在历史上，还没有哪一个校庆同时诞生两篇10万+的文章，但是浙大做到了。
先是5月21日，浙大校友，畅销书作家鲁瑾姑娘发表了一篇《我的牛逼母校今天120岁生日，天了噜！全世界都跳起了广场舞！》，话里话外讥刺浙大120年校庆毫无人文精神，好大喜功，搞得像春晚。
接着是惺惺相惜的王五四大叔，在他日更日新的公号“王午夜”上发表了一篇文章，《鲁瑾姑娘，我敬你是条汉子》，引起了强烈反响。
浙大校庆的微信指数一下子蹿升到236万，这真是浙大宣传部门的意外之喜，多少企业梦寐以求的社会化传播，居然以星星燎原之势燃烧起来了。
鲁瑾批评的很对，一个世界闻名的高等学府120周年大庆，看不到任何有关科技改变世界，关注人类未来，坚守精神独立性的理念，你在舞什么？以讥讽政府和嘲笑国家机构扬名立万的王五四当然也乐于表扬鲁瑾这种独立之思想，自由之精神。
可是，我们站在浙大的角度，应该办一个什么样的校庆呢？
做批评很容易，但是做执行其实很难。
罗永浩做手机之前曾经嘲讽别的商家定1999这种价格，其实是在欺骗用户，因为用户会觉得1999还没到2000块，所以第一代锤子手机定价就是3000元，而不是2999。
但是，XXX9元这种定价是一个商业方法，顾客就是觉得1999元比2001元便宜很多，也会更买账，作为一个商家，你愿意定多少钱呢？后来锤子的定价向这个原则妥协，也开始了这种定价方法。
做批评的时候，如果站在当事人的那个角度，虽然未必赞成这种做法，但至少也许，可以理解当事人的苦衷。
你有没有吐槽过新闻联播的经历？几乎可以肯定，有。
那么请问，如果你的企业被新闻联播报道了，你会不会在朋友圈大呼小叫地宣称，我们企业被新闻联播报道了。那个你曾经鄙视的，瞬间就会成你为之欢呼的，这就是角色变了。
批评的时候你跟新闻联播没关系，欢呼的时候，你进入了新闻联播。
上面这张图，有一段时间被疯转，转发的人无不要配上一段话：两代北大校长的笑容。
但是站在当事人的角度，你应该理解，这两张图是被有意曲解了。
北大校长周其凤自己的解释是，他们当时对面是学生，其实他是对着学生笑的，而且他平时就是这样笑。从这个角度来看，这个解释至少是合理的。
即使事实不是周校长解释的那样，我们拿这两张照片对比也是不恰当的。
胡适与蒋介石对坐的这张照片，和克强总理视察的情景是两种情景，胡适是与蒋介石的关系，和一个大学校长与总理的关系也完全不同。
胡适最早是国民政府“国防参政会”参议员，后来是驻美大使，还在台湾“第一届国民大会第二次会议”担任临时主席，向蒋介石递送了总统当选证书，他与蒋介石的交情没那么简单。所以这个表情也就可以解释。
即使抛弃这所有因素，请各位自己想想，如果你从未与国家主席有任何关系，因为一个合适的机缘，组织安排你接待国家主席，还会有机会跟主席对坐，你给我在主席面前跷个二郎腿试试？
你自己能翘出来吗？你会在主席面前平静如水、冷若冰霜吗？
反正我做不到，这是真心话。
我们回到浙大校庆上来，从浙大校庆的组织方来说，学习麻省理工学院150年校庆当然也没问题，甚至会因为这样的组织为校方带来求是务实，人文治校的名声。
但是，如果让你来组织浙大校庆，形势是不允许你这么做的。
这就像你要在公交站牌做一个广告，你确实可以做一个非常有创意的广告，比如像这样的。
它确实很有创意，是个获奖作品。但是公交站牌那里，是没有几个人有耐心解读你的广告的，公交车里的受众，也没机会看到你的品牌名字。
形势逼迫，你是没办法做这样的广告的。
人们既没有时间，也没有精力去解读你的广告，他们能看你一秒钟就不错了。
所以你只好做一个这样的。不是你不文艺，没创意，是因为要考虑广告效果。
浙大校庆的目的是什么？
肯定不是为了在校庆的日子里让学生借机享受世界一流学者的演讲，做这些事我们有的是机会和时间去做，当然不做也没关系。
大学校庆的主要目的是为了提升该大学在中国的地位和形象，并且获得捐款，它其实是一次绝好的公关机会。国内大学不像哈佛，麻省这样的私立大学，平时校友的捐款不计其数（2011年哈佛大学的捐赠基金高达317亿美金），获得校友捐赠的最佳时机就是校庆。
而且最好是百年校庆，如果不是百年，那逢十的校庆也勉强凑合。
如何获得公众的广泛关注？所谓顺势而为，就像你谈恋爱，男生要是想获得更多女生垂青，30年前你要懂诗歌（比如顾城），20年前你要会谈吉他唱民谣（比如高晓松），10年前你要有好工作（比如冯唐），而现在你要有大公司的股权或者创业了（比如刘强东）。
如果浙大校庆邀请霍金来演讲，估计还真比不上邀请扎克伯克来演讲的轰动更大。同样道理，做一个月的学术活动，也不如帝国大厦为浙大校庆亮灯这件事跟更提着民族士气和绝大多数校友的自豪感，再加上澳大利亚堪培拉电讯塔和广州小蛮腰也上赶着要为浙大校庆亮灯，你想想，转发这条消息的浙大校友们该有多自豪（我是认真的）。
史玉柱的5000万，80后美女的1亿，神秘夫妇的11亿捐赠，捐款数额推动着浙大校庆走向高潮，在一个关心钱的时代，当然是钱最能引起公众的欢呼和关注。
你获得的捐赠越多，你校庆出席的领导级别越高，你邀请的嘉宾分量越重，你校庆的新闻刊登的媒体越大牌，你学校的地位就高，明年家长们就更愿意把自己的孩子送去这个大学。
如果是这样，那大学就一定会组织一个这么功利的校庆。
不要在诗歌盛行的年代谈钱，也不要万众创业的时代谈诗歌，这是一个严肃的传播学命题。
功利的时代，就需要功利的校庆，虽然媚俗，却是个理性的选择。虽然不值得被敬佩，但却达到了目的。
（完）
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