1 月 17 日丨周五
【品牌营销快讯】小程序现已正式上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布。
汉堡王征集年度倒霉蛋儿
汉堡王以 #我有啥错我只是太倒霉了# 为话题开启新春营销，随后又以 #汉堡王还好吗# 继续和消费者进行有趣又萌贱的互动。消费者分享倒霉事就有机会获得招牌皇堡或者免费前往汉堡王「独家行运主题店」的机会，在线下打卡「行运之门」。此外还有 4 款新春「开运通堡」同步在全国大部分门店出售，和消费者一起行大运。[查看更多]
支付宝五福圆「飞天梦」
支付宝五福和中国航天科工合作，在 16 日发射的快舟·富强福号运载火箭上涂刷了「福」字和「富强福」元素，代表中国航天人为大众和祖国送上新春祝福。[查看更多]
Blued 上线广告片展开连环发问
Blued 上线首支品牌形象片「只用生活来回应」，以同志生活中会遇到的问题为切入点，挖掘他们内心的挣扎与痛苦，最后通过 Blued 勇敢撕下标签。Blued 还访谈了广告片中的人物原型，用这些人的亲身经历给同志祝福和支持。[查看更多]
京东《奔跑吧，追梦人》暖心上映
京东年货节新春微电影《奔跑吧，追梦人》暖心上线，整个片子通过三支故事线铺述，围绕「创业」、「直播带货」、「排球梦想」等当下社会热点话题，将现实中一二线城市的中国年轻人生活现状抽丝剥茧般展现给观众。此次京东与 180 合作打造这支微电影，希望通过影片以点带面地展现普遍痛点并引发共鸣，传递出过年不仅是回家，更是情感汇聚的温暖能量。京东希望所有人过年回家时，可以在你最熟悉的「家」里感受到希望和温度。[查看更多]
OPPO 复刻 15 年前经典广告
OPPO 延续品牌音频基因推出 OPPO Enco Free 真无线耳机，并为之操刀「时光在变 音乐梦想不变」的主题创意短片，复刻 15 年前 OPPO X9 MP3 经典广告《我的音乐梦想》，再现熟悉的 BGM、地铁邂逅、世纪一吻等元素，将消费者带回到 2005 年那个属于音乐的夏天，传达「时光在变，音乐梦想依旧璀璨」的理念。[查看更多]
迪卡侬支招春节：运动式探亲不踩雷
为了不让新年探亲踩雷，迪卡侬打造「用运动表达爱」营销战役为消费者支招，提倡使用迪卡侬式运动探亲避雷，让运动成为和亲人的「情感助燃剂」。迪卡侬为消费者准备了各种探亲装备，在主题影片中通过四个探亲场景，生动展现如何在运动中欢度春节。迪卡侬还设计了比心探亲袋，在心形拎手上融入了年轻化的探亲场景插画，并发起「迪卡侬新年比心」挑战活动，掀起运动比心新风潮。[查看更多]
安踏冬奥跨界故宫文创：开年霸道临城
安踏携手冬奥和故宫文创 IP 推出了全新「霸道」鞋款，以清代吉服褂为灵感，并将故宫吉祥元素、冬奥会元素与新年元素相结合，突出人们对于新年的美好希冀。为了吸引更多消费者的关注，安踏与介陌邀请滑板玩家师义龙、街舞冠军林梦、时尚运动达人 Cokey 出镜「霸道临城」系列影片，展开他们在各自「霸道领地」的个性对话。安踏「霸道」鞋也在抖音、B 站等平台传播，向世界范围内的潮流爱好者、球鞋爱好者，传递年轻的「霸道」态度和精神风潮。[查看更多]
百事定制你的新年饭局
百事 2020「把乐带回家」上新小程序玩法，延续新春影片里的年夜饭场景，以「过个家『香』年」为主题，让消费者自由定制专属新年饭局，领取新年红包福利。几位百事代言人也化身卡通形象，邀你一起在线组局，百事还联动综艺《潮流合伙人》宣传。[查看更多]
可口可乐联合海底捞开启「福娃闹海」
可口可乐联名海底捞开展「福娃闹海」活动。消费者在 2020 年 1 月 15 日-24 日，可以在海底捞线下门店内参加「福娃捞面」活动，即可获得「现场观看甩面表演」、「得联名春联」等福利。而直到 2 月 3 日，消费者在海底捞线下门店购买 1.25L 可口可乐即有机会获得「福娃窗花」、「福娃红包袋」等周边产品。此次联名同时在北京海底捞智慧餐厅内进行，消费者可现场体验 350 度的福娃环屏和新春福娃主题壁纸。[查看更多]
温氏「守味人」守护心中的味道
温氏食品微电影讲述了父亲一直默默守护着女儿，为她做红烧肉的故事，结尾揭晓秘密，一家人用温氏食品做菜迎接新年。微电影以「守味人」命名，不仅是对父亲默默爱女儿的表现，也体现了温氏食品用心守护从农场到餐桌的每一步，通过「守味人」这一概念，和消费者之间搭建情感连接点，引发共鸣。以此拉开了温氏食品 2020 年品牌建设的序幕。[查看更多]
美宝莲纽约宣布代言人华晨宇
美宝莲纽约宣布华晨宇成为全新品牌代言人，2020 一同开「燥」。[查看更多]
BOSS 直聘迎来两位「神仙同事」
BOSS 直聘宣布盖尔·加朵（Gal Gadot）和刘涛成为 2020 年新代言人，继续将「找工作我要跟老板谈」的口号打响。[查看更多]来品品《啥是佩奇》的续集
品牌制片厂今日推荐：今年春节档张大鹏再次集齐原班人马，来到原来的那个村，开启了《啥是佩奇》的续集故事。还是那熟悉的配乐、熟悉的色调，但不同的是，此次续集并不是在《啥是佩奇》的故事剧情里做延续，而是以剧外剧的形式衍生出来崭新的故事。贾樟柯式的写实画风、血观音式说书人旁敲侧击地展现人物活动、拿捏妥当的幽默节奏... 妥妥打磨出「张大鹏式」广告片。影片是一次勇敢的创作，腾讯微视品牌有所让步，却是自然融入，片中不乏对当下洗脑广告幽默式批判，以及导演个人的迷思。这种淡化品牌露出、针砭时弊的广告，这种形式在当下其实少之又少。其实在当下接受广告信息时，我们更愿意看到品牌有温度地思考内容，而非把所有只是粗暴简单的信息灌输。声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。如果你有关于品牌与 agency 最新动态的分享，欢迎联系贝塔君微信投稿。
