【听杨姐说】
话说这两天看到了朋友圈里转的1号店在上海的广告，嗯，姐瞬间就秒懂了——1号店这是要走小资路线的节奏！为的当然是对抗阿里的天猫国际啦！
来，大家看这个广告……
这两组少女，都在讲“追求好东西，是一种本能”——这不就是为了迎合白领少女在买好东西上的诉求吗？
那为啥又说是要对抗天猫国际涅？因为姐的神经比较敏感，我大阿里前段日子不是跟德国超市巨头ALDI合作，以“奥乐齐”的名字正式登陆天猫国际了吗，打的就是异域风情+便宜这张牌。
那1号店估计也是早有谋划。
所以，按照杨姐我一贯平和冷静理性无为的良好心态，姐绝对要谆谆教导的口吻对双方说一句：快打！好好打！打得越激烈越好！
其实，杨姐从一个大叔手机里看到的一份资料上显示，1号店还干了一件事：换标！
当然，这个标并不能帮助1号店PK天猫国际的时候多吸引点眼球，关键是他们的一套新做法！
又一场PK
看看1号店在上海地铁里的广告，一场腥风血雨又要开始了。
1号店新的LOGO和市场战略已经在4月底开始启动，手机APP已经改版，强调场景化购物，据说未来还将增加自定义首页功能以及城市特色频道。
同时，1号店还同步升级了自己的会员体系，会员将获得更多专享权益。
据说哈，此前1号店在调研中发现了一个问题：他们发现高级别会员对于会员权益满意度较低，希望更有价值感和更丰富的会员权益。例如积分使用场景少，无法抵现。超过60%的积分是被清掉的，使用率低，无法黏住会员。因此在1号店管理层才决定对会员体系进行一次大升级。
看起来，1号店此次的主战场是上海、华东、华南区域——也对，这确实是中国小资生活最泛滥的地区，人们最求生活品质、格调，上海姑娘最会打扮，对自己比较好，上海小伙也会生活，喝咖啡下馆子……都有自己的追求。哪像我大北京的IT程序猿和攻城狮，能在办公室一待就是一个星期不洗澡不换衣服不刮胡子……呃，我说太多了。
回到1号店身上来，跟天猫国际的打法可能还真不一样。
天猫国际的优势在于钱多、肯烧，经常搞“满66送66大礼包”啥的……马老师送钱，那一定要不客气地拿了再说。再说像天猫国际引进的德国ALDI，本身就是个以低价闻名的超市。
相比较而言，华东华南是1号店经营了多年的主战场，地域、仓储和物流以及自有售后服务体系都比较成熟。
当然，在采购上各家的做法也不一样，1号店已经上线“进口馆”，试图推出100种来自全球的独家新品，还有1000种进口商品实现全网最低价，联手各大使馆推出新品试吃联售。
说实话，近年来天猫积极联合跨国品牌，但1号店也没闲着，不断与各国开展深度合作，也在搭建“国家级”场馆。未来，1号店肯定也是深度聚焦进口领域，将进口品类作为1号店的战略品类，让消费者轻松一键下单就可以吃到更多正宗的优质进口商品。
当然，这需要有全球先进的供应链系统，否则1号店即便将在全球各地与1000多个供应商直接合作，没有先进的供应链系统，也搞不定各种高质低价的产品，无法做到效率、周转最大化。
新零售巨变
看到此处，你是不是想说，1号店跟天猫国际干的事也差不多啊——对啊，要不怎么叫竞争性伙伴才是真正的好CP呢。
话说， 1号店和天猫国际其实都是在干一件事：引导、促成、参与中国的零售业巨变，用线上的云、实时库存等等互联网经营方式来改造线下。
为什么线下这么火呢，第一，线上的红利几近饱和，流量红利、人口红利都快吃完了；第二，线下入口既是交易入口也是支付入口，支付是未来很多金融产品的基础；第三，线下零售其实连接着一个更加庞大的供应链系统，上至生产、原材料供应商，下至夫妻老婆店和便利店的采购，而此时，咱们中国的消费正在升级。
而当前的局势是：线上电商战争已经结束，就连线下的C端支付战争也几近尾声，但是零售业态正在发生着翻天覆地的变化，且刚刚开始——其实，说穿了，零售还是那个零售，只是要由线上电商渗透至线下的一种管理方式，加上实时库存，加上云端大数据、以及全国物流网……
人们现在结婚没有再要三大件——缝纫机、洗衣机、自行车的了吧，买冰箱彩电都快跟买葱姜蒜似的，就差要私人飞机、法拉利和别墅了。美女现在还满足于淘宝上搜最便宜的包包么？没有，她们宁可一个月吃土、当月光族也要买高档化妆品、零食、包包，以及出去旅游、健身、美容。
天猫国际和德国ALDI的合作，目标显然是中国2亿的新中产——估计1号店其实也早就看到了这块需求趋势，正赶上天猫一个劲地猛跟海外巨头合作，那1号店当然必须迎上PK了。姐个人认为，1号店新的定位应该已经想好了，走轻奢小资路线。
好好打吧，零售格局之战就在这几年中会分出胜负。
在这期间，各方势力中，尽管也有线下巨头努力将自己互联网化，但最终这场仗，估计多半还是要在线上的各家电商中一决雌雄，大家都在为商超布局，谁能最大限度地快速整合市场资源，形成规模优势，谁就能笑到最后。
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