《速度与激情8》在中国已上映两周，广电总局专资办票房数据显示，这部电影已拿下近22亿元票房。与之相对应的是，来自华纳音乐的《速8》的原声数字专辑（Original Sound Track，即OST），在中国卖了10万张，总计超过100万元。
《速度与激情8》（2017）剧照
后一个数字……是不是有点可怜了？
先别急着下结论。虽然与当年《泰坦尼克号》的超1000万张的销量不可同日而语，但对于中国市场来说已算是个奇迹了。华纳音乐中国数位部总监胡浩用“surprise”来形容这个成绩，因为华纳手里的《阿凡达》、《变形金刚》等诸多大片的OST版权，在中国区还没有拿过这个成绩。“感觉错过了好几个亿。”
《变形金刚4》（2014）
不过胡浩也没什么值得后悔的，因为这10万张的历史性成绩，是在国内互联网音乐平台（腾讯音乐）、票务平台（娱票儿）和线下机构合作完成的。
换言之，10万张成绩是在适当的时机和适当的内容前提下，精心策划的成功案例。
影视OST有多受欢迎？
影视剧从不乏大咖的慷慨灵感。窦唯给陈可辛电影《武侠》唱了《迷走江湖》（算是窦唯2000以后少有的带人声的音乐），2015年红起来的网剧《无心法师》则用了李健的《贝加尔湖》做主题曲，至于王菲简直是电影主题曲专业户，娱乐公众号《严肃八卦》感叹道：“王菲唱了多少电影主题曲，就是多少人情债啊。”
《武侠》（2011）
与一些小成本音乐相比，多数影视原声音乐算得上是豪华阵容和良心制作。如果影视剧质量不错，恰好OST也抓耳朵的话，可能会happy end。在欧美音乐市场，除了《泰坦尼克号》外，《歌舞青春》、《狮子王》等大家耳熟能详的电影OST都曾取得过百万张销售成绩。
而此次操刀《速8》OST的腾讯音乐娱乐集团版权部高级总监杨瑾妃表示，在QQ音乐平台，影视OST的试听比利为14.26%，对应类型的数字专辑占总销量的11%，若按QQ音乐去年数字专辑销售总额2亿元计算的话，OST在QQ音乐一家平台的销售额已超过2000万元。
影视OST卖得好，还得靠营销
《速8》OST的热卖，少不了微影时代“入口”的帮助。
虽然版权提供方为华纳，试听购买和下载方是腾讯音乐，但真正导来客户流的则是微影时代旗下的娱票儿。微影时代电商运营部运营高级总监崔帆解释了此次营销的主要思路：用户对电影的消费流程分为“选片-看片-评价”三个步骤，不过在选片、看片过程中，向用户推销OST的效果平平，而在观影后的评价行为中，在为期7天的活动期间，共有100万人访问了QQ音乐数字专辑，转化率将近20%。
这样的尝试对微影时代而言是第一次，不过他们很喜欢。“接下来的五一档、国庆档等诸多档期，都有很多优秀电影上映，我们期望能有更多尝试。”崔帆说道。
影视剧和OST，到底谁占了谁的便宜？
OST对影视剧有很强大依附性，排在腾讯音乐OST试听榜首的是《三生三世十里桃花》，一部剧若没有相当的热度，很难取得如此成绩。因此至少目前来看，OST还是沾了影视剧的光。
这也不难理解，OST最初就是电影配乐，在欧美工业体系里，是电影工业最后一个环节，编剧，拍片，剪辑和配乐。胡浩说，欧美电影OST基本是发行之前的预热，和观影之后的情怀记忆。
但对《速8》而言，OST的独立贩卖将有望成为趋势。杨瑾妃认为，至少在音乐平台上，影视OST的流量和销量都不再是影视IP“配菜”的角色。OST还可以与游戏相结合，实现更多收益。
如何预测影视OST是否会火？
《人民的名义》火了，但没有几个人在意它的OST；《神探夏洛克》也火过，但OST只流行于卷福迷中，口碑上佳的电影《海扁王》，OST也没在国内流行起来，像《速度与激情》系列这样大卖的OST的并不多。
