是一模一样，以至于到最后我只能去问 Ako 到底怎么区分他们兄弟俩。

Atiba 就是滑板连结不同社群的具象存在。他是 Supreme 最爱的摄影师之一，同时又给无数体育和时尚杂志拍摄过封面；他的作品是滑板运动界的天花板，同时Atiba也会在 LV 的秀场为 PW 拍摄，在总决赛场边为 JT 拍摄。他也已经是最好的时尚摄影师，和 NBA 摄影师，之一。

他就在打破边界，把更多人连结在了一起。而这一切，按照 Atiba 自己的说法，就开始于她童年对滑板的热爱。

这种连结有时候会有很奇妙的偶遇：我身边一些朋友并不知道 Atiba，但他们却很熟悉 Verdy。所以那天晚上当他们看到 Verdy 在一场摄影展的 DJ 台玩得很开心的时候，就开始打听「Atiba 是谁？Verdy也去捧场？」。

这就很奇妙，也很好玩。

对Vans来说，我们想要提供这样的空间和机会，让 Atiba 和滑板文化实现更多的触及，和更宽广的延展。

这和衣服鞋子没关系，但确实必须要做的事情。而 Atiba，是榜样，也是开始。

滑板赛，艺术家联名，摄影展，忙活了一周，最后才到了圣心堂的 OTW by Vans Party，也很自然的，会以音乐为主，连结起一切。

当你做了一个巴黎时装周五年内最强的Party，并且同时叫来了 Justice，aytranada, Venus X, Busy P, 和 Tatyana Jane 的时候，自然不再需要担心人气和流量，所有的明星，Influencer，品牌主理人，都会主动来玩。

但我们并不是要做一场演唱会。

音乐，是我们想要通过滑板来连结和延展的领域，但依然是 Root in Skate。

因此这场 Party 上，你可以看到滑手在 DJ 台上滑板。你没看错，这就是 Vans Party 特别的地方。

甚至我们搭建了一个大理石质感的池，和圣心堂的格调一脉相承。当 Justice 在玩音乐的时候，我们同时在和滑手们一起畅快地滑板。

滑板，音乐，街头和潮流。

这一切都融合在了圣心堂之前。

五天的时间，白天我们在 showroom 接待一个个客户来看 SS25 的产品，然后在晚上十一点太阳依旧不下山的巴黎，制造着一个个以滑板为核心的时刻，完成了滑板文化很多种不同的表达方式。

这也许不是华尔街对公司的要求，但确实是品牌自己应该有的认知和主动。如果我们自己对滑板和它延展而出的文化没有足够的热爱和尊重，又怎么能把这些价值通过产品传递给消费者呢？

啰嗦了这么多，如果你看到这里，我还想说最后一句：

运动品行业不是FMCG。谢谢。

Vans 在巴黎时装周不务正业？

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