【乡村振兴】乡村振兴战略下山东临沂农业产业发展的困境与对策

摘要： 农村发展需抓住乡村振兴战略实施带来的机遇，探索突破制约农业产业现代化、规模化运营瓶颈的路径，该文以山东省临沂市为例，分析了乡村振兴背景下致使农业产业发展陷入困境的原因，包括农产品的品质特色不鲜明、整合以及传播力度不大、创建品牌的龙头企业实力不够强大等，并提出相应的改善对策，包括构建农业产业品牌价值、提升农业产业品牌价值、促进产业之间的融合发展、加大信息化建设等，以期对农业产业发展提供参考。

关键词：乡村振兴战略；农业产业；发展困境；对策

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乡村振兴战略下农业产业优化发展的对策

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构建农业产业品牌价值

农产品品牌价值主要覆盖品种、品质、口味、商标（LOGO）等内容，其中LOGO是最显著的外在表征。品种多从如下两个方面进行论述，其一是各区域产出的独特品种资源，其二为品种的开发利用情况，例如农产品的再加工、新品研发等。既往很多研究及实践均证实，打造初级农产品特别是生鲜农产品的品牌难度系数较高，基本是通过延长农业产业链的方式加工成食品。长期以来，品质是乡村振兴下农业发展中塑造品牌的着力点，很多企业经数年发展后运营规模扩大、知名度更高，产品品质控制难度成倍数增加。当处在这样的境遇下时，企业要主动编制特色农产品的生产、储存、加工、流通标准，认真落实农产品品牌建设的各种措施。同时，要大力推进农产品品质认证工作，不仅能客观地评价农产品品质，也体现出消费群体对其的信任度，这是巩固和提高农产品质量公信力的有效途径之一。品味是农产品品牌价值的一个重要构成部分，通常是指文化品味。文化元素被定义成农产品品牌建设的灵魂，能够使农产品品牌内涵更丰富。正因如此，要从多个方面开展好创意策划工作，挖掘并整合农产品与地域文化、历史文化等文化元素，通过合理的方式把其渗透至品牌建设领域。

临沂素有沂蒙山区之称，沂蒙几乎就是整个临沂市的代名词，很多农产品品牌建设中融合了沂蒙这一地域概念，代表性品牌有“沂蒙红嫂”“蒙山沂水”等。临沂市作为革命老区之一，拥有着极为丰富的历史文化资源，沂蒙红色文化是一笔宝贵的精神财富，在农产品品牌建设中能辅助增加品牌的社会知名度与经济价值。

LOGO作为农产品品牌的“形象代言人”，未来要从多方面努力提升LOGO的设计水准，不仅要追求美观大方、简洁实用，又能全面地表现出产品的特点、历史文化内涵、价值取向等要素，基于以上的设计思路，使其演变成广泛传播品牌的一个有力工具，持续增加临沂农业品牌的知名度与影响力。

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