小程序全面来袭 各旅游企业纷纷试水

1月9日凌晨，微信团队发布了一张图片，宣布小程序正式到来！

艺龙、携程、同程、驴妈妈等第一批内测旅游企业，纷纷亮出各自的小程序，并大力推广。

按照微信事业群总裁张小龙的设计理念，携程小程序“用完即走”，无需下载、安装，不占内存，有一种App浮层在微信之上的感觉。而目前，用户可以通过在微信搜索、线下扫码、公众号关联以及分享链接的方式找到携程小程序的入口。

旅游企业代表：

OTA类：携程、去哪儿、艺龙网、驴妈妈、同程

酒店类：华住酒店、速8中国等

航空类：南航e行、春秋航空特价机票、海南航空微应用、东航机票、深圳航空小助手、飞常准等

其他：滴滴出行DiDi、摩拜单车、熊猫签证等

实际体验后，小程序的不便之处：

1、目前有4个方法进入小程序：扫描二维码；别人分享；搜索；公众号关联。其中，不能图片识别二维码。

2、小程序不能推送消息，只提供一种有限的通知能力

3、不能分享朋友圈，无法制造刷屏的营销

4、主动搜索不方便，不支持关键词模糊搜索

新一轮红利的到来？

张小龙曾表示，微信不会做小程序的应用商店、分类推荐，并对小程序的通知有严格的限制。如此看来，小程序能够吸引的流量红利恐怕不大。

小程序会带来更为公平的流量分发平台，让各家重新处于同一起跑线之上。小程序固然是一种新的流量入口，但对企业来说，最核心的入口还是在直销方面。

随着获客成本的增加、线上流量的红利越来越少，目前，小程序只能说是企业新的渠道选择，可以帮助企业适当增加用户规模。

从小程序目前的设定上来看，很多线上营销功能都受到限制，而对于线上和线下渗透较好的旅游企业，小程序也许会带来不少机会。

驴妈妈认为，微信小程序无非使得旅游商多了一个流量入口，抢占入口的背后，更重要的是资源的掌控。

王小松表示，总体来讲，微信小程序对门票预订来说相当于是“扫码购”的一种升级，不是特别大的变革。而要在景区等场景铺设二维码，背后的资源就显得更为重要。

当然，我们目前看到的只是小程序的1.0版本，随着功能的完善，或许还会有更多能够解决旅行痛点的服务在小程序上呈现，让我们拭目以待。

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