在经历如此多的思考，东原启城希望真正能为武汉带来更好生活，而传播是尤为重要的一环。所以，启城以理想城市社区模型中，“城市要素、共享场域、同好社群”为三大核心传播内容，挖掘本土人文，融入项目价值主张，一步步将心安即是归处的生活愿景植入人心。
在这个呼唤情怀的时代，唯有情感共鸣更容易与客群建立关系。而首次发声恰逢毕业季，东原启城选择以“留下”为命题，以一场线上线下全面渗透的城市情怀传递，唤醒一座城市的归心，精准对话所有对城市有强烈认同感的“泛武汉人”。
1、“留在大武汉”，最走心毕业照3天爆红网络
首场发声的第一幕，启城与武汉高校合作，共同拍摄一套武汉场景为主题的创意毕业照，发出“留在大武汉”的呼唤。事件紧扣“百万学子留汉计划”、城市大学时光等大命题，很容易引发大众关注与共鸣。
（九宫格毕业照）
有了情怀与政策思考的双重流量入口，上线仅三天，线上主动抓取及转载量爆棚突破了150w+，便发酵成一场为项目、媒体、政府三位一体的城市事件，完美诠释了环境威力+附着力法则。
（武汉媒体大V转发）
2、“留在武汉的理由”，泛武汉人采访唤醒归心
承接第一场事件的热度和高度，启城联合武汉大V“WHAT”，发出一篇泛武汉的采访视频，与城市对话，听城市人讲述“留在武汉的理由”。
因为没有一味吹捧，有好的记忆也有坏的，恰恰是城市最真实的印象。在观点表达上，也不是灌输你要留下来，而是借他人眼泪，让城市人想到自己的故事，生发留下来的意愿。这次视频，成功在网络上引发大量讨论，为项目主打的“归属感”做出很好铺垫。
（采访视频线上讨论截图）
3、“心安即是归处”，最好的情人节告白
让心有归处就是最好的告白，在自带话题的520，东原启城携临时营销中心隆重亮相，结合告白H5、城市花卡，以及“武汉首场永生花展”多渠道互动，将线上流量导入线下，完成营销闭环。
（城市情书H5截图）
作为前两场活动的情感泄口，借助“永生花展”，将目光导到项目本身，成功展示东原启城的美好形象，准确传递“心安即是归处”愿景。
有对城市政策的思考，和对人的精准洞察，沟通性的营销策略，让这场营销不止于营销，而是一场城市事件，它也成功奠定了启城一个有城市高度，有情怀的人文大盘形象，第一次将项目愿景与城市人连接到一起。
带着对有归属的生活的深入思考，8月时值东原启城正式营销中心、示范区开放，启城以一场举城轰动的“ZAO武汉生活节”，开启了武汉城市生活集市先河，集结位武汉文创圈大咖的KOL矩阵，以城市魅力和人格魅力制造营销破口，共同影响一座城市的生活观。
1、首届城市生活集市，用城市元素唤醒城市归心
城市生活的归属感，到底是什么？莫过于城市人共有的生活记忆，比如二厂的汽水，热干面，凌波门，昙华林，都可能是归属感的来源。所以，启城构思了一场，彰显城市印迹的文化盛会。
（ZAO启城武汉海报）
2、线上持续霸屏，用武汉本土文创KOL助力站台城市文化
怀抱这样的构想，东原启城跨界联合武汉文创圈，成功吸引到包括不少武汉知名文创大咖，共同构想出“ZAO武汉生活节”的原型。
（ZAO武汉KOL集体发声）
在这个KOL即流量的时代，启城用武汉本土文创KOL，为这场城市生活节代言，这些KOL分别来自武汉的饮食文化、音乐人、等等，利用圈层的力量，由点及面辐射，引发全民为这场生活节发声。
3、现场落地，打造武汉最大的城市生活集市
8月27日，“ZAO武汉梦想城市生活节”如约呈现。【食景街工礼界】六大城市主题场馆，集结了活跃于武汉文艺地标昙华林、大李文创村、黎黄陂路等30余家网红名店，武汉灵魂民谣乐者冯翔等大咖，促成了一场不输于草莓音乐节、东湖跳的武汉新潮盛会，吸引数千人到场的共同狂欢。
（ZAO启城现场场景）
周期前后，启城收获近30家主流媒体主动拍照取稿，近千人到场，并吸引了约1000多名全国业内同行到访。
这次活动不单再次引爆了一场城市级营销事件。在东湖跳、城市马拉松等城市IP风起时，启城复原武汉地道文化内涵，构建最武汉的微观城市，在未来启城的生活就是最武汉的生活，成功让生活节变成一个武汉的IP符号，并引发了数家同行的模仿。而作为社群首次实践，邀 KOL站台以“ZAO武汉”为集结口号，不仅聚拢了数众不同偏好的人群，形成社区社群的雏形，更表达武汉生活是一场集体创作，每个人都是创造者，创造的过程就是归属感的来源，这也让“心安即是归处”由愿景变成了生活主张。
好生活好营销是基于洞察的，也就是“人们缺什么我们能给什么”。所以，在10月首度开盘后，启城精准洞察与共鸣城市人无处安放的情绪，以“城市病”为主题，结合花伴“城市病诊室”，开启了互联网时代下场景式的营销创新，让心安即是归处变成一种生活潮向。
1、悬念造势 “你有病”报广诊断书引发关注
恰逢“丧文化”热潮，启城也以一张写满“城市病”诊断书，成为整场营销起势，乘着文化热潮不出所料红遍朋友圈。
（“城市病”诊断书）
2、视频解密 “城市病”短片的辐射共鸣
延续第一波，启城联合HANS推出一篇揭秘视频，瞄准武汉人匆忙、无聊、缺乏仪式感的生活片段，指出“城市病”根源，就是对生活的将就。
3、话题升温“城市病”九宫格海报持续霸屏
为了进一步增加受众对花伴的理解，启城追击一套实景拍摄九宫格海报，根据“焦虑、孤独、空虚、仪式感缺乏”等城市病症状，给出花伴的生活方案。为花房诊疗室的落地做出铺垫。
（启城花伴九宫格海报）
4、落地体验 “城市病”诊疗室IP场景落地
活动当天，花伴化身“城市病治疗室”，并结合室内的园艺、冥想、社交等功能，开创望闻问切四大诊室，让花房变成对抗城市病的IP记号。
（花伴诊疗室花历卡）
（武汉一套《第一直播室》在东原启城花房进行的采访片段）
“城市病诊疗室”不仅成功为启城赢得了武汉电视台的邀约采访，融合时下大热的场景营销理念，也让花伴从物理花房，变成一个具有场景感的启城IP符号。这场活动更聚集了一群有情怀有追求的人，在花伴舞台上开启精致生活的探索，并形成城市生活的导向。
