工作经验丨七台河市用好“三大抓手”掀起冰雪旅游新热潮

七台河市以“奥运冠军之城”品牌为引领，用好赛事赋能、文化铸魂、服务升级“三大抓手 ” ，以冰雪为笔，绘就文旅融合新画卷，推动冰雪旅游从“冷资源”迈向“热经济”，为地方发展注入强劲动力。

赛事赋能，点燃冰雪经济“新引擎”。 紧抓冰雪体育赛事这一冰雪旅游的“流量密码”，以赛事为引领，打造多层次、多样化的冰雪活动体系，成功吸引大量游客和冰雪爱好者。2024年，七台河市成功举办中国杯短道速滑精英联赛、全国青少年短道速滑锦标赛等国家级、省级高水平赛事9场，吸引国内外顶尖选手齐聚。同步推出“跟着赛事去旅行”旅游产品推介活动，将体育赛事与旅游线路深度融合，打造“冠军文化游”“亲子互动游”等四条精品线路，涵盖29个景点和22个打卡地，让游客在观赛之余尽享冰雪魅力。同时，创新赛事运营模式，首次引入第三方商业化运作，通过大麦网实现赛事网上售票，迈出办赛售票的新步伐，进一步拓展冰雪旅游的市场空间。赛事期间累计接待参赛人员5000余人次，直接带动相关产业消费近3000余万元，实现“以赛促旅、以旅兴城”的良性循环。

文化铸魂，打造冰雪旅游“新名片”。 深度挖掘“奥运冠军之城”的文化内涵，通过文化赋能，打造一系列具有地方特色的冰雪旅游产品。将体育赛事与文创产业的创新创意深度融合，打造“城市之光”冠军奖杯雕塑、冠军手印墙等文化符号，持续完善短道速滑冠军馆、冠军桥、冠军公园等标志性景点基础设施，吸引游客打卡，累计接待游客超10万人次。联合广东省江门市举办“龙粤合作·江河有礼”特色旅游商品推介会，发布联合研发的冠军茶礼、冰刀钥匙扣、冰雪雕塑模型、文创雪糕等45类385款文创产品。其中，“礼遇·冠军城”文创产品旗舰店和“七台河礼物”农文旅融合数字品牌馆成为研学团来七台河市研学旅游的必到打卡地之一。持续举办“冠军传奇·冰雪嘉年华”系列活动，开展冰雪游乐、文化艺术等9大系列100余项文旅活动，将冰雪旅游与文化演艺深度融合，形成“全民上冰、全民皆冰”的浓厚氛围。积极拓展国内外市场，成功接待两批次共480人俄罗斯研学团，实现国外“团队游”零突破，进一步提升“奥运冠军之城”的国际影响力。