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品牌的2019年关键词：难！

文案君 · 公众号 · 营销 · 2019-12-19 11:08

正文

文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）

2019年

眼看着就要走到年尾

以往的每一年

大家都是在临近跨年之时

才开始抒发自己关于这一年的感想

但今年

关于2019年的感慨好像比以往来得更早一些

如何去定义2019年？

2019年的关键词是什么？

谷歌选的是：

英雄

纵观历史

越是在动荡不安的年代

人们越期盼英雄的出现

人人都能成为英雄吗？

那些用勇气和远见

去修正、治愈，去沟通、共鸣的人

那些不仅仅为自己而活

也为身边的人而活的人

他们就是英雄

向每一个平凡而伟大的英雄们致敬

献给尽自己所能帮助他人的英雄

搜索不息

从搜索高频词出发，选定"英雄"为主题，阐发品牌自身关于英雄的理解。

古往今来，人们都会期盼英雄，敬佩英雄，也正因为如此，漫威系列能够引起大家的喜爱。但在现在这个时代，谁是英雄？怎样的人被称为英雄？

是火场里的消防兵，是赛场上的夺冠者，是跑道上坚持跑到终点的人，也是每一个努力将自己活得有价值有意义的人。

英雄的叙事不再伟大，但它依然温情。 每一个平凡生活里，将自己活得闪亮的人，都足以做英雄。

看着一个人热气腾腾的生活，本身就是一种幸福。

百度觉得

2019应该是：

记住

哪些事值得被记住

记住，每一次腾飞
也记住，每一次陨落

记住新出发
记住新纪录
记住新流行
记住，新的骄傲

每次新经历
都是我们的共同记忆

我们度过的每一秒，都不应该被遗忘。以"记住"为起点，回顾2019年的每一件值得被铭记的事。

里面有今年热度高的影视作品，有能被载入史册的标志性事件，也有生死离别。

从腾飞，到陨落，再到再出发，就像是2019年一整年的基调：是大喜，也是大悲。

在许多科幻小说里面，2020年是很常被用作未来被描绘的年份。站在2020年的门槛外，可以看到未来已来。

过去却不能被简单地过去。

而知乎

它看到了「难」

知难而上

2019，该如何回顾这一年？
或许，一言「难」尽。

那些猝不及防的「失去」
那些事与愿违的「来临」
那些旷日持久的「挣扎」

难？
成人的世界哪有容易？

有些抵达难免迂回
有些风暴需要冲破

直面遗憾，用它练就强悍
拥抱伤痛，用它兑换荣耀

感谢一切难题
让答案来得更有分量

只要我们心里有光
即便在最阴影的日子
也会坚持温暖有生命力的品质

知者无畏
知难而上

再见2019，你好2020
你好，下一个十年

不同于谷歌与百度，知乎从「知难而上」这个角度出发，回顾了知乎的2019年。

主打问答模式的知乎，在热点事件上的发声越来越大，甚至补齐了微博热搜。知乎的热搜榜，一定程度上能代表大多数网民在关注的是什么。

聚焦在「难」上面，可能是因为知乎一定程度上也被视为「发声」的平台，能够激起情绪的话题，有着更高的关注度。

但也因为以事件来串联，知乎的整个视频显得有点凌乱，没有聚焦在一个主题上。

更为明显的是，知乎把自己的产品定位再强调了一遍：感谢一切难题，让答案来得更有力量。

寻找到的答案，会因为挣扎而变得更为刻苦铭心。

2019年，是特别的一年。

《复仇者联盟》，"我爱你三千遍"，英雄归来。哪吒斗天，不认输的结局与国漫的新开端。

《乐队的夏天》，逆势而上，给低迷的音乐综艺吹了一阵乐队的风。

5g被商用，网络终端的使用将更为深入。

2019年将会是每一个平常的年份，也将是一个会被拿出来再三讲述的年份。风起于青萍之末，回望过往，也许能让我们更明白来时的路，也更清楚将去往何方。

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