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导读
：
本文作者分享了他在2016里帮良品铺子/年糕妈妈等20个公众号总增粉超过2千万的经验，值得大家仔细拜读。
本文分为6个部分：
一、微信运营的变迁发展趋势
二、任务游戏增粉基础逻辑
三、100%提升活动成功率AB测试
四、如何最低成本建立裂变渠道
五、对外海报展示的多方案设计
六、销售留存等连带动作及风控
本文适用条件：认证的服务号
先带大家简单回顾一下2013-2017年的微信运营工具的变迁
（本文所有配图勾搭小编微信号：yueyingzheng88获取）
从最开始的扫码送礼，到15年的企业红包接口开放（最早做的人也是享受到了红利期，几毛钱就吸引了一个粉丝），到现在的商家口令红包（从其他天猫老客引导关注公众号获得返现红包），从15年的全民开店分销到现在的拼团功能更是“拼多多”的发家之道。
（一）、目前移动电商是商家弯道超车最好最快的捷径：
1.利用创意维码+积分来解决用户
2.利用口令红包来解决老客户沉淀
3.拼团和分销体系来解决单品爆款销售问题
4.个人号+社群矩阵来提高转化率问题
现在是技术驱动营销的时代，只有先了解整个行业的运营环境，才能知道当下怎么做才能站在风口取得红利优势
就像初入行的同学只是简单得认为公众号是用来群发的，并没有真正理解公众号：
（二）、公众号他是一个“产品”。
要以一个产品经理的思维来运营微信；这里最重要的就是你的定位，设立一个你的企业人格/传递给顾客的感觉：真诚/逗逼/精致
做生意的本质就流量漏斗模型，移动互联网的优势是去中心化
，不像之前PC端的淘宝天猫是汇聚网购流量的中心、百度是网站分发的中心，流量是靠别人（每次都是花钱投放广告，第二天又打回了原点，又每次只能触达一次），
微信电商则靠经营：重视对用户的管理和培育
；用户沉淀在公众号上，你可以无限次和用户产生互动，产生转化。
所谓新零售，就是指：电商+社交，是线上销售的未来，特别是引用用户关系链之后，让产品植入裂变的基因，只要你的“产品”有趣/好玩/易分享，用户很容易把一个好的东西分享给朋友，很适合在移动端传播。
“所有大量增粉（几十万、百万），仅仅是运气好、实力强？”那你就错了！
任何“成功案例”的背后都有一套完整的理论、方法、测试和可复制性
，
我们最开始帮良品铺子、切糕王子设计的用户裂变营销方案，套用在小企业/中型企业也有效。
（一）、首先和大家科普一下裂变营销原理：
确定选品诱饵，制定可裂变游戏规则，带动企业种子用户（社群相关），参与活动当中，一人参与带动多人完成相关任务，从而在朋友圈/微信群发生裂变化学反应，带动更多新用户关注参与，增加粉丝关注量，并且通过产品购买完成最终一环，筛选粉丝精准度，成为平台终身客户。
如图，作为裂变营销的底层支撑是333体系
：
3个原则
1、用户痛点：一定要提供用户想要的
2、从企业的角度出发：
3、打造用户可感知的信任感（对活动/企业的新人）
3个步骤：
1、规则设置：
2、AB测试：花小成本撬动大流量的秘密，一切以数据说话
3、系统的设置
3个来源
1、自己的粉丝
2、相关社群：社群的建立参考：
3、自媒体号：寻找和产品属性相关的精准自媒体渠道
（二）、
接下来教大家如何把裂变营销的框在实战运用吸粉
作为活动运营的同学，一定不要着急
从点去做突破，要把握整体的运筹帷幄
，
除了活动策划案的设计（是否符合逻辑/判断是否可以达到目的），还需要制作一个活动执行表（落实人/AB方案/风控）
这个是简营任务宝裂变营销的执行框架，适用于90%的行业，只要根据你的行业特写套用填充，可以确保你的活动达到90%+的成功率
（
本文所有配图勾搭小编微信号：yueyingzheng88获取
）
跟大家讲一下这个执行框架图的基础逻辑：
1、设定企业属性的相关产品/礼盒
1.1具备一定吸引力、有较强的市场价值
1.2产品一定要有形式感，符合消费者认知
2、源头流量渠道设定（种子用户参与者）
2.1自己的粉丝的可调用资源
2.2自建相关主题主题延展社群
2.3与企业相关及产品相符的自媒体
3、充满诱惑力的购买价格
（裂变诱点的设置），比如原价199元，完成邀请3人关注，得到9.9元的购买资格
4、多套执行方案
，AB数据检测活动成功率，最大程度提升成功率
5、为后续活动买下伏笔
，让消费有参与感及期待感（这也是之前将的移动电商和传统的PC电商不同的点在于，移动电商需要不断得和用户产生互动，管理经营用户，提高购买。
所以考验对整个后端的运营体系设计，让一环套一环，让这次的用户踩完这个坑，接着你的套路，踩下一个坑）
针对做电商的同学，我再说一下选品：
选品一定要
