来源：《CTR媒介动量》
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媒体融合是顺应移动互联时代传播形态变革，遵循新媒体发展规律和传播规律的革新举措。传统媒体使出十八般武艺，探索适合自身融合发展的创新之路。就让我们一起去看看各家媒体怎样推进媒体融合，实现从“相加”到“相融”的变革。
>>人民日报：“中央厨房”烹制“新闻大餐”
人民日报“中央厨房”是媒体融合发展的“领头雁”。它是一个完整的、体现整体融合的全体系，集中指挥、高效协调、采编调度、信息沟通是其基本功能。它打破了过去媒体板块分割的运作模式，专门设立总编调度中心，建立采编联动平台，统筹采访、编辑和技术力量，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。从2015年全国两会首次试运行开始，人民日报“中央厨房”推出一系列独家深度稿件、图片图表、视频、H5产品等，创新新闻报道方式，取得良好传播效果，也吸引了业界的广泛关注。2016年全国两会期间，人民日报“中央厨房”从不同角度生产了220多条原创报道，H5、音频产品、数据新闻等成了“重点菜系”。这些创意十足、形式鲜活的新闻大餐让受众的阅读体验得到了极大提升，其中H5新闻《人大新闻发布群，傅莹邀请您加入群聊》《总理送来的“快递”》等作品刷爆了朋友圈，让人们感叹“原来两会报道也可以如此生动。”
新华社致力于打造全网覆盖的“网上通讯社”，形成新华网、新华社客户端“双轮驱动”的格局，构建跨部门、跨媒介、跨平台的新闻编辑加工的“中央厨房”。新媒体专线升级版开通“高端时政”“现场新闻”“图片图表”“快讯简讯”“视频VR”等12大类20多个发稿栏目，综合提供文字、图片图表、漫画、音视频、动漫、动新闻、H5、VR、数据新闻等多种形态的产品，更好地为网站、客户端、微博、微信等新媒体服务。不仅如此，便捷接入、高效利用、效果可期的全媒平台开放“现场新闻”功能模块，为成员单位开通新华社客户端“现场新闻”认证通道，实现手机即拍、即传、即发的新闻在线生产。2016年，新华社推出的说唱动漫《四个全面》，海内外2000多家网站和新媒体平台转载，累计观看量1.1亿人次；庆祝建党95周年微电影《红色气质》,被3000多家网站和客户端转载，网上浏览量突破2亿人次。
中央电视台不断创新融合报道模式，统筹报道资源，对原有流程进行数字化、集约化改造，推动了融媒体报道常态化。如今中央电视台已建立重大报道24小时专人对接机制，前方报道团队有专人负责新媒体报道，后方新媒体团队有专人负责编辑、分发和推广，在重大报道实践中，快速形成全台统筹、融合传播的核心竞争力，形成台网紧密结合的宣传报道“大合唱”。此外，中央电视台运用虚拟现实、无人机、移动直播等视听新技术，创新主题主线宣传报道。在2016年的国内外重大新闻报道中，中央电视台运用独家视频资源和品牌优势,打造出“V观习主席出访”“V观两会”“V观APEC”“V观G20”“V观大阅兵”等系列微视频，其中“V观大阅兵”全网播放量超过1亿次；G20杭州峰会期间，中央电视台推出微视频《央视纪录：习近平总书记的一天》，首次将电视端未播出的时政画面精准投放到移动端，实现了“现象级”传播，全网视频播放量逾1.2亿次。
中央人民广播电台立足广播优势，突出声音特色，再造生产流程，以声音产品为内容基础，打造中国广播云平台、央广新闻和中国广播客户端，打通了传统广播和“两微一端”的平台界限。其中，中国广播云平台是中央人民广播电台媒体融合发展的基础，是面向电台和社会共享的中国声音库平台，带动了中央人民广播电台的整体变革。2016年，中央人民广播电台以重大报道主题台网联动策划为新常态，在全国两会、神舟飞天等重要事件中充分聚合17套广播频率，还有各地记者站、地方台，包括军事记者站通讯员的采编力量，打造及时、快速、权威的独家报道，诞生了一批既叫好又叫座的内容产品。系列广播纪录片《致我们正在消逝的文化印记》，强化声音的表达方式，通过声音来做一种文化的传承，得到听众的广泛认可。
