小红书 “接棒” TikTok，强势出圈
最近，互联网界可谓是被一则消息炸翻了天：小红书，这个原本在中国备受欢迎的生活方式分享平台，竟然一夜之间在美国爆火，登顶美国下载榜。大量美国网友涌入，自称 “TikTok 难民”，让小红书一天就完成了国际化的重大跨越。
据 1 月 14 日消息，由于美国用户对 TikTok 禁令的担忧日益加剧，小红书国际版迅速在美国网络中走红。在短短一天内，就一举登顶苹果应用商店下载榜，把 TikTok 旗下的照片共享应用 Lemon8 和 OpenAI 的 ChatGPT 都甩在了身后。这些美国用户在小红书上分享生活照和视频，将自己称为 “TikTok 难民”，还详细解释了为何选择 “转战” 小红书。
这背后的原因，得从 TikTok 禁令说起。美国政府此前以所谓的国家安全为由，要求 TikTok 母公司字节跳动在 1 月 19 日之前剥离 TikTok，否则就将面临禁令。随着禁令生效日期的临近，美国 “TikTok 难民” 纷纷涌入小红书，小红书也因此迎来了一波 “泼天富贵”。在过去的 24 小时里，小红书上出现了大量英文内容。在 “tiktokrefugee（tiktok 难民）” 话题下，1 月 13 日下午的笔记数量还只有 2000 多条，总浏览量约 39 万，但截至发稿，该话题下的笔记数量已经超过 7.7 万，总浏览量超过 3858 万，同时还有超 116 万的讨论量。在名为 “tiktokban” 的话题下，也有约 1.5 万条笔记，总浏览量超过了 1410 万 。
众多美国用户在这两个话题下发布内容，他们表示，因为 TikTok 有被美国政府禁用的风险，所以选择来到小红书。一位名为 “HelloKristen” 的美国用户在小红书上发布视频称，“当 TikTok 被禁时，我们下载了小红书。” 还不忘向中国网友致谢，“致中国东道主，感谢你们接纳我们，提前为可能带来的混乱致歉” 。
据央视新闻报道，美国最高法院于当地时间 1 月 10 日上午听取了关于针对 TikTok “不卖就禁” 法令是否违反《美国宪法第一修正案》的口头辩论。辩论中，尽管有部分大法官对该法案与《宪法第一修正案》的潜在冲突表达担忧，但多数大法官认为，该法律针对的是 TikTok 的所有权，而非其言论内容，他们倾向认为 TikTok 与中国母公司字节跳动的关系对美国国家安全构成威胁。美国政府官员长期以来以 “中国可能利用 TikTok 收集美国用户数据并进行监视” 为借口，将 TikTok 运营问题政治化。
面对 TikTok 可能被禁的风险，许多美国用户开始寻找替代产品。令人意外的是，他们并没有选择 Instagram Reels、YouTube Shorts 或者字节跳动旗下的 Lemon8，而是毅然决然地选择了小红书。据一些美国 TikTok 用户称，他们听说小红书与 TikTok 相似，所以加入小红书不仅是为了找个新平台，更是为了表达对美国政府以所谓国家安全威胁为由阻止 TikTok 的不满 。比如，用户名为 allieusyaps 的一位内容创作者就表示，他和其他创作者不会回归 Instagram 或 Facebook，而是选择了小红书，还幽默地写道：“瞧，下周我可能就没有工作了，但我们要学普通话了，宝贝！” 另一位创作者 Krystan Walmsley 则分享了一段视频，展示如何设置和装饰小红书账户，兴奋地表示：“这个应用程序太可爱了，到目前为止非常有趣。”
