文案，不止文案。
文案君
（MrCopywriter）
本文为文案君合作专栏，授权转载自文案怪谈（ID：
copywriter_s
）
在我进入广告行业之前，甚至还没真正理解“文案”之前，我第一次看的与广告和文案有关的书籍，就是李欣频的
《诚品副作用》、《广告拜物教》和《十四堂人生创意课》
。
上图中，《诚品副作用》、《广告拜物教》和《十四堂人生创意课》是2008年我在广州购书中心买的。
三本书100多块钱，花了我当时15分之一的工资
，但给我后面打开广告公司的大门发挥了很大作用。
上面版本的《诚品副作用》和《广告拜物教》是第一次在大陆出版的版本，后来又再版了一次。
现在这
两个版本都已绝版
，市面上能买到的只有二手书，且价格非常昂贵，我当时100多块买三本的书，现在是100多块一本，可怕！
去年东方出版社重新编辑了《诚品副作用》和《广告拜物教》，
增加进去了李欣频最近十年（即2007年-2017年）的新作品
，并联合另外两本从未发表过的创意类脑洞读物《广告败物教》与《虚拟国境》，构成了现在我们看到的这套《广告创作》。
*注：这套书里的《广告
败
物教》跟我前面提到的《广告
拜
物教》是两本完全不一样的书。
《广告拜物教》就是这套书里的《广告副作用》商业篇，而《广告败物教》则是另外一本新书。李欣频老师真应该取个更能区分的名字。
猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。台湾政治大学广告研究所硕士。曾任广告公司文案、诚品书店特约文案。连续四届台湾广告流行语金句奖评审...
这是李欣频第一次出书时的自我介绍（节选）,早期在台湾意识形态广告公司当文案，师从许舜英。
她用“李欣频式”的文案，成功定义了一家书店，让“诚品书店”成为台湾举世闻名的文化地标；
她成为继许舜英之后，意识形态的又一个文案标签。
她出的书，上面提到的《诚品副作用》和《广告拜物教》，是
中文书历史上卖得最好的广告文案作品集
。
后来，她被评为“台湾文案天后”、“文案女王”...
“有作家、诗人的孤僻性格；灵修者洞察深处的眼睛；旅行者停不下来的身体；广告人的纤细敏感与美学癖；知识布道家想要世界更好的狂热；教育者舍我其谁的使命感。”
李欣频是典型的文化杂食型文案，涉猎非常广，在她笔下，宇宙、宗教、哲学、历史、文学、艺术、电影、时尚、旅行、美食、自然、四季、植物、动物…全部都有了不一样的生命力。
难怪方文山说：
李欣频不是一个作家，而是一所“李欣频学校”！
标题指的是《诚品副作用》和《广告拜物教》，即《广告创作》里面的《广告副作用》艺文篇和《广告副作用》商业篇，下面统称《广告副作用》 。
《广告副作用》很神奇，不同的阶段，我阅读起来会有不同的感觉。
一开始是文案启蒙书，我在这两本书里，见识到了文字天马行空的想象力，最重要的，还有文字与商品碰撞出来的化学反应。
后来，我觉得李欣频的文案有套路，就是
大量相关的意象+排比句式
的运用。
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
有了这样的认知，刚学写文案的我，就依样画葫芦“模仿”着李欣频写了一些文案。
其中有一篇是帮我当时任职的唱片公司，写的经典唱片合集系列《音乐收藏馆》的文案。
就是这版文案，成为了我后面去面试广告公司时强有力的敲门砖，不是说写得多好，而是里面
初步显现的文案思维
，得到了当时面试官的认可。
再后来，《广告副作用》就变成了我的文案工具书，每当我想象力缺失、文案创作遇到瓶颈，总会拿出来翻一翻，在李欣频充满巧思创意的文案海洋里，在那些鲜活的文字组合里，在那些让人意想不到的观点里，汲取到很多闪亮的文案花火。
没错，观点是文案的灵魂。
李欣频用独特的视角，充满想象力的意象类比，给了文案最新鲜的表达样本。
写到这里，我觉得《广告副作用》完全可以当做
节日热点文案思考指南
，尤其是《广告副作用》商业篇，春夏秋冬一年四季的重要节日都囊括了。
有些书会带给你直接的经验积累，比如
《广告副作用》；
有些书是帮助你保持开脑洞的心态，这就是
为什么会把《广告败物教》和《虚拟国境》也放在《广告创作》这套书里面的原因。
创作需要思考，而这两本书，正可以拓宽我们关于文案的空间坐标，和创意的无限可能性。
《广告败物教》让我想起之前从《广告副作用》商业篇中提到的其中一篇讲杯子的，观点就很震撼了：杯子建筑水的形式，水改善人的关系。
这篇文案最后还提到了很多“物”的观点，从不同维度思考“物”的定义和意义。
我想《广告败物教》就是李欣频版的《物类最新消息》。
在这本书里，李欣频把手机、电脑、洗衣机、钻石、信用卡、吸尘器、交通工具等现代物件进行其他维度的看待和演绎，这正是创意人需要的思考引领。
李欣频说过，她小时候是学画画的，后来爸爸怕她养不活自己让她报考了广告系。所以，很多书李欣频都是自己画插画，呈现她那飞出银河系的脑洞。
《虚拟国境》就是一本极致体现李欣频老师脑洞的奇书。她在书里写道：
用想象力帮自己在难以适应的现实社会中，不停地找出口，就像走失在百年无人的大宫殿中，发现一个个可以自得其乐一辈子的小房间。
