张一鸣觉醒，抖音盗播将被赶尽杀绝

狠人张一鸣火力全开，已处置10万个盗播直播间。

出品 | 电商派Pro 作者 | 木易

抖音电商整治“盗播”账号，10万个直播间被罚

现在的直播间，骗术越来越花样百出，没点判断力真的很容易被骗。

高额返利 骗局、 直播卖惨 、助农扶贫骗局、美女直播骗局等各种花招令人防不胜防。 为了骗过直播间网友，有些账号的骗术更加不易察觉。

这段时间最为惹人关注的直播乱象是 “盗播”带货。 简单来说，一些账号未经授权盗用、搬运头部带货主播的直播画面，让消费者误以为是明星、网红本人在讲解，从而下单购买直播间产品。

更为恶劣的是， 直播间挂载的商品链接其实是山寨货 ，与盗录的带货视频中产品完全不同，然而由于 账号的名称隐蔽性强、产品外观相似 ，可以达到以假乱真的效果。

女明星舒畅、秋瓷炫和网红韦雪等都遭遇过被盗播的经历。不久前有消费者曝出，他在某短视频平台看到，一直播账号名为“畅姐美妆护肤（韩国专场）”，播放的是 舒畅本人在直播间 带货 Hexkin 的护肤品，结果链接里卖的却是 HanjiLian ，包装极其相似。

如果不 注意甄别 ，消费者很容易误认为是舒畅的账号。

（左）盗录的舒畅直播产品为韩国Hexkin品牌，（右）链接中产品却是HanJiLian

当然，如今平台对直播间乱象的监管和惩处力度趋严，无论直播间骗局如何猖獗，该罚的一个也跑不了。

2 月 10 日，抖音电商发布公告称， 自 2024 年 11 月份起，抖音电商开启了对直播间 “ 内容作弊：盗播 ” 行为开展了专项治理行动，至今已累计处置盗播直播间 10 万余个，涉及违规作者账号 5.7 万余个 。

图源：抖音电商学习中心

抖音电商还指出 具体盗播行为 ， 包括：

1 、音 / 视频盗播：直播中播放的 录像素材是他人的直播画面、音频 等；

2 、大小窗类： 将他人直播录像作为直播背景 / 主要画面 ，小窗人物或者商品出镜；

3、 编辑他人直播内容后使用：将他人直播录像作为直播背景 / 主要画面， 并针对主播人脸或者背景进行 AI 处理 。

针对上述情况，抖音电商视违规情节对违规作者采取中断直播、下架相关商品、暂停或永久关闭创作者商品分享功能等处置措施。

抖音电商表示， 未来，为更好地保障原创作者的知识产权，以及消费者的消费体验与合法权益，平台盗播治理专项也将持续展开。

盗播带货开始猖獗

自 2024 年下半年开始， 直播间 盗播 现象似乎开始变得 猖獗， 不仅是明星和头部主播 ，品牌商家同样成为盗播的受害者。

澎湃新闻 曾从一服装品牌负责人获悉，她所经营的服装品牌和身边的其他品牌，都经历了被盗播的情况。服装被“盗播”的现象也尤为严重，一服装带货博主表示，自创品牌的服装直播频繁被“盗播”，举报都举报不过来。

直播间盗播现象之所以如此猖獗，除了利益驱动外，还涉及多方面的原因。

首先是 侵权成本低 。 盗播 账号 无需支付 授权 费用或内容制作成本，只需通过简单的技术手段即可复制他人直播内容。这种低成本的操作方式使得盗播行为极易实施，且即使被发现 和封禁 ， 也可以换个账号卷土重来 ，进一步助长了其嚣张气焰。

其次是 技术门槛低 。随着技术的发展，盗播者可以利用录屏软件、 AI 换脸、实时转码等工具轻松绕过平台的监测系统，使得盗播行为更加隐蔽和高效。

第三是 监管难度大 。 直播平台虽然有一定的审核机制，但面对海量的直播内容，难以做到全面监控。盗播行为往往具有即时性和隐蔽性，平台难以及时发现并处理。此外， 盗播 行为 还 可以跨平台操作， 比如淘宝的直播被盗录后在抖音上播放，增加了维权的难度和成本。

第四是 流量集中，易于商业变现 。明星和头部主播拥有庞大的粉丝基础和极高的流量，商业价值高、品牌效应强，盗播账号通过冒充他们进行带货，可以迅速实现流量变现，有些人抵挡不住诱惑而做出侵权行为。

另外，消费者辨识能力不足，不能区分盗播账号，从而为其带来销量和业绩，也进一步助长了盗播现象的蔓延。

那么，普通人又该如何识别哪些内容是 直播间盗播带货，谨防受骗呢 ？

一般情况下， 盗播账号的直播间 主播 通常 无法和用户 互动 。上述服装品牌负责人称： “ 像我们卖服装的主播，会很关注评论区，让看一下后面就转身看一下后面，问码数主播也会直接回。但盗播是没办法在直播间里和用户互动的，只能通过评论区互动，这个就是有问题 ” 。

另外，由于盗播账号的直播内容从其他平台或正版直播间直接搬运，直播画质通常较差，可能出现卡顿、模糊清晰度不高、水印叠加等问题。

而且，盗播账号通常没有平台认证与标识， 名称也可能与正版账号高度相似，但存在细微差异 。用户通过平台认证可以分辨出盗播账号。

图源：抖音

实际上，更重要的是用户需要保持清醒的头脑，提高警惕，理性消费，在购物前后都应仔细核对商品详情，选择正规电商平台下单购买，选择信誉良好的商家，从而最大限度地降低被骗风险。

直播带货，靠玩套路走不长远

盗播账号一时间能够抢夺头部主播流量 ，然而，这种行为的本质是对原创内容的剽窃和对粉丝信任的欺骗，注定难以长久，一旦用户发现直播内容的虚假，便会迅速流失。

平台和监管机构对盗播行为的打击力度 也 正在不断加强。 除了抖音，其他平台也提出了相关整治措施，比如去年 12 月 26 日，小红书开始对“录播”与“消极直播”问题开展专项治理，直播间以播放录制好的音频、视频或“直播回放”等录像素材内容代替实时直播的等行为，经判定为非站内实时直播的内容，均属于“盗播”行为。

平台发现后， 将对“盗播”者采取限制直播权限、扣除账号信誉分、扣除商家违规积分等处罚措施 。

随着技术的进步，平台能够通过 AI 识别、 IP 追踪等手段快速定位和封禁盗播账号。同时，相关法律法规的完善也为原创内容的保护提供了更有力的支持。

根据 《中华人民共和国著作权法》第十条，著作权包括复制权、发行权、信息网络传播权等。因此，未经著作权人许可，将其直播内容录屏并通过网络进行传播，可能侵犯了著作权人的复制权和信息网络传播权。

盗播录播者通过不正当手段获取流量和利益，损害了正当经营者的权益 ，如 广告收益减少 等 。

与此同时， 内容 价值 是直播带货的核心竞争力。随着消费者对内容质量要求的提高，盗版、低质内容将逐渐失去市场，而真正有价值的原创内容将获得更广阔的发展空间。

由于盗播 行为扰乱正常的市场竞争秩序 ，可以预见， 盗播账号的生存空间 必将被 逐步压缩。

随着监管政策的完善、消费者权益保护意识的提升以及市场竞争的加剧， 直播带货 乱象 将得到有效遏制 。

总之， 如今直播带货行业正逐步迈向规范化与健康化，这一趋势已成为不可逆转的时代潮流。

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