小红书这一突如其来的火爆，不仅在社交媒体领域掀起了波澜，也在资本市场引发了强烈反响。相关概念股集体走强，壹网壹创、遥望科技、引力传媒、爱慕股份、歌力思等多股涨停，让投资者们看到了新的机遇。那么，这些小红书概念股究竟有何魅力，能在资本市场上如此大放异彩呢？接下来，我们将深入剖析小红书概念核心龙头股的投资潜力 。
六大核心龙头股表现亮眼
在小红书的巨大影响力下，相关概念股中的六大核心龙头股脱颖而出，成为资本市场的焦点。它们在各自领域充分利用小红书平台，展现出强大的增长潜力与竞争优势。
爱慕股份：内衣赛道的 “种草” 先锋
爱慕股份作为内衣行业的知名企业，借助小红书平台进行品牌推广和产品营销 。通过在小红书发布精美的产品图片、详细的使用教程等内容，吸引了大量用户的关注。许多小红书用户在看到这些内容后，被种草并产生购买欲望。这种精准的营销方式，不仅提升了爱慕股份的品牌知名度，还直接推动了产品销量的增长。在小红书上，爱慕股份的内衣产品常常成为热门话题，用户们纷纷分享自己的穿着体验，进一步扩大了品牌的影响力 。
歌力思：服装品牌的 “小红书营销范本”
歌力思旗下 Nobis 品牌在小红书平台的运营可圈可点 。其通过合作达人主播进行直播销售，利用达人的影响力和粉丝基础，有效提升了产品的曝光度和销售量。据 2024 年三季报显示，歌力思积极探索小红书的布局，推动线上收入同比增长 61%。在小红书上，歌力思还会发布时尚穿搭灵感、新品预告等内容，与用户建立良好的互动，增强用户对品牌的粘性和忠诚度。
壹网壹创：电商运营的 “小红书专家”
作为电商代运营公司，壹网壹创在小红书等平台为品牌提供全域电商服务 。其业务涵盖品牌定位、店铺运营、营销策划、内容创作等多个环节。在小红书上，壹网壹创会根据不同品牌的特点和目标受众，制定个性化的营销方案。比如，为美妆品牌策划新品试用活动，邀请小红书达人进行产品评测和推荐，吸引用户参与。在 2024 年的 “618” 电商大促中，壹网壹创为合作品牌在小红书上制定的营销方案，成功助力品牌销售额同比增长了 30% 。
天下秀：新媒体营销的 “小红书巨头”
天下秀与小红书的合作由来已久且深入 。凭借旗下的 WEIQ 平台，天下秀能够精准匹配品牌与小红书上的 KOL 资源，为品牌提供全方位的新媒体营销解决方案。在实际操作中，天下秀会根据品牌的需求和目标，挑选合适的 KOL 进行合作。这些 KOL 通过制作优质的图文笔记和生动的短视频，展示品牌产品的特点和优势，吸引用户关注和购买。通过与小红书的深度合作，天下秀构建了多元化的互联网媒体资源与产品服务体系，在新媒体营销领域占据了重要地位 。
遥望科技：内容电商的 “小红书王者”
遥望科技以 KOL 为流量驱动，在小红书等平台实现了广告、电商、直播 / 短视频一体化运作 。遥望科技签约了众多明星艺人，邀请他们入驻小红书，发布与产品相关的短视频，借助明星的影响力和粉丝基础，迅速吸引大量用户关注。同时，遥望科技还拥有一批优质的网红达人资源，他们在小红书上根据不同的产品类别和目标受众，制作具有针对性的种草内容。在时尚穿搭领域，网红达人会通过展示不同风格的服装搭配，分享穿搭心得，引导用户购买相关服装产品。
引力传媒：数据营销的 “小红书强者”
引力传媒结合字节、阿里、快手、小红书等多个新媒体平台，为客户提供整合的数据营销方法 。其旗下的 “核力星推”“核力智选” 两大社交 AI 营销系统覆盖了小红书等多平台，沉淀的 KOL/KOC 红人数量已达到百万级。引力传媒利用这些资源，为客户在小红书上进行精准的营销推广。比如，通过分析小红书用户的行为数据和兴趣偏好，为品牌制定个性化的营销方案，提高营销效果。引力传媒还荣获了小红书 2024 IP 营销先锋合作伙伴等众多奖项，在小红书营销领域的实力得到了广泛认可 。
