每年营销战场上，总有不乏品牌能借势热点出圈。2022年上半场，就已涌现出不少爆款案例——冬奥赛场变成了安踏品牌主场；椰树椰汁 × 瑞幸掀起新一轮“土”风潮；肯德基可达鸭遭全网疯抢；刘畊宏涨粉7000万后，FILA成最大赢家。
大家是否注意到，每一个爆款流行，从
“品牌创意-用户UGC共创”
的过程中，都离不开KOL推动。各平台达人早已成为掀起营销、社交风潮的重要一步。甚至很多时候他们本身就是热点的创作起点。
比如此前刮起全网翻唱风的#什么是快乐星球#，最初就源于搞笑达人@哦吼小闪电 的魔性翻唱；前段时间火遍美妆女孩圈的#反差色化妆#，来源于那个被评为“最想教会我化妆的美妆博主”@勇仔leo；还有从抖音火到微博，接连拿下#不生隔夜气的爱情有多甜#、#把男友写进了论文致谢#两个微博热搜的故事，都来自情侣达人@杨三岁的有爱日常。而就在安踏冬奥热点营销中，@杨三岁、@安秋金、@哦吼小闪电等达人也助力颇多。
在盘点这些达人引爆的热点时，我们发现，许多热点背后都站着同一个
“爆款内容孵化公司”——奇迹山。
这家宝藏公司旗下签约创作者超200位，全网粉丝超
5亿
，月度视频播放量超
70亿次
。那么，奇迹山这个“爆款制造机”到底是如何养成的？
在我们看来，这家宝藏公司的发展与运营模式，不仅值得更多业内借鉴，更为品牌们的达人营销指明了方向，还屡屡打造出全网破圈热点。
一群创造奇迹的人
聚成一家宝藏公司
这家爆款频出的公司，放在当下几个顶级的MCN机构里来看，绝对是一匹年轻黑马。
2017年，抖音、快手两大平台一路势如破竹，将“内容市场”带入短视频迭代的快车道。年末时，抖音已战胜微信、支付宝两大巨头，登顶 App Store 榜首。
此时的短视频逐渐展露出爆发态势，但短视频创作和MCN商业化却尚未成熟——短视频仍处于“网红拍段子”阶段，整体创作和拍摄都缺乏系统性和专业性。而MCN的概念在国内也还并不流行，整个行业都缺乏运营和商业化经验。
在这样充满市场机遇的环境下，奇迹山创始人杨易燊入局行业，成立了这家基于原创内容IP孵化，覆盖多元平台新媒体品牌推广、电商直播、整合营销等多元市场业务的专业MCN机构——奇迹山。
为何取名为 “奇迹山”呢？我们了解到，“奇迹山”寓意着，公司希望把那些有各种天赋的人聚集起来，不断地为他们提供养分，让他们从种子成长为参天大树，这就是一种奇迹。而山是厚重的，承载着万千生命，是万物的起始与归宿之处。简而言之就是，
一群有天赋创造奇迹的人，聚成这家宝藏公司。
此后，他们在迅猛发展中创造的种种“奇迹”，也的确让“奇迹山”寓意成真。
除5年全网5亿粉丝的成绩外，奇迹山还曾赢得中国国际广告节、克劳锐、抖音抖inCITY的年度最具影响力机构、巨量星图年度潜力黑马MCN机构No.1 、快手年度MCN机构、腾讯金企鹅奖、百家号年度IP合伙人、
蝉妈妈年度十佳内容创作MCN、
TOPDIGITAL年度MCN机构、品观CIE美妆大赏最具竞争力MCN等诸多荣誉，旗下各个达人更是获得了我们蝉妈妈的“星蝉奖”最具潜力达人奖等重磅奖项，此外，在其他各项盛会同样获奖不断。
而支撑起这诸多成就与荣誉的，正是奇迹山高速成长的运营秘诀，以及其为品牌主们提供的切实营销增长方案。
创新“MCN+”运营模式
积蓄奇迹山“宝藏价值”
奇迹山创始人杨易燊曾在采访中提到：
单是“MCN”这个词并不能定义奇迹山。
大家熟悉的MCN运营大多以签约达人模式为主，侧重于对达人商务内容进行“渠道分发”，但奇迹山更像是一个
“短视频创作者基地”
，更关注的是内容和创作者本身，是一家以
“MCN+内容创意创作机构”
思维运营的公司。
正是这种“MCN+”的运营模式，积蓄着奇迹山的“宝藏价值”。
1）达人运营：从0到1孵化达人，聚集内容人才资产
奇迹山不像多数MCN直接签约已经走红的达人，而是将
“素人”从0到1孵化为“达人”。
据介绍，孵化过程中，奇迹山会为达人提供专业的内容创作、账号运营培训，并通过商业化与市场力量为达人内容打通高效变现路径。经过严格筛选和考核后，奇迹山还将进一步将资源倾斜给真正有天赋、有特色，能持续创作优质内容的达人身上。
全网拥有3500W+粉丝的现象级美食达人@安秋金、不到一年单平台狂涨800W粉丝的美妆流量黑马@勇仔leo、开号1个月抖音粉丝突破100W的@哦吼是辣妹 等，都是在孵化中快速成长的真实案例。
这种达人运营模式，为奇迹山带来了两大优势：
一是达人稳定性十分高。每个达人每天都在奇迹山不断创作优质内容，稳定的达人才能被称作公司“人才资产”。二是达人创作力有保障。有创意的达人配合专业制作团队，再加上对用户喜好的深度洞察，让奇迹山的每一次创作，都附加了“潜爆”属性。
值得一提的是，完善的孵化体系之中，奇迹山还打造出
「山崖书院」、「奇迹思享会」
两大IP。
其中，
「山崖书院」
是奇迹山旗下知识服务型IP，致力于整合行业与平台一线资源，为达人提供专业成体系的孵化方案。而【奇迹思享会】则是奇迹山旗下校企合作型IP，专注探索校企合作人才培养模式。
两大“成长IP”，进一步发掘、聚拢、孵化着宝藏人才。
2）内容运营：自主内容创作，打造强势内容力
聚集、孵化出众多特色达人后，如何充分挖掘达人创作力？奇迹山给出的答案是
“提供自由、自主的创作空间”。
当代用户都处在“内容消费升级”的阶段，对内容品质需求日趋上升。
奇迹山鼓励创作者自主创作，首先保障着产出内容并非千篇一律，能够充分满足用户多元内容需求。脑洞大开又能精准踩中大众偏好的达人们，还能时不时贡献爆点内容。
除了前文众多热搜，还有@安秋金 打造的#贫穷料理#系列，一句“贫穷只是暂时，记得按时吃饭”的贴心关怀，将人间烟火与温暖带入家常菜教学，在抖音狂揽
18亿
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