符合消费者认知感，
我相信很多商家一定认为自己的产品是天下第一，绝对是最好的，厉害的不得了。这都是站在商家的角度自嗨。
举个栗子：
比如
以下2组产品10元包邮，要是你，你会选哪一个？
我相信很多同学可能会选择左边这一款，个数多而且精致，但左边的是批量工业制造的，成本也就是100多块，右边的这个杯子是传统骨瓷/黑陶工艺，价值十几万。这就所谓的用户对产品的认知感
用户第一次和企业接触，对这个产品不懂，是没有价值感知的，大众用户只会简单识别使用场景。
再举个栗子：
左边的是满满的工匠精神，右边的是路边摊既视感，用户选择不言而明
所以你能不能站在用户角度，搭建使用场景，把产品的价值感传递给用户。
而不是自嗨、一昧得说我把最好的东西都给你了（但用户感知不到，不买单）
三、100%
提升活动成功率的AB测试
做运营的同学一定要对数据有敏锐的嗅觉，一个会和数据打交道的运营，做事才会有依据，
营销
也才会越做越好。
什么是A/B测试
简单说就是：同样一个方案，我制作2个海报去传播测试，看哪个吸粉效果最好。
比如看这张图：
先解释一下：1级是指你首发海报触达的用户A，2级是指1级用户A转发的海报触达的B，3级是指2级用户B转发的海报触达的C
我操盘了20几个千万增分的项目的一个经验就是：如果你AB测试的海报：如果不能过10级，你就不要投入大资源来做，裂变的效果肯定很一般的
比如这个案例：
之前测试的裂变级数只达到了6级，但还是找了一个公众号去推。可以看到，
继续加大源头流量之后的AB数据还是没有过10级
所以给大家的建议是，做裂变活动，10级是一个门槛，如果没有过10级，再回炉优化方案，只有测试裂变超过10级才算是成功的流量杠杆。
再举个栗子：
这张图中，首发触达的用户群是1196人，很快2级人数就翻倍了，从源头到1级裂变到第2级到第3级，没有明显衰减，并且测试数据很快过了10级，理论上这个活动如果持续下去，有足够的预算和商品库存，是可以无限增粉。
如果你想提高活动的增粉效果，那么只需要加大投入1级的渠道源头用户就行，对整个活动的增粉都是乘于n倍的变化。
PS：这个案例最终是1196人裂变出来了26万的粉丝
可能很多同学就会有疑问，我去哪里找
裂变源头？粉丝精不精准？会不会吸引过来的都是羊毛党？
物以类聚，人以群分；用户身边的朋友，肯定也是相似人群；粉丝的精准度是和你的第一波裂变的源头用户呈正相关。比如我要做一个学生的公众号，那么宣传肯定是在校园相关的群和自媒体。
所以我们策划活动之前一定要先做产品的用户画像
，自己数据不全可以找大数据（百度指数/淘宝指数/易观智库）
比如我帮某产品做的消费男女比例（定位人群）移动电商数据分析（2016）
那么我得出了这个用户画像之后，接下来就是努力去挖掘26-35岁用户群渠道，
所以说你的第一级裂变源头用户越准确，你获得的粉丝就越精准。如果这些用户画像前期没有花心思去做，花功夫去寻找你的裂变源头渠道，等你活动上线的时候，你就只能是所有群群发。
在源头用户群AB数据测试6大技巧
很多同学幻想着我的海报往朋友圈一发，就爆了，这是不可能的，你没有那么大的影响力，很多东西都是慢慢积累下来，但这个周期会很短。
四、如何最低成本建立裂变渠道
接
下来和大家讲解如何一步一步搭建自己的裂变渠道，很多同学都想低成本得做裂变增粉，我也很提倡大家自建渠道，当然、有钱的同学可以去投一些和自己相匹配的公众号,这样子起量也很快，但水太深，很容易踩雷。
方式一：
建立自己产品属性的粉丝裂变人群（做好每个细节的企业/产品认知）
我说的建设群的方式是通用模板，具体到行业需要大家根据用户属性变通
我再举一个大家朋友圈经常看到的例子：
如果大家想更加简单粗暴，那么可以参考微商式拉群玩法，相比起投放一个公众号广告动辄上万，也是比较划算的
PS
：群规的设定一定要让别人知道你是干嘛的
、产品是干嘛，红包只是激活工具，不要让大家觉得进群就是来抢红包的，切勿先宾夺主，逐步加强粉丝感知
方法不要照抄、需要结合自身实际情况变通，适合自己的才是最优的
方式二
：自媒体投放（自有公众号/渠道公众号）
由于现在公众号的费用贵，水分足；有钱任性的同学，有靠谱信得过的渠道，还是建议大家投放，起量也特别得快。主要是注意
投放软文的四个节奏点
五、对外海报展示的多方案设计
最开始讲AB测试，主要就是海报的N个版本测试；很多同学在设计海报的时候都会犯一个错误：恨不得把所有的话、活动规则都往海报上面放。因为一张图片放不了多少东西，越想放多，用户反而看不懂；用户真正决定参与的因素，只是其中的一两个诱饵。
分享的本质就是抓用户心理
，用户心理是有迹可循的
（一）、集中式压缩式的文案体现及输出
（二）、
成功的裂变海报的几大要素
