六小龄童又来拍广告了，可是今年是鸡年诶……

“孩儿们，准备好了吗？”当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中，你是否感到违和？

在这则广告中，他仍然以闻名的“美猴王”形象出现，并且反问着年轻一代，“你们有着太多的英雄，但是还记得美猴王吗？”画面里他和一群年轻人坐在电影院，屏幕上播放着西方超级英雄的故事。他显得有些落寞。

六小龄童出演肯德基新年广告

这是肯德基2017年“找到开始的力量，闻鸡起舞”的春节营销项目。至于鸡年与美猴王的关系——肯德基称这是一个“四宝闹新春”的推广，包括葫芦娃、英雄哪吒、黑猫警长和孙悟空在内的4个今年国漫形象，都会出现在产品包装上。

肯德基农历猴年“猴王当道”项目

虽然六小龄童年事已高，但他所代表的孙悟空这个经典角色眼下正在变成一个流行IP。

随着2015年《大圣归来》的火爆，孙悟空这个形象又重新回到人们的讨论范围之中，随之而来的是关于国产漫画复兴和童年经典的话题重新被提起。经典形象根据年轻的思路，经过一轮又一轮的再创作和设计，孙悟空的热度不断升温。不少品牌在去年猴年都推出了与美猴王相关的主题推广。

至少22位演员扮演过孙悟空这一角色，却几乎无人能超越六小龄童的经典演绎。这部1986年由中央电视台拍摄的《西游记》，及1999年原班人马拍摄的续集，截至2014年，经央视和地方电视台重播逾3000次，创下了世界上重播次数最多电视剧的纪录。经典故事频繁滚动地播出，让六小龄童出演的齐天大圣形象，深刻存在于至少3代中国人的记忆之中。

六小龄童饰演的孙悟空代表着一代人的童年记忆

不过将六小龄童作为孙悟空的化身，与自身直接联系在一起，对于追求年轻化的品牌来说，并不是那么“安全”的一种尝试。在小鲜肉成为品牌担当的今天，六小龄童早已鲜少被提起。可能我们最为熟悉的六小龄童广告，还是童年十几寸电视机里的“金猴皮鞋”广告，六小龄童扮演的孙悟空突然换了造型，西装革履，“穿金猴皮鞋，走星光大道。”——而那之后直到去年猴年，在商业广告世界当中，很少有人提及六小龄童。

直到去年，百事可乐的“把乐带回家”春节营销项目以六小龄童为代言人，拍摄了一部片长6分钟的微电影《把乐带回家之猴王世家》，他才重新回到人们的视野。