“京东杯”WBO年度评选第二阶段：营销案例奖项14个入围，用创新驱动增长

2024年，部分入围品牌越来越注重让消费者“身临其境”，通过打造限时快闪店、沉浸式展览、圈层活动等方式，提升品牌互动感。相比传统营销，沉浸式体验不仅能增强消费者的品牌记忆，还能借助社交媒体的裂变传播，形成更强的用户带动效应。

入围品牌还不断探索更丰富的媒介、更有效的互动、更接地气的品牌表达等，为消费者创造独特的体验场景，例如结合餐饮文化的主题品鉴会、跨界体育赛事的品牌联动等，让消费者在参与过程中加深对品牌理念的理解，最终提升品牌粘性。

入围品牌不再单纯依赖传统渠道，而是通过优化供应链、深耕高端餐饮、拓展体验店等方式，精准触达目标人群。2024年，部分品牌加强与高端餐饮渠道的合作，通过定制化推广、品鉴活动等策略，提高品牌的市场渗透率。

与此同时，线下零售空间与数字化渠道的结合正在加速。体验馆模式成为行业重点推广的趋势之一，不仅提供深度品鉴机会，还让消费者可以通过智能推荐、会员体系等享受个性化服务。这种更具针对性的渠道策略，使品牌与消费者之间的连接更加紧密。

在消费者越来越追求文化共鸣的背景下，部分入围品牌通过文化IP联名、历史主题营销、节庆限定产品等方式，强化品牌的文化价值。2024年，不少入围品牌选择与传统文化、艺术、影视、体育等领域进行跨界合作，并且针对不同的兴趣圈层针对性营销，也让产品更具情感共鸣。

从借助中国传统文化元素推出限定产品，到结合国际文化活动扩大品牌影响力，这类创新营销方式不仅能提升品牌溢价，还能有效触达不同圈层的消费者。无论是节日特定产品，还是围绕重要文化节点进行营销，都让品牌更具辨识度，并与消费者建立更深的情感链